找回年味的背后是帶動農村經濟“突圍”

　　23日，阿里年貨節(jié)宣布啟動。和雙11不同，年貨節(jié)的最大價值不在于賣貨，而是要幫助人們找回久違的“年味”。

　　最近這些年過春節(jié)，似乎每個人都在感慨，年味兒越來越淡了，過年和平常休假的差別越來越小，兒時熱鬧的過年場面似乎一去不返了。

　　為什么會出現(xiàn)這種情況？專家們給出了各種分析，比較普遍的觀點是——傳統(tǒng)文化的傳承出現(xiàn)了斷裂。舊時節(jié)日的內涵、氛圍依托于一整套傳統(tǒng)文化和形式，而如今，隨著傳統(tǒng)文化的禮儀、符號、習俗逐漸淡出人們的生活，傳統(tǒng)節(jié)日也就失去了吸引力。皮之不存，毛將焉附？

　　專家們說得有道理，傳統(tǒng)文化的傳承斷裂是正在發(fā)生的事實，不單年味兒變淡，有些傳統(tǒng)習俗更是已然消失了。這其中自然有文化上的原因，但經濟發(fā)展方面的因素同樣不可忽視，春秋時期的大政治家管仲曾經說過，“倉廩實而知禮節(jié)，衣食足而知榮辱”，經濟發(fā)展對文化傳承的影響不可忽視。

　　具體到“年味”這個問題，同樣如此。農村是民風民俗傳承的土壤，只有農民“倉廩實、衣食足”，接地氣的傳統(tǒng)才能得到更好的留存和發(fā)展。然而現(xiàn)實是嚴峻的，農業(yè)產業(yè)化尚未發(fā)展起來，農村卻在面臨空心化難題。農村的年輕人常年在外打工，很多人過年也未必返鄉(xiāng)，而扎根于鄉(xiāng)村的特色產品、手工藝也處于困境之中。

　　如果鄉(xiāng)村荒蕪，人丁不旺，特色土貨和場院大戲都沒了蹤影，年味又要從哪里來呢，難道要靠微信朋友圈的節(jié)日雞湯嗎？

　　所以說，年味看似是個傳統(tǒng)民俗問題，實則更是個城鄉(xiāng)經濟均衡發(fā)展的經濟問題。農村經濟發(fā)展起來了，村里的年輕人變成了新農人，城鄉(xiāng)商品高效流通，人們開始重新重視來自文化傳統(tǒng)中的價值，傳承才能得以接續(xù)，年味也就不再是個令人擔憂的話題了。

　　馬云對這個問題看得十分清楚，他親自前往延安參加了阿里年貨節(jié)啟動儀式，并在演講中強調說：”我們只有讓農民富起來，解決八億農民的生活問題，解決他們的富裕問題，用商業(yè)的手法完善社會，用商業(yè)的手法解決真正的貧困，我相信中國才會有更多的機會，更多的希望，更多的未來。”

　　馬云說，年貨節(jié)的目的非常簡單，就是讓辛苦一年的農民朋友年底有個好收入，讓城里人能夠買一 份家鄉(xiāng)的土特產，解一份鄉(xiāng)愁，也讓快遞員腰包鼓鼓回家過年，讓城里的年味濃起來，讓陜北的小米、大棗、煙臺的蘋果、貴州的臘肉等這些東西在互聯(lián)網上，讓城市人消費起來。

　　雖然目的簡單，但年貨節(jié)的作用和價值卻很重大。這是在互聯(lián)網時代，用技術和商業(yè)的方式，對城鄉(xiāng)經濟的一次拉動和調節(jié)，其中涉及跨越城鄉(xiāng)的交易、支付、物流、售后等一系列復雜環(huán)節(jié)，甚至工作要深入到村點，幫助那些不熟悉電腦和智能手機的村民們在網上下單，協(xié)助鄉(xiāng)村里的特色年貨跨越地域限制，“上行”到全國各地。

　　農村淘寶遍布全國的8000多個村淘服務站、一萬多名村淘合伙人以及下沉到鄉(xiāng)村的物流服務將起到關鍵作用，沒有這個龐大的基礎，沒有一個完整且體量足夠大的電商生態(tài)做保障，年貨節(jié)是不可能實現(xiàn)的。目前看來，為全國人民找回年味這個艱巨的任務，只有阿里年貨節(jié)才能做到。

　　其實說到這里大家已經明白，找回年味只是一個結果，年貨節(jié)更大的價值在于推動鄉(xiāng)村經濟升級，打通城鄉(xiāng)經濟融通的“最后一公里”。

　　鄉(xiāng)村經濟要想發(fā)展，不能依靠財政補貼，而是要依靠新技術實現(xiàn)跨越式進步。比如，農業(yè)發(fā)展的一個難題就是產銷，而來自電商的大數(shù)據(jù)預測以及預售等模式可以讓農民在生產之前就知道銷售結果，由此實現(xiàn)合理的資源配置，有利于機械化、規(guī)?；a。等到農產品生產出來了，不用自己開著農用車賣貨，現(xiàn)代化的物流服務能夠讓農民地里的收成銷往全國各地，甚至跨出國門。如果農民看到訂單多、銷路好，沒有足夠資金擴大生產怎么辦？沒關系，貨賣得好，自然有互聯(lián)網金融愿意來幫忙。

　　在中國經濟發(fā)展進入轉型期的關鍵階段，農業(yè)現(xiàn)代化被普遍看好將成為下一個重要的經濟增長點，農村電商近年來也已經成為熱點，從長遠來看，此時阿里年貨節(jié)的推出，遠不止是賣上幾天年貨，而是具有里程碑式的意義，就像馬云所說，“這將是一次農村電子商務和新農村現(xiàn)代化的啟蒙”。