光明網(wǎng)訊（記者陳晨）12月21日，波士頓咨詢公司（BCG）和阿里研究院在京聯(lián)合發(fā)布報(bào)告《中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告——三大新興力量引領(lǐng)消費(fèi)新經(jīng)濟(jì)》，該報(bào)告指出，盡管經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有所放緩，但人口、社會(huì)和科技發(fā)展等因素將在未來五年為中國(guó)帶來2.3萬億美元的消費(fèi)增量，并推動(dòng)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型。即使中國(guó)的年均GDP增速放緩，私人消費(fèi)仍有望以年均9%左右的速度增長(zhǎng)，未來五年中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)2.3萬億美元的增量相當(dāng)于德國(guó)或英國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)當(dāng)前規(guī)模的1.3倍。

　　報(bào)告還指出，未來中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型將由三股力量推動(dòng)，這三股力量包括：上層中產(chǎn)及富裕階層的消費(fèi)者、新世代消費(fèi)者及網(wǎng)絡(luò)購物。

　　報(bào)告預(yù)計(jì)中國(guó)城鎮(zhèn)消費(fèi)增量的81%將來自上層中產(chǎn)及富裕階層消費(fèi)者，BCG定義的此類消費(fèi)者其平均年收入超過24000 美元。到2020年，上層中產(chǎn)及富裕家庭數(shù)量預(yù)計(jì)將翻一番，達(dá)到1億戶，其消費(fèi)預(yù)計(jì)將以每年17%的速度增長(zhǎng)；相比之下，年收入在10000到24000美元的家庭，其消費(fèi)的年均增長(zhǎng)速度僅為5%。18-35歲的中國(guó)消費(fèi)者正蓄勢(shì)待發(fā)，有望取代出生于上世紀(jì)50、60、70 年代的消費(fèi)者成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的主導(dǎo)力量。這些新世代消費(fèi)者的消費(fèi)力將以年均14%的速度增長(zhǎng)，這一速度是35歲以上消費(fèi)者消費(fèi)力增速的兩倍，預(yù)計(jì)將貢獻(xiàn)65%的消費(fèi)增量。到2020年，私人網(wǎng)上消費(fèi)預(yù)計(jì)將以每年20%的速度激增，而同期，線下實(shí)體店的零售銷售額增長(zhǎng)預(yù)計(jì)僅為每年6%。這意味著，到2020年，網(wǎng)絡(luò)購物將達(dá)到約1.6萬億美元，42%的私人消費(fèi)增長(zhǎng)將來自于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。目前51%的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物來自移動(dòng)端，而在全球其他國(guó)家只有平均35%的網(wǎng)絡(luò)購物來自移動(dòng)端。未來，移動(dòng)端購物將以更快的速度增長(zhǎng)。這三股趨勢(shì)還將改變中國(guó)家庭所消費(fèi)的產(chǎn)品和服務(wù)類型，如高價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)將日益成為消費(fèi)增長(zhǎng)的推動(dòng)力量。

　　報(bào)告作者之一、BCG合伙人魏杰鴻（Jeff Walters）表示：“消費(fèi)品企業(yè)必須繼續(xù)保持對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)注。中國(guó)不僅仍將是全球增長(zhǎng)機(jī)遇最大的國(guó)家之一，而且這一增長(zhǎng)將來自于不同的產(chǎn)品以及不同的零售渠道?！?

　　阿里研究院院長(zhǎng)高紅冰指出：“網(wǎng)絡(luò)購物正在推動(dòng)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)購物能夠填補(bǔ)消費(fèi)者在線下實(shí)體店未得到滿足的許多需求，從而刺激消費(fèi)者產(chǎn)生新的需求。比如，有機(jī)、進(jìn)口食品的線上人均花費(fèi)在過去三年顯著增加?！?

　　為贏得新的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，企業(yè)需要采取一系列新的戰(zhàn)略。報(bào)告作者之一、BCG董事經(jīng)理郭又綺表示：“由于消費(fèi)的本質(zhì)正在發(fā)生巨大變化，過去的制勝戰(zhàn)略正變得過時(shí)。對(duì)于企業(yè)來說，戰(zhàn)略性地選擇適合的目標(biāo)消費(fèi)者及產(chǎn)品品類的重要性將達(dá)到前所未有的高度。同時(shí)，企業(yè)必須在快速增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)零售渠道中占據(jù)一席之地?！?/p>