新聞源 財富源

2025年01月09日 星期四

財經(jīng) > 滾動新聞 > 正文

字號：大 中 小

雀巢“奇巧”第三次探路中國市場

  • 發(fā)布時間：2015-12-19 13:32:15  來源：羊城晚報  作者：劉勇  責(zé)任編輯：羅伯特

　　羊城晚報訊 記者劉勇報道：時隔三年后，近日全球第一大食品企業(yè)雀巢再次將旗下巧克力品牌“奇巧”推向中國市場。記者了解到，這是“奇巧”十幾年內(nèi)第三次進(jìn)入中國市場，此次將交由雀巢收購的中國本土第一糖果品牌徐福記來推廣和銷售。

　　事實上，雀巢“奇巧”巧克力品牌已有80年歷史，目前在超過70個國家銷售，其規(guī)模在全球巧克力市場排名第三。此前，“奇巧”曾先后兩次嘗試打開中國市場，前兩次也是在中國工廠生產(chǎn)，但最終并未獲得市場認(rèn)可。

　　據(jù)悉，此次“奇巧”在中國的銷售和市場推廣完全交給了徐福記，放棄此前的高規(guī)格袋裝方式，暫時只與沃爾瑪合作，將嘗試以散裝稱重的形式銷售。

　　在中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬看來，雀巢之前兩次進(jìn)入中國時，國內(nèi)對巧克力的消費(fèi)氛圍并不濃烈，而雀巢當(dāng)時的產(chǎn)品針對的消費(fèi)群體以兒童居多，而兒童與該市場的消費(fèi)檔次并不匹配。經(jīng)過德芙等品牌多年來的市場培養(yǎng)，年輕女性成為中國目前的巧克力主流消費(fèi)群體。國內(nèi)巧克力市場被德芙、費(fèi)列羅、好時等巨頭占據(jù)了大半江山，光德芙就占據(jù)了約40%的市場份額，“奇巧”以巧克力夾層形式銷售，能否被主流消費(fèi)群體接受，并從幾大巨頭林立的市場中爭得一席之地，仍有待觀察。

熱圖一覽

滾動新聞

  • 股票名稱 最新價 漲跌幅