12月8日，施華洛世奇攜手世界名模米蘭達(dá)·卡爾空降成都，與品牌共同點(diǎn)亮“璀璨圣誕樹”，這棵晶瑩閃爍的圣誕樹吸引了眾人關(guān)注的目光。記者了解到，從11月開始，成都賣場(chǎng)就開始散發(fā)出濃濃的圣誕氣息，無(wú)論是各大品牌還是賣場(chǎng)，都相繼推出各類圣誕秀，試圖吸引更多消費(fèi)者的眼球——

　　□本報(bào)記者 童胤淞

　　品牌吸眼球活動(dòng)聚人氣

　　如果“雙十一”、“雙十二”是屬于電商的狂歡季，那么接下來(lái)的圣誕、元旦和春節(jié)則是大品牌和實(shí)體商家的逆襲期。圣誕節(jié)作為3個(gè)重要節(jié)日的前站，不少品牌都“寧可提前也不扎堆”，這就使成都商業(yè)界從11月就提前進(jìn)入圣誕季。

　　11月20日，成都國(guó)際金融中心（以下簡(jiǎn)稱IFS）就借助“托馬斯火車70周年”主題展，開啟了圣誕之旅，真人版胖總管走出動(dòng)畫，帶來(lái)70輛托馬斯小火車，開啟了托馬斯冒險(xiǎn)之旅、冒險(xiǎn)課堂等豐富元素內(nèi)容，給蓉城小朋友帶來(lái)了夢(mèng)想成真的機(jī)會(huì)。

　　11月26日，仁恒置地舉行點(diǎn)燈活動(dòng)，主打“暖心圣誕·浪漫冬日”，主辦方早早便將街區(qū)、商場(chǎng)營(yíng)造出溫暖、柔和的氣氛，伴隨舞者優(yōu)雅的表演與高大上的3D燈光樓體秀，讓眾多消費(fèi)者流連忘返，而為巴黎祈福的巨型圣誕鐵塔更傳達(dá)出“愛與和平”的美好寓意。

　　11月27日，為了讓消費(fèi)者身臨其境感受圣誕氛圍，遠(yuǎn)洋太古里將歐洲小鎮(zhèn)整體移植蓉城。一棵16米高的圣誕樹矗立在漫廣場(chǎng)中央，金色與紅色的彩球?qū)⑹フQ樹裝點(diǎn)得炫目多彩。圣誕樹下，一棟棟歐洲小屋依次排開，高聳的圣誕樹與歐式街景與旁邊的水景相映成趣，節(jié)日氣氛迎面而來(lái)。其中，最為亮眼的是點(diǎn)燈儀式，太古里以“Loving， Giving & Expe-riencing a True Christmas 圣誕里”為主題，一部精致的“城市迷你音樂劇”，詮釋了歐洲圣誕節(jié)“愛與給予”的本源，正式開啟了為期5周的圣誕季。

　　與其他品牌強(qiáng)調(diào)溫馨、卡通、創(chuàng)意不同，泰格豪雅則是帶著時(shí)下最火的“小鮮肉”，大打親民牌。12月4日，泰格豪雅攜手藝人李易峰來(lái)蓉，為成都新店站臺(tái)。在活動(dòng)過(guò)程中，李易峰與品牌方共同設(shè)計(jì)了一座特殊的“雪花圣誕樹水晶球”，他表示，“我非常高興回到四川家鄉(xiāng)，與這里的親朋好友一起慶祝圣誕節(jié)，這座特殊的圣誕水晶球裝置，象征著我對(duì)于這座城市最美好的祝愿?！?/p>

　　推活動(dòng)屬無(wú)奈實(shí)際營(yíng)收不理想

　　“這個(gè)風(fēng)靡歐美的節(jié)日，如今成了國(guó)內(nèi)各大賣場(chǎng)、商家集客的重要手段，在某種程度上顯示了競(jìng)爭(zhēng)的激烈?！被貒?guó)不久的市民沈默告訴記者。

　　記者了解到，隨著消費(fèi)者的要求越來(lái)越高，活動(dòng)的花樣也日漸增多，某公關(guān)公司活動(dòng)執(zhí)行楊俊告訴記者：“一場(chǎng)點(diǎn)燈活動(dòng)的花費(fèi)基本不會(huì)低于30萬(wàn)元，從買圣誕樹到布展，從活動(dòng)執(zhí)行到媒體公關(guān)都是不小的開支，如果請(qǐng)明星或是嫁接其他資源，那價(jià)格會(huì)更高?！?/p>

　　那么高投入是否能直接提升實(shí)際營(yíng)收呢？某品牌企劃部秦女士表示“并不樂觀”，與前些年不同，現(xiàn)今借助活動(dòng)所帶來(lái)的營(yíng)收大不如前，“現(xiàn)在我們不僅要絞盡腦汁想活動(dòng)方案，還要考慮是否具有新意，消費(fèi)者會(huì)不會(huì)有審美疲勞，就算活動(dòng)當(dāng)天來(lái)的人達(dá)到預(yù)期，但能帶來(lái)的實(shí)際消費(fèi)力往往也大不如從前?！贝送?，隨著年終將至，不少賣場(chǎng)、品牌都會(huì)將活動(dòng)形成常態(tài)，圣誕點(diǎn)燈、元旦演出、春節(jié)促銷，為吸引消費(fèi)者拼盡全力。