記者 于潔婧

　　這幾天，策展人張家瑋做了一次藝術(shù)的“破冰”。他把十位藝術(shù)家的作品搬到了湖濱商圈的一家西餐廳里，客人可以一邊享用西餐，一邊欣賞藝術(shù)家們的展品，感興趣的，只需掃掃二維碼，就能在線下單，帶上中意的畫作回家。

　　藝術(shù)品，從來都是高端、小眾的存在，是一小撥人的狂歡。策展人藝術(shù)貓創(chuàng)始人張強(qiáng)卻表示：“普通人以為，藝術(shù)是有圍墻的，現(xiàn)在我們希望能拆掉它?！?/p>

　　而這只是一次拉近公眾與藝術(shù)距離的試水，在杭州，你能感覺到越來越多的藝術(shù)機(jī)構(gòu)、藝術(shù)家，在試圖拆掉這面“圍墻”，使藝術(shù)存在于休閑娛樂、家庭生活甚至公眾空間場景之中，讓藝術(shù)品離普羅大眾更近一些。

　　藝術(shù)品市場“蛋糕”越做越大

　　“一個朋友昨天跟我說，想買一個小葉紫檀的筆筒送給7歲的女兒作為生日禮物，這讓我感觸很大?！睆氖滤囆g(shù)品收藏有十余年的華夏收藏網(wǎng)、撿漏APP創(chuàng)始人夏正平說：“這才是藝術(shù)品消費(fèi)的未來方向——滿足大眾人性化的精神需求。”

　　研究報告顯示，關(guān)于人均GDP與人類活動變化及財富分配的關(guān)系，有一套國際通行的理論：當(dāng)人均GDP在1000美元至2000美元，市場上藝術(shù)品購買力開始啟動；而當(dāng)人均GDP達(dá)到8000美元，藝術(shù)品市場進(jìn)入繁盛期。2014年我國人均GDP約為7485美元，其中人均GDP超過10000美元的城市已達(dá)到82個，而杭州，則以其接近全球富裕國家的水平名列前位。

　　“在全國的藝術(shù)品交易市場中，杭州有絕對優(yōu)勢。這一方面與杭州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化積淀相關(guān)，另一方面像中國美院這樣的藝術(shù)院校的落戶，讓杭州在推動藝術(shù)品市場發(fā)展方面有天然優(yōu)勢?！毕恼秸f。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)估計，到2020年，中國將有16萬億元藝術(shù)資產(chǎn)的潛在需求。而近日，文化部也在第四季度例行新聞發(fā)布會上表示，2014年全國居民人均文化娛樂消費(fèi)支出增長16.4%，文化消費(fèi)呈現(xiàn)快速增長。而藝術(shù)消費(fèi)，作為文化消費(fèi)中的重要組成部分，大眾的需求可見一斑。

　　年輕消費(fèi)世代掀動“一江春水”

　　中國買家在國內(nèi)外拍賣場中常常表現(xiàn)得讓人震驚，“有錢、有閑”成了那些“玩得起”藝術(shù)品的群體標(biāo)簽。近年來，更大眾化的文化消費(fèi)群體，也成為激發(fā)藝術(shù)品消費(fèi)市場潛力的關(guān)鍵。

　　“以往，藝術(shù)收藏、投資的人群相對固定、窄眾，而在消費(fèi)藝術(shù)品時代，老百姓開始增加精神層面消費(fèi)，藝術(shù)品消費(fèi)會成為一種新的潮流?！睆垙?qiáng)說。

　　消費(fèi)藝術(shù)品人群的日益年輕化讓市場更具新生活力。8號畫廊是一間已經(jīng)營7年多的畫廊，負(fù)責(zé)人王春燕告訴記者，以前，60、70后是他們的主要客群，但現(xiàn)在年輕一代的消費(fèi)者會毫不猶豫地購買一幅畫，只要它符合自己的主觀審美。

　　在夏正平的藝術(shù)品電商平臺上也涌現(xiàn)了越來越多的年輕用戶?！霸谖铱磥恚F(xiàn)在藝術(shù)品消費(fèi)的主力人群已經(jīng)從高凈值人群發(fā)展到年齡在30歲左右、有能力的消費(fèi)者。”

　　而在張強(qiáng)的藝術(shù)貓上，消費(fèi)人群主要集中在70、80甚至90年代，包括企業(yè)家、海歸，以及從事金融、設(shè)計行業(yè)的群體，是有一定的文化藝術(shù)審美能力和趣味的人群。

　　電商成為藝術(shù)品消費(fèi)的“最佳打開方式”

　　讓藝術(shù)品消費(fèi)更貼近大眾的，除了物質(zhì)文明的發(fā)展、消費(fèi)人群觀念的更迭，消費(fèi)渠道的創(chuàng)新更是“破局”關(guān)鍵。

　　夏正平認(rèn)為，傳統(tǒng)藝術(shù)品市場上真假難辨、藝術(shù)品定價機(jī)制混亂，讓普通消費(fèi)者在消費(fèi)時“望而生畏”。而專業(yè)的藝術(shù)品電商平臺，有了信任背書，能給消費(fèi)者提供公正、便捷的消費(fèi)渠道。

　　“大批互聯(lián)網(wǎng)平臺的興起，讓藝術(shù)品消費(fèi)更加大眾化。我們做的移動互聯(lián)網(wǎng)‘看展神器’藝術(shù)狗，半年時間就獲得30多萬用戶，而電商交易平臺藝術(shù)貓，已經(jīng)和上千位藝術(shù)家達(dá)成了合作。” 張強(qiáng)說：“藝術(shù)需要主動走出來，進(jìn)入人群里去。”在西餐廳看展，就是藝術(shù)貓最近一次線上線下聯(lián)動的創(chuàng)新實(shí)踐?！鞍阉囆g(shù)作品融入生活空間，觀眾能更真實(shí)地感受藝術(shù)融入生活的美好。”這次展覽在APP和現(xiàn)場同步展出、銷售，開展兩天時間，一部分在展作品已經(jīng)銷售出去了。

　　據(jù)悉，目前國內(nèi)專注于藝術(shù)品銷售的電商已達(dá)2000家左右。而隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的深入，藝術(shù)品的網(wǎng)上展示、網(wǎng)上銷售、網(wǎng)上消費(fèi)也漸成潮流，成為藝術(shù)品消費(fèi)時代轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵。