著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波：金融業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化已成共識(shí) 姜煜 攝平安集團(tuán)品牌總監(jiān)盛瑞生發(fā)布白皮書(shū) 姜煜 攝

　　中新網(wǎng)上海12月22日電(記者姜煜)平安集團(tuán)攜旗下智能財(cái)富管理平臺(tái)一賬通和平安金融旗艦店，聯(lián)合零壹財(cái)經(jīng)研究院22日發(fā)布了業(yè)內(nèi)首份《互聯(lián)網(wǎng)金融消費(fèi)白皮書(shū)》。該白皮書(shū)稱，“80、90后”是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)主力，“高管高知”則在互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)領(lǐng)域最能賺錢(qián)。

　　根據(jù)白皮書(shū)對(duì)3385位受訪者的調(diào)研結(jié)果，參與互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)娜巳褐校M(jìn)行過(guò)線上線下理財(cái)?shù)谋究萍耙陨蠈W(xué)歷投資者占比達(dá)到86%；從理財(cái)獲益來(lái)看，投資收益超過(guò)16%以上的用戶中，企業(yè)高管高達(dá)15%，而中層人員和普通職員比例僅為4%和3%，顯示出職位高低與投資收益成顯著正相關(guān)。

　　作為互聯(lián)網(wǎng)“原住民”的80、90后嘗試互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)谋壤欠謩e達(dá)到了83%和77%，堪稱線上理財(cái)?shù)闹髁?。該年齡段人群進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)奶攸c(diǎn)表現(xiàn)為偏好周期短、收益穩(wěn)健、流動(dòng)性高的金融產(chǎn)品，而對(duì)產(chǎn)品種類繁復(fù)、有資料信息泄露風(fēng)險(xiǎn)的理財(cái)平臺(tái)表現(xiàn)出不滿和擔(dān)憂。

　　白皮書(shū)指出，盡管線上投資者的“身家”不同，無(wú)論年收入是低于5萬(wàn)，抑或高達(dá)50萬(wàn)以上，選擇貨幣基金的投資人比例均超過(guò)30%。而近年來(lái)，P2P平臺(tái)雖質(zhì)量分化加劇，風(fēng)險(xiǎn)事件頻現(xiàn)，但憑借其收益率優(yōu)勢(shì)仍獲得近20%投資者的青睞。保險(xiǎn)產(chǎn)品方面，額度較小、標(biāo)準(zhǔn)化程度高的旅游險(xiǎn)及意外險(xiǎn)產(chǎn)品成為銷量最佳的線上保險(xiǎn)產(chǎn)品，備受中青年男性投資者追捧。

　　白皮書(shū)顯示，各收入階層對(duì)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)男枨筇攸c(diǎn)幾乎一致：首先是操作簡(jiǎn)便、用戶體驗(yàn)好，其次是產(chǎn)品周期短、資金流動(dòng)性強(qiáng)，第三是在風(fēng)險(xiǎn)可控的情況下提供有競(jìng)爭(zhēng)力的收益率。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)生這種一致結(jié)果的原因在于安全性和流動(dòng)性相對(duì)較高的寶類貨幣基金是各階層最常購(gòu)買(mǎi)的互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品。

　　通過(guò)從多維度對(duì)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)人群的年齡分布、行為偏好進(jìn)行剖析，白皮書(shū)建議互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)未來(lái)的發(fā)展需著眼于優(yōu)化順暢、安全的使用體驗(yàn)，同時(shí)根據(jù)用戶的個(gè)性化背景提供智能化、有針對(duì)性的資產(chǎn)配置建議。同時(shí)，在面向主要受眾，即80、90后人群的產(chǎn)品營(yíng)銷中，需進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)該年齡段人群互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣的識(shí)別，以強(qiáng)互動(dòng)的形式和娛樂(lè)化、趣味化的語(yǔ)境構(gòu)建與他們之間的紐帶。

　　平安集團(tuán)品牌總監(jiān)盛瑞生介紹，通過(guò)第三方機(jī)構(gòu)對(duì)平安集團(tuán)“財(cái)神節(jié)”“女神節(jié)”等金融營(yíng)銷活動(dòng)以及其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)數(shù)據(jù)的調(diào)研，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)平臺(tái)化、節(jié)慶式、強(qiáng)互動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)金融主題營(yíng)銷活動(dòng)的接受度很高。

　　著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波在發(fā)布會(huì)上表示，互聯(lián)網(wǎng)金融對(duì)傳統(tǒng)金融業(yè)的沖擊非常大，當(dāng)前金融業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)共識(shí)，而P2P的野蠻生長(zhǎng)階段基本結(jié)束，今年該行業(yè)的大整頓勢(shì)在必行。

　　據(jù)了解， 本次《互聯(lián)網(wǎng)金融消費(fèi)白皮書(shū)》的數(shù)據(jù)調(diào)研和報(bào)告出具由零壹財(cái)經(jīng)研究院實(shí)施，該白皮書(shū)的樣本數(shù)據(jù)涵蓋平安歷年“財(cái)神節(jié)”、平安金融旗艦店的用戶行為數(shù)據(jù)，及來(lái)自全國(guó)范圍、年齡覆蓋60后到90后的數(shù)千份有效問(wèn)卷。(完)