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三股力量引領(lǐng)中國消費新經(jīng)濟

  • 發(fā)布時間:2015-12-22 23:31:53  來源:國際商報  作者:秦志剛  責(zé)任編輯:羅伯特

  近幾年,中國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)正逐漸從投資為導(dǎo)向轉(zhuǎn)向以消費為主導(dǎo)。中國國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示,消費正在成為拉動中國經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。盡管前景光明,但同時消費者市場也在經(jīng)歷著重要轉(zhuǎn)型。波士頓咨詢公司(BCG)與阿里研究院最新合作的研究報告揭示:盡管經(jīng)濟增長有所放緩,但人口、社會和科技發(fā)展等因素將在未來五年為中國帶來2.3萬億美元的消費增量,并推動中國消費市場的轉(zhuǎn)型。

  這份題為《中國消費趨勢報告——三大新興力量引領(lǐng)消費新經(jīng)濟》的報告指出,盡管中國經(jīng)濟有所放緩,但中國消費市場的增長速度仍有望保持世界領(lǐng)先水平,到2020年私人消費將達到6.5萬億美元的規(guī)模。與此同時,三股新的力量將推動中國消費經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型。這三股力量包括上層中產(chǎn)及富裕階層的消費者、新世代消費者以及網(wǎng)絡(luò)購物。

  報告分析稱,即使中國的年均GDP增速放緩至5.5%,低于中國政府提出的6.5%的目標(biāo),私人消費仍有望以年均9%左右的速度增長。未來五年中國消費市場2.3萬億美元的增量相當(dāng)于德國或英國消費市場當(dāng)前規(guī)模的1.3倍。

  BCG消費者洞察智庫和阿里研究院聯(lián)合開展的研究發(fā)現(xiàn),人口、社會和科技發(fā)展等因素將為中國消費市場帶來翻天覆地的變化。例如,對服務(wù)和高端產(chǎn)品的需求將急劇增長,網(wǎng)絡(luò)購物(特別是移動端購物)的增長將為更多產(chǎn)品開辟更大的市場。

  報告作者之一、BCG合伙人魏杰鴻表示,“消費品企業(yè)必須繼續(xù)保持對中國市場的關(guān)注。中國不僅仍將是全球增長機遇最大的國家之一,而且這一增長將來自不同的產(chǎn)品以及不同的零售渠道。”

  在中國,消費增長之所以將繼續(xù)大幅超越GDP增長的步伐,一個主要原因就是人口、社會和科技等方面的發(fā)展趨勢正在從根本上打造一個雙速并行的消費經(jīng)濟。

  上層中產(chǎn)及富裕階層消費者日漸增多。預(yù)計中國城鎮(zhèn)消費增量的81%將來自上層中產(chǎn)及富裕階層消費者。BCG定義的此類消費者平均年收入超過24000美元。到2020年,上層中產(chǎn)及富裕家庭數(shù)量預(yù)計將翻一番,達到1億戶,其消費預(yù)計將以每年17%的速度增長。相比之下,年收入在10000~24000美元的家庭,其消費的年均增長速度僅為5%。

  新世代消費者的崛起。18~35歲的中國消費者正蓄勢待發(fā),有望取代出生于50、60、70年代的消費者成為中國消費市場的主導(dǎo)力量。這些新世代消費者的消費力將以年均14%的速度增長,這一速度是35歲以上消費者消費力增速的兩倍,預(yù)計將貢獻65%的消費增量。

  網(wǎng)絡(luò)購物的增長。到2020年,私人網(wǎng)上消費預(yù)計將以每年20%的速度激增,而同期,線下實體店的零售額增長預(yù)計僅為每年6%。這意味著,到2020年,網(wǎng)絡(luò)購物將達到約1.6萬億美元,42%的私人消費增長將來自于網(wǎng)絡(luò)消費。目前,51%的中國網(wǎng)絡(luò)購物來自移動端,而在全球其他國家只有平均35%的網(wǎng)絡(luò)購物來自移動端。未來,移動端購物將以更快的速度增長。

  這三股趨勢還將改變中國家庭所消費的產(chǎn)品和服務(wù)類型。例如,高價值的產(chǎn)品和服務(wù)將日益成為消費增長的推動力量。

  阿里研究院院長高紅冰指出,“網(wǎng)絡(luò)購物正在推動中國消費市場的轉(zhuǎn)變。研究發(fā)現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)購物能夠填補消費者在線下實體店未得到滿足的許多需求,從而刺激消費者產(chǎn)生新的需求。比如,有機、進口食品的線上人均花費在過去3年顯著增加?!痹S多深受消費者歡迎的產(chǎn)品在線下實體店沒有鋪貨。網(wǎng)絡(luò)購物還有助于品牌接觸到小城市的消費者。通過分析幾個高端護膚品牌的淘寶銷售數(shù)據(jù),可以看到這些品牌45%的淘寶銷售來自于完全沒有品牌實體店的城市。

  為了贏得新的中國消費市場,企業(yè)需要采取一系列新的戰(zhàn)略。報告作者之一、BCG董事經(jīng)理郭又綺表示,“由于消費的本質(zhì)正在發(fā)生巨大變化,過去的制勝戰(zhàn)略正在變得過時。對于企業(yè)來說,戰(zhàn)略性地選擇適合的目標(biāo)消費者及產(chǎn)品品類的重要性將達到前所未有的高度。同時,企業(yè)必須在快速增長的網(wǎng)絡(luò)零售渠道中占據(jù)一席之地?!?/p>

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