12月21日，阿里巴巴集團(tuán)與上海家化聯(lián)合股份有限公司（簡稱“上海家化”）在杭州簽署戰(zhàn)略框架協(xié)議。雙方未來將通過大數(shù)據(jù)挖掘消費(fèi)者偏好，不斷優(yōu)化和升級產(chǎn)品供應(yīng)鏈，助力上海家化布局全品牌、全渠道的戰(zhàn)略發(fā)展。雙方還將共同建立國內(nèi)首個大數(shù)據(jù)日化產(chǎn)品研發(fā)實(shí)驗(yàn)室。

　　阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇表示，阿里巴巴將為上海家化提供包括多場景銷售、精準(zhǔn)營銷和線上線下融合在內(nèi)的全鏈路數(shù)字商業(yè)服務(wù)，以幫助上海家化觸達(dá)更多消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)全渠道銷售和用戶管理?！拔液芨吲d地看到，阿里巴巴和上海家化正在依靠互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)對生產(chǎn)供應(yīng)進(jìn)行改造，攜手創(chuàng)造出全新的商品設(shè)計和生產(chǎn)流程，推動國產(chǎn)品牌不斷滿足中國消費(fèi)升級的需求?！?/p>

　　上海家化超五成新品提前15天上天貓獨(dú)家首發(fā)

　　據(jù)介紹，雙方將在線上線下會員融通、商品生命周期構(gòu)建、訂單融通及實(shí)體店數(shù)字化升級等細(xì)分領(lǐng)域展開深入合作，構(gòu)建全渠道品牌營銷閉環(huán)。在未來一年多的合作期間，上海家化所有子品牌超過一半以上的新品將在天貓獨(dú)家首發(fā)15天。

　　同時，阿里巴巴集團(tuán)將整合旗下的零售以及農(nóng)村電商、菜鳥網(wǎng)絡(luò)、云計算和大數(shù)據(jù)、阿里媽媽以及生態(tài)體系優(yōu)質(zhì)資源，為上海家化提供精準(zhǔn)匹配的商業(yè)解決方案。

　　在此基礎(chǔ)上，阿里巴巴和上海家化還將建立國內(nèi)首個大數(shù)據(jù)日化產(chǎn)品研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，通過阿里提供的大數(shù)據(jù)解決方案，用于上海家化旗下新品的研發(fā)、上市、銷售以及售后服務(wù)，實(shí)現(xiàn)全鏈路的打通。比如所有新品針對哪個年齡階段的用戶，應(yīng)該具備哪些功效、最佳新品上市時間、市場定價等。

　　上海家化董事長謝文堅透露，上海家化將以旗下針對泛90后群體、純互聯(lián)網(wǎng)基因的茶顏品牌為先鋒開展大數(shù)據(jù)試驗(yàn)，未來逐步拓展至佰草集、高夫等旗下全品牌?！跋嘈盼磥黼p方的合作空間和機(jī)會都非常具有想象空間?！?/p>

　　全品牌“觸電”，雙方進(jìn)一步加深合作

　　上周五（12月18日），上海家化（股票代碼，600315.SH）發(fā)布上市公司公告，將與阿里旗下天貓簽訂戰(zhàn)略合作備忘錄，停牌一天。本周一即12月21日，公司復(fù)牌并宣布與浙江天貓技術(shù)有限公司簽訂戰(zhàn)略框架協(xié)議，“是在原有與天貓合作的基礎(chǔ)上進(jìn)一步加深合作”。

　　根據(jù)雙方合作協(xié)議，上海家化與阿里巴巴集團(tuán)在合作中為平等互利關(guān)系，致力于共同打造領(lǐng)先的銷售平臺、品牌建設(shè)平臺和創(chuàng)新平臺。主要合作內(nèi)容則包括：共建線上領(lǐng)先銷售平臺、共同創(chuàng)建阿里生態(tài)系統(tǒng)品牌建設(shè)與消費(fèi)者聯(lián)接創(chuàng)新營銷模式、行業(yè)分析洞察與行業(yè)報告、產(chǎn)品研發(fā)與技術(shù)創(chuàng)新以及供應(yīng)鏈優(yōu)化。

　　阿里巴巴集團(tuán)副總裁靖捷表示，此次合作，是阿里大數(shù)據(jù)在全方面服務(wù)合作伙伴方面所跨出的嶄新一步，為大數(shù)據(jù)在各個領(lǐng)域的深度應(yīng)用提供了更多可借鑒方向。阿里巴巴通過大數(shù)據(jù)幫助上海家化篩選出具有品牌購買傾向的潛在客戶，為其拓展了新的消費(fèi)市場。

　　今年上半年以來，阿里巴巴和上海家化在電商領(lǐng)域合作不斷且一直升級，包括“417佰草節(jié)”、“超級品牌日”、雙11萬店同慶、特約“天貓雙11春晚”等。天貓雙11全球狂歡節(jié)當(dāng)天，上海家化全品牌銷售額突破億元人民幣，較去年增幅超300%。

　　8月27日，匯集旗下9個子品牌產(chǎn)品的“上海家化官方旗艦店”揭幕，成為天貓美妝綜合類目國內(nèi)首個品牌旗艦店。上海家化旗下多個子品牌，如佰草集、高夫、六神、美加凈、玉澤、啟初、家安、雙妹、茶顏等全品牌“觸電”天貓。