商家為交“成績(jī)單”拼搶年終商機(jī)眾人添柴“燒熱”圣誕經(jīng)濟(jì)

　　大紅色的圣誕帽，霓虹閃爍的圣誕樹(shù)，拉著馬車(chē)的圣誕老人……近兩日，省會(huì)各大商業(yè)場(chǎng)所都裝飾上了圣誕元素，營(yíng)造出濃濃的節(jié)日氣氛。臨近年終歲尾，零售業(yè)商家需要交出年度銷(xiāo)售成績(jī)單，為使成績(jī)單更漂亮些，商家們使出渾身解數(shù)，爭(zhēng)搶圣誕經(jīng)濟(jì)蛋糕。

　　比拼圣誕陳列 商家秀出新創(chuàng)意

　　記者走訪省會(huì)各大城市綜合體發(fā)現(xiàn)，各大商家的圣誕元素陳列已經(jīng)完美呈現(xiàn)，除了眾人熟知的圣誕老人、圣誕帽等，一些商家還別出心裁設(shè)計(jì)了新的陳列創(chuàng)意。

　　城市東部商圈的東勝?gòu)V場(chǎng)，在一樓共享空間布置了一座“哆啦A夢(mèng)圣誕塔”，由500多個(gè)大小不一的哆啦A夢(mèng)毛絨玩偶堆積而成，深得孩子們的喜愛(ài)，這也充分彰顯了東勝?gòu)V場(chǎng)以體驗(yàn)式兒童消費(fèi)為主的定位。

　　樂(lè)匯城的主打圣誕元素則是“菜菜”，一個(gè)頭頂蘑菇頭、戴熊貓黑框眼鏡的卡通人物。賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售人員告訴記者，以“菜菜”為圣誕主題人偶的創(chuàng)意，旨在回應(yīng)賣(mài)場(chǎng)年輕時(shí)尚的市場(chǎng)定位以及休閑輕松的購(gòu)物主張。

　　圣誕元素陳列不僅是商家的創(chuàng)意“秀場(chǎng)”，也是硬實(shí)力與軟實(shí)力的角逐。北國(guó)商城借某新護(hù)膚品牌的進(jìn)駐，在一樓大廳入口處精心擺放了大紅的唇膏柱，粉色的棉花糖，隨手可取的圣誕造型餅干，讓顧客在購(gòu)物的同時(shí)，也體驗(yàn)到生活帶來(lái)的情趣。

　　勒泰中心則正值三周年店慶期間，圣誕活動(dòng)更是添彩。據(jù)該中心有關(guān)負(fù)責(zé)人凌家彥介紹，12月24日、25日策劃了“圣誕嘉年華”活動(dòng)，在莊里街和各樓層都能看到絢麗多彩、主題各異的巡游隊(duì)伍。

　　圣誕宴平民化 家庭消費(fèi)成主角

　　餐飲市場(chǎng)也在大力爭(zhēng)奪圣誕蛋糕，前些年火爆的圣誕宴經(jīng)過(guò)近兩年的轉(zhuǎn)型，已經(jīng)褪下了華麗外衣，回歸平民消費(fèi)。

　　記者在走訪省會(huì)多家酒店時(shí)發(fā)現(xiàn)，多數(shù)星級(jí)酒店的圣誕宴將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了白領(lǐng)工薪族，主打家庭牌，內(nèi)容以自助餐為主，中間穿插演出、抽獎(jiǎng)等環(huán)節(jié)，營(yíng)造歡樂(lè)氣氛，每位二三百元的價(jià)位成為主流。國(guó)際大廈的圣誕宴是每位288元，人們?cè)诔晕鞑妥灾耐瑫r(shí)，可享受小提琴表演和小丑串場(chǎng)；中茂海悅在一樓自助和三樓酷扒都設(shè)有圣誕宴，價(jià)值從198元到298元不等，除了自助外，也設(shè)計(jì)了演出和抽獎(jiǎng)單元，菜品比平時(shí)增加了牛排、羊腿、火雞和披薩等。希爾頓大酒店的圣誕宴則是每位398元，自助餐贈(zèng)送大蝦和紅酒。

　　這些平民價(jià)位的圣誕晚宴大受歡迎，有的酒店已經(jīng)銷(xiāo)售告罄。一家酒店的大堂經(jīng)理說(shuō)，買(mǎi)票的絕大多數(shù)是家庭，有的是一個(gè)家庭，有的是兩三個(gè)家庭組合購(gòu)票。

　　位于翟營(yíng)大街的一家西餐廳負(fù)責(zé)人告訴記者，平安夜和圣誕節(jié)當(dāng)天晚上的預(yù)訂情況比平時(shí)多兩成，其中家庭套餐的預(yù)訂最為火爆，“我們這家餐廳主打的就是家庭氛圍，適合一家人來(lái)放松，還特別準(zhǔn)備了孩子們愛(ài)吃的薯?xiàng)l、沙拉等?！?/p>

　　“很多家庭受孩子影響，都會(huì)過(guò)這樣的節(jié)日，也是借圣誕節(jié)大家團(tuán)圓一下，陪陪父母和孩子?！辈稍L中，不少市民表達(dá)了這樣的心聲。

　　購(gòu)物節(jié)扎堆 消費(fèi)市場(chǎng)冷熱不均

　　盡管早在半個(gè)月前，眾商家就開(kāi)啟了圣誕節(jié)優(yōu)惠促銷(xiāo)的相關(guān)活動(dòng)，但從消費(fèi)者實(shí)際的參與度和商場(chǎng)的銷(xiāo)售結(jié)果來(lái)看并不理想。

　　商家分析認(rèn)為，這主要是年末購(gòu)物節(jié)扎堆影響，特別是在“雙11”、“雙12”的電商購(gòu)物節(jié)相比之下，圣誕節(jié)促銷(xiāo)力度顯得有些無(wú)力?！芭c圣誕有關(guān)的打折優(yōu)惠方式無(wú)非是滿減、打折、送禮品，沒(méi)有什么新意?！币晃幌M(fèi)者如是說(shuō)。她告訴記者，“雙11”、“雙12”在電商網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)了很多商品，近期需要消費(fèi)的東西已經(jīng)購(gòu)齊了，所以圣誕節(jié)不會(huì)再消費(fèi)。

　　同時(shí)，還有一些消費(fèi)者則認(rèn)為圣誕節(jié)與元旦較近，可以在實(shí)體店淘些實(shí)惠的商品。相比網(wǎng)上消費(fèi)模式，這些消費(fèi)者更青睞實(shí)體店的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感覺(jué)。對(duì)此，北國(guó)商城有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“商家營(yíng)造圣誕節(jié)氛圍，重要的不是賣(mài)圣誕產(chǎn)品，而是通過(guò)這種氛圍把消費(fèi)者引進(jìn)來(lái)，只有消費(fèi)者進(jìn)來(lái)了，才可能帶來(lái)更多的銷(xiāo)售量?！?/p>