孫伊萍亮相烏鎮(zhèn)談蒙?;ヂ?lián)網(wǎng)跨界創(chuàng)新
- 發(fā)布時間:2015-12-21 03:10:24 來源:京華時報 責(zé)任編輯:羅伯特
京華時報訊12月16日至18日,全球互聯(lián)網(wǎng)都調(diào)成了“烏鎮(zhèn)時間”。第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會期間,作為本屆大會唯一被推選的乳制品企業(yè)代表,蒙??偛脤O伊萍出席了“烏鎮(zhèn)論道·數(shù)字中國”論壇,并發(fā)表了《快消品的互聯(lián)網(wǎng)跨界創(chuàng)新》的演講。
一個有16年歷史的傳統(tǒng)乳制品公司,一場分量更重、規(guī)格更高的世界性互聯(lián)網(wǎng)盛宴,它們之間的交集有多大?將碰撞出怎樣的火花?
孫伊萍說:“希望互聯(lián)網(wǎng)大會不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)公司的大會,而是為了不斷創(chuàng)新,給互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈下、應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)與消費者連接的公司更多機會?!?/p>
17日下午,孫伊萍在題為《快消品的互聯(lián)網(wǎng)跨界創(chuàng)新》的演講中,分享了蒙牛的數(shù)字化管理和運營模式,以及新產(chǎn)品研發(fā)和鏈接消費者下的生態(tài)圈創(chuàng)新和發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新。在這個非常專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)大會上,蒙牛這個傳統(tǒng)乳品企業(yè)的國際化和數(shù)據(jù)化雙輪驅(qū)動創(chuàng)新戰(zhàn)略以及“互聯(lián)網(wǎng)+”的探索,受到大會平臺以及新聞界的極大關(guān)注。
“互聯(lián)網(wǎng)+牛奶”的空間有多大?孫伊萍介紹了蒙牛在產(chǎn)品、渠道、營銷等多個領(lǐng)域的數(shù)字化實驗。例如,消費者熟知的蒙牛精選牧場純牛奶與百度合作的云端牧場、新養(yǎng)道與京東合作的一鍵購業(yè)務(wù)、M-PLUS與時云科技合作為健身族群定制精準(zhǔn)的健身方案、嗨Milk在微信搭建的微商平臺,還有“雙11”期間引入進口品牌“鮮語牧場MouMilk”入駐天貓……踏著時代的節(jié)奏,蒙牛在近兩年內(nèi)組建的“互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈”伙伴不下10個。
在孫伊萍分享的案例中,蒙牛聯(lián)合明星合伙人羽泉打造的互聯(lián)網(wǎng)高品質(zhì)牛奶品牌嗨Milk,在品質(zhì)、商業(yè)模式、消費者溝通等層面,與互聯(lián)網(wǎng)的嵌入融合最為緊密、直接:專屬牧場可視化、微商年度定期購、最快48小時從牧場直達(dá)餐桌等等。通過顛覆傳統(tǒng)的商業(yè)模式和數(shù)字化溝通體驗,成功將消費者轉(zhuǎn)化成忠實用戶。
孫伊萍表示:“互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是給互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶來發(fā)展機遇,對傳統(tǒng)的乳業(yè)來說有挑戰(zhàn),但創(chuàng)新的空間和機遇更大。蒙牛未來要做‘最具中國活力的國際化公司’,將牢牢抓住國際化和數(shù)字化核心,以互聯(lián)網(wǎng)的系統(tǒng)化的創(chuàng)新思維,推動品牌與技術(shù)創(chuàng)新路徑向橫向與縱深發(fā)展?!保êt)
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