本報(bào)訊 （記者 張 緣） 隨著微信和微店的普及，傳統(tǒng)商業(yè)模式也開始試水新興市場(chǎng)。今年圣誕節(jié)，不少水果、蛋糕等O2O商家大力進(jìn)行線上推廣營(yíng)銷，在顧客微店下單后送貨上門。這種方式瞄準(zhǔn)“懶人經(jīng)濟(jì)”，為市民提供了方便，也獲得了青睞。

　　“往年的‘平安果’，我都是去附近的水果店或超市采購(gòu)，今年在微店上看到商家推出了圣誕節(jié)水果系列，干脆就在上面下單了?！奔易』ㄏ憔S也納小區(qū)的張女士說。

　　水果微店區(qū)別于超市、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)等傳統(tǒng)的水果銷售渠道，讓市民不出家門，就能吃到時(shí)令水果，甚至一些國(guó)外的高檔水果。這種以移動(dòng)在線購(gòu)買模式為主的新興銷售渠道，以其方便、快捷的特性，正越來越受到用戶青睞。

　　記者打開微信，隨意進(jìn)入到一家市內(nèi)的水果微店，看到頁面上熱銷產(chǎn)品中不僅有包裝精美的“平安果”，還推出了專門的圣誕水果禮盒、圣誕水果蛋糕等商品。其中，“平安果”的銷量已經(jīng)近百。

　　“方便是微店最大的優(yōu)勢(shì)?？蛻綦S時(shí)隨地都能打開微店頁面挑選商品，下單配送后，可實(shí)現(xiàn)開包即食?！蔽⒌昀习甯嬖V記者，針對(duì)有送禮物需求的顧客，他們還提供圣誕卡片代顧客寫上祝福后直接配送至顧客指定收貨人的家中。

　　除了水果和蛋糕，記者注意到，購(gòu)買新鮮果木制成的圣誕花環(huán)、小圣誕樹、圣誕鮮花等“洋氣”圣誕相關(guān)商品的市民也在增多。微店商家通過微信營(yíng)銷的方式擴(kuò)大其影響力，激起了不少消費(fèi)者的購(gòu)買欲。

　　“圣誕文化是外來的，很多市民對(duì)西方的圣誕文化其實(shí)了解得并不多。我們通過在微信公眾號(hào)上進(jìn)行宣傳，結(jié)合商品介紹圣誕文化，很多人了解了之后就很有興趣，來找我們訂購(gòu)?！笔?huì)一家擁有線上微店的實(shí)體花店負(fù)責(zé)人告訴記者，近年來資訊越來越發(fā)達(dá)，同時(shí)“海歸”也在逐漸增多，這些都帶動(dòng)了一些新奇、“洋氣”的圣誕相關(guān)商品的銷售。

　　據(jù)介紹，一般情況下，一個(gè)線下專門店的覆蓋范圍在半徑1公里左右。而開通線上銷售途徑后，其覆蓋半徑在無形中擴(kuò)大了。再加上朋友圈營(yíng)銷、微信公眾號(hào)宣傳等手段，比起線下店，微店在擴(kuò)大知名度方面，有著人群針對(duì)性強(qiáng)、覆蓋范圍廣、互動(dòng)性好等優(yōu)勢(shì)。

　　然而，記者在采訪時(shí)也發(fā)現(xiàn)，微店的前期推廣更多依賴于以打折促銷等方式吸引用戶，不少微店仍舊處于“燒錢”階段。而且，微店之間展開的價(jià)格戰(zhàn)也會(huì)壓榨線上銷售的利潤(rùn)。微店這種新生事物能夠走多遠(yuǎn)，還有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。