近期發(fā)布的《2015年世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)年度報(bào)告》顯示，2014年全球音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了149億美元，與2004年相比增長(zhǎng)了80倍，僅中國(guó)營(yíng)業(yè)市場(chǎng)的價(jià)值就達(dá)到1億美元。在此背景下，如何通過(guò)開(kāi)發(fā)、保護(hù)和利用音樂(lè)版權(quán)為人們帶來(lái)更多的視聽(tīng)精品，成為行業(yè)內(nèi)外共同關(guān)注的話(huà)題——

　　歌曲正在成為人們消費(fèi)生活中的“必需品”。好歌曲可以使人愉悅，可以帶動(dòng)士氣，可以引發(fā)共鳴，可以讓感觸直達(dá)人心。隨著近年來(lái)文化消費(fèi)的起步升級(jí)，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也在內(nèi)外部環(huán)境的沖擊下進(jìn)行著自我嬗變。這一過(guò)程中，版權(quán)作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的核心，發(fā)揮了非常重要的作用。而透過(guò)音樂(lè)行業(yè)觀(guān)察版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，也成為11月27日召開(kāi)的中國(guó)版權(quán)年會(huì)上人們的焦點(diǎn)所在。

　　應(yīng)用場(chǎng)景更多元

　　多元化應(yīng)用市場(chǎng)需要?jiǎng)?chuàng)作端提供更多優(yōu)秀作品作為支撐，才能進(jìn)入長(zhǎng)久的良性發(fā)展

　　走進(jìn)一家店鋪或書(shū)店，就有訂制化的悅耳音樂(lè)傳來(lái)，沁人心脾，讓你停留的每一步都融入其中，感受到舒心和愉悅……這種消費(fèi)場(chǎng)景正漸漸被人們挖掘、接納和推廣?！盀闇嘏婢彽姆諊渖先嵝詺赓|(zhì)的樂(lè)章，為熱情浪漫的氛圍加入巴洛克和探戈元素。”在逸東信息科技（上海）有限公司董事長(zhǎng)史育東看來(lái)，為品牌商店設(shè)計(jì)出與其氣質(zhì)相符的音樂(lè)，是件非常有趣的事情。史育東看好場(chǎng)景音樂(lè)的未來(lái)市場(chǎng)，因此在與音著協(xié)開(kāi)展授權(quán)合作的基礎(chǔ)上開(kāi)始項(xiàng)目實(shí)踐。

　　手機(jī)端出現(xiàn)的與音樂(lè)相關(guān)的APP，更是讓其應(yīng)用領(lǐng)域愈益多元。譬如，可以用畫(huà)畫(huà)的方式完成作曲，可以將任意的照片和圖畫(huà)“轉(zhuǎn)變”為樂(lè)曲，達(dá)到讓“每一張圖片都有它的旋律”的復(fù)合視聽(tīng)效果。當(dāng)下，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)模式正在從過(guò)去由唱片公司、電視臺(tái)為主導(dǎo)的內(nèi)容與服務(wù)提供模式，向全產(chǎn)業(yè)鏈的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)變。這方面的嘗試有如中國(guó)聯(lián)通搭建的基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的音樂(lè)APP平臺(tái)。它除了能夠提供音樂(lè)服務(wù)以外，還集中了社交、購(gòu)物、游戲、視頻等超級(jí)入口。

　　多元化應(yīng)用市場(chǎng)需要?jiǎng)?chuàng)作端提供更多優(yōu)秀作品作為支撐，才能進(jìn)入長(zhǎng)久的良性發(fā)展。這就對(duì)音樂(lè)的創(chuàng)作提出了挑戰(zhàn)。“我們要通過(guò)建立多層次創(chuàng)作激勵(lì)機(jī)制，加強(qiáng)版權(quán)登記、評(píng)估、投融資、交易等工作，調(diào)動(dòng)創(chuàng)新積極性，推出更多群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、品味上乘的優(yōu)秀原創(chuàng)作品，以更多的中國(guó)原創(chuàng)豐富世界。”全國(guó)政協(xié)副主席齊續(xù)春告訴記者。

　　“一件音樂(lè)品的產(chǎn)生需要歌手、詞曲作者、音樂(lè)家、出版商、制片人、曲作家甚至工程師以及其他很多人的靈感、才華、時(shí)間和精力，它的精神權(quán)利和財(cái)產(chǎn)權(quán)利應(yīng)當(dāng)?shù)玫阶鹬睾途S護(hù)?！笔澜缰R(shí)產(chǎn)權(quán)組織副總干事王彬穎表示。

　　“商業(yè)化的時(shí)候也不要忘了音樂(lè)最初的來(lái)源和它的詩(shī)歌屬性?！睆摹耙魳?lè)人”延展成為“音樂(lè)商人”，阿里音樂(lè)集團(tuán)董事長(zhǎng)高曉松談到創(chuàng)作時(shí)頗有感觸?！耙院缶o緊圍繞一個(gè)中心就是讓好歌發(fā)揮最大價(jià)值，讓好歌在卡拉OK、演唱會(huì)等一切地方發(fā)揮最大價(jià)值，讓爛歌死掉?！彼f(shuō)，“讓唱片公司未來(lái)再也不敢賣(mài)給我100萬(wàn)首爛歌搭配300首好歌，到那時(shí)候唱片公司就會(huì)說(shuō)‘我還是好好生產(chǎn)點(diǎn)金曲吧’”。

　　網(wǎng)絡(luò)盜版待解決

　　網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展改變了傳統(tǒng)的版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈，復(fù)制、傳播、保存版權(quán)作品的方式得以劇變

　　近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展和廣泛應(yīng)用，一方面強(qiáng)烈地沖擊著傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)模式和商業(yè)形態(tài)，另一方面也極大地增強(qiáng)了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造力和傳播力，催生了新的業(yè)態(tài)和表現(xiàn)形式。然而，傳播提速升級(jí)又是一把“雙刃劍”，讓盜版音樂(lè)有了滋生新空間。

　　“不僅音樂(lè)產(chǎn)業(yè)如此，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展也改變了傳統(tǒng)的版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈，復(fù)制、傳播、保存版權(quán)作品的方式發(fā)生劇變，在為正版作品提供便利傳播渠道的同時(shí)，也為盜版制品增加了新的傳播途徑，所以互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的版權(quán)保護(hù)問(wèn)題已經(jīng)成為了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的聚焦點(diǎn)。”齊續(xù)春說(shuō)。

　　“我們音樂(lè)作品經(jīng)常被人非法盜用。”中國(guó)音樂(lè)家協(xié)會(huì)主席葉小鋼則一針見(jiàn)血地指出音樂(lè)權(quán)利人維權(quán)艱難的現(xiàn)狀，而這背后除了違法成本非常低、查證取證十分困難等因素，還或多或少和當(dāng)下音樂(lè)市場(chǎng)缺少成熟的發(fā)展模式有關(guān)。

　　葉小鋼表示，“多年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)整體處于虧損，主要靠網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商自身的力量難以建設(shè)和推廣成熟的音樂(lè)模式。去年以來(lái)，主要網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商相繼購(gòu)買(mǎi)獨(dú)家版權(quán)，互相之間的轉(zhuǎn)售渠道不斷轉(zhuǎn)換，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)秩序比較混亂，會(huì)嚴(yán)重?fù)p害網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展”。

　　打擊盜版，出“重拳”。今年7月，國(guó)家版權(quán)局一紙通知責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品，并于7月31日前將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂(lè)作品全部下線(xiàn)。版權(quán)局的這條通知也被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是迄今關(guān)于網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的“最嚴(yán)令”。如今，各音樂(lè)平臺(tái)非版權(quán)音樂(lè)作品下架過(guò)渡期結(jié)束，在國(guó)家版權(quán)局制定多項(xiàng)保護(hù)政策后，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)長(zhǎng)達(dá)10余年的“免費(fèi)午餐”時(shí)代宣告結(jié)束。

　　“我們很高興看到中國(guó)的版權(quán)現(xiàn)狀，很高興看到消費(fèi)者已有了為音樂(lè)付費(fèi)的意識(shí)。”華納音樂(lè)亞洲區(qū)業(yè)務(wù)拓展部高級(jí)副總裁馬秀興認(rèn)為，現(xiàn)在中國(guó)消費(fèi)者相較以前已有了變化，“人們會(huì)覺(jué)得為什么要聽(tīng)盜版的音樂(lè)呢，當(dāng)然正版的質(zhì)量比較好”！

　　科技力量做支撐

　　科技支撐下，為實(shí)現(xiàn)作品的版權(quán)價(jià)值，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)新的商業(yè)模式正在加快形成

　　從傳統(tǒng)以膠片、磁帶、光碟為主要載體，到互聯(lián)網(wǎng)“PC端瀏覽器搜索+MP3”，再到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“手機(jī)+APP”的無(wú)線(xiàn)音樂(lè)……音樂(lè)消費(fèi)正經(jīng)歷著從PC端到移動(dòng)端，從本地下載到在線(xiàn)流媒體的轉(zhuǎn)型。而這一切也是伴隨互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的誕生和演進(jìn)而來(lái)，代表著技術(shù)演進(jìn)的趨勢(shì)。

　　“移動(dòng)寬帶業(yè)務(wù)的發(fā)展，特別是3G、4G網(wǎng)絡(luò)的快速普及，在移動(dòng)終端上的帶寬在快速加大，音樂(lè)傳播的速度和質(zhì)量也會(huì)大大得以提高。”中國(guó)聯(lián)通集團(tuán)公司總經(jīng)理陸益民告訴記者，“隨著整個(gè)4G網(wǎng)絡(luò)的快速普及以及云計(jì)算、家庭互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、智能終端等技術(shù)的演進(jìn)和應(yīng)用，音樂(lè)消費(fèi)正在向家庭互聯(lián)網(wǎng)等多種場(chǎng)景延伸，這也將帶動(dòng)整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)外延式的增長(zhǎng)”。

　　市場(chǎng)數(shù)據(jù)也給了他們更多發(fā)展的信心。統(tǒng)計(jì)顯示，手機(jī)音樂(lè)已經(jīng)成為大多數(shù)音樂(lè)消費(fèi)者高頻使用的場(chǎng)景。其中有15%的用戶(hù)每天在使用手機(jī)音樂(lè)，而高達(dá)38%的用戶(hù)每周有4天至6天在使用手機(jī)音樂(lè)；在用戶(hù)的使用場(chǎng)景上，乘坐交通工具使用和在家使用的占比最高，分別達(dá)到57.9%和40.8%?？萍贾蜗拢瑸閷?shí)現(xiàn)作品的版權(quán)價(jià)值，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)新的商業(yè)模式正在加快形成之中。