記者 涂玥 通訊員 王含曉黃芳萍

　　昨天，由杭州市人民政府、浙江省商務(wù)廳、浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦，杭州市商務(wù)委員會(huì)、浙報(bào)傳媒承辦，浙江日?qǐng)?bào)新聞發(fā)展有限公司和淘寶天下傳媒有限公司實(shí)施的2015金麥獎(jiǎng)暨中國(guó)（杭州）國(guó)際電商營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)在杭州啟幕。

　　圍繞“跨境、跨界、跨越，商業(yè)改變未來(lái)”的主題，此次金麥獎(jiǎng)不僅邀請(qǐng)到了阿里巴巴集團(tuán)總參謀長(zhǎng)曾鳴、美國(guó)硅谷創(chuàng)新廣告公司btrax品牌副總裁Tim Wagner、韓國(guó)Cheil鵬泰電商B2C事業(yè)部總經(jīng)理金榮、銀泰商業(yè)集團(tuán)CEO陳曉東、阿里媽媽副總裁朱順炎、韓都衣舍電商集團(tuán)副總經(jīng)理胡近東、老板電器電商CEO蔣凌偉等大咖齊聚一堂，就電商發(fā)展創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新、創(chuàng)意等主題展開(kāi)演講、對(duì)話，包括2015金麥獎(jiǎng)年度最佳營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)、年度最佳服務(wù)大獎(jiǎng)、年度最佳影響力電商媒體、年度最佳跨境案例和2015金麥獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)等在內(nèi)的五大類(lèi)共計(jì)47個(gè)電商大獎(jiǎng)也在昨天正式揭曉。其中，來(lái)自杭州老板電器股份有限公司的案例“合伙不上火”摘得今年金麥獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)。

　　作為中國(guó)最具影響力和權(quán)威性的電商營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)項(xiàng)，金麥獎(jiǎng)從2013年開(kāi)始設(shè)立，旨在評(píng)選電商領(lǐng)域優(yōu)秀企業(yè)的跨平臺(tái)、跨渠道的實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)案例，為尋求突破的電商企業(yè)提供突破瓶頸的策略，為傳統(tǒng)轉(zhuǎn)電商企業(yè)提供電商的理想模式，建立最前沿的電商營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)。經(jīng)過(guò)三年的運(yùn)作，金麥獎(jiǎng)已走訪全國(guó)15個(gè)城市，舉辦了15場(chǎng)大型論壇，并逐步將影響力擴(kuò)大到亞太地區(qū)，被業(yè)界人士譽(yù)為電商界的“奧斯卡”。

　　據(jù)主辦方透露，自今年8月啟動(dòng)報(bào)名以來(lái)，今年金麥獎(jiǎng)共收到了452個(gè)海內(nèi)外參賽案例，這其中既有韓都衣舍、茵曼、太平鳥(niǎo)、GXG、駱駝、林氏木業(yè)、良品鋪?zhàn)?、百草味等電商企業(yè)，也有老板電器、奧康、聯(lián)想、美的生活、九陽(yáng)、探路者、羅萊家紡、海爾等線下知名品牌，還有鳳凰網(wǎng)、億邦動(dòng)力網(wǎng)、搜狐等媒體平臺(tái)。經(jīng)過(guò)50余位來(lái)自電商界、廣告界、媒體界、學(xué)術(shù)界等各界評(píng)委的初審、終審，從案例的創(chuàng)意策略、電商營(yíng)銷(xiāo)渠道運(yùn)用和用戶體驗(yàn)優(yōu)化的水平、營(yíng)銷(xiāo)策略的創(chuàng)新度等進(jìn)行評(píng)審，最終這47個(gè)案例脫穎而出。

　　與以往不同的是，今年金麥獎(jiǎng)將持續(xù)兩天，首度增設(shè)的“金麥創(chuàng)投專(zhuān)場(chǎng)”將在今天上午舉行，9個(gè)最終入圍項(xiàng)目將角逐最終的“2015金麥獎(jiǎng)年度最佳創(chuàng)投項(xiàng)目”，并有機(jī)會(huì)借力“電商基金”落地孵化。

　　昨天的峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，由金麥獎(jiǎng)聯(lián)合中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)、上海師范大學(xué)、阿里媽媽等共同打造的《2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》也正式發(fā)布。