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大眾汽車擬改品牌口號(hào)重建形象
- 發(fā)布時(shí)間：2015-12-24 00:32:05 來源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào) 責(zé)任編輯：羅伯特
受“排放門”丑聞?dòng)绊?，德國大眾汽車品牌形象直線下降。大眾集團(tuán)決定，逐步棄用已使用近9年的品牌口號(hào)“Das Auto”，以期展示這家老牌車企“低調(diào)謙遜”的新形象。這是大眾汽車在“后溫特科恩時(shí)代”公關(guān)戰(zhàn)略的新舉措。
因“排放門”下臺(tái)的大眾集團(tuán)前首席執(zhí)行官馬丁·溫特科恩2007年開始推廣品牌口號(hào)“Das Auto”，中文意為“汽車”，看起來簡(jiǎn)潔明了，但可以延伸解讀為“大眾汽車就是汽車代言”的意思。
路透社22日援引大眾集團(tuán)一名新聞發(fā)言人的話報(bào)道，“Das Auto”不會(huì)完全消失，不過再也不會(huì)在今后的廣告中伴隨大眾汽車的商標(biāo)“VW”出現(xiàn)。接替這一品牌口號(hào)的將是“Volkswagen”，即“大眾汽車”。（劉學(xué)）
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