12月10日，阿里研究院聯(lián)合阿里健康首度發(fā)布了《阿里零售平臺健康消費報告》。數(shù)據(jù)顯示，2014年阿里零售平臺的健康消費（包括醫(yī)藥產(chǎn)品、健康產(chǎn)品和醫(yī)療健康服務(wù)等）總額較上年同期增長62.5%至650.2億元。

　　報告認(rèn)為，中國人的健康消費理念正在從“有病治病”向“無病預(yù)防”轉(zhuǎn)變。同時，人們的健康消費需求也在不斷升級，并呈現(xiàn)出越來越多元化的趨勢。

　　健康消費人數(shù)增長63.5%

　　報告顯示，健康消費總額的增長主要是受到了健康消費總?cè)藬?shù)增加的影響，其從2013年的6820萬人增長到2014年的1.11億人，增幅為63.5%。這說明通過網(wǎng)絡(luò)平臺實現(xiàn)健康消費的人數(shù)在迅速增加。值得注意的是，年健康消費金額在5000元以上的重度用戶增長超過了平均值，達(dá)68.9%。

　　其中，上海市以872元成為阿里零售平臺上人均健康消費最高的省市，其他地區(qū)的人均健康消費也基本與當(dāng)?shù)氐娜司鵊DP成正比。廣東、浙江和江蘇的健康消費總量最高，北京、上海、天津的健康消費占比最高。健康消費的主力是29～35歲的人群，占比超過30.7%，該年齡層與平臺整體情況相比偏高。

　　北京口罩消費額占全國六分之一

　　從單品和類目來看，健康消費的區(qū)域性特點突出。報告顯示，北京的口罩消費額位居全國第一，占比超六分之一，而黑龍江的口罩消費增幅最快，超過了200%。

　　此外，將2014年的網(wǎng)民人均口罩消費和地區(qū)平均空氣質(zhì)量對照來看，各省區(qū)市消費者的呼吸健康保護(hù)意識出現(xiàn)明顯差異：湖北、河南、新疆、山西和湖南等地的平均空氣質(zhì)量不佳，人均口罩消費金額卻不高，健康保護(hù)意識不強，平均空氣質(zhì)量相對較好的廣東、福建和海南的人均口罩消費金額反而較高。

　　互聯(lián)網(wǎng)人群對醫(yī)療健康服務(wù)的關(guān)注度越來越高。2014年，全國體檢網(wǎng)購消費比2013年增長了31.3%。其中女性體檢消費占比為60%，29～35歲人群消費占比為48.9%。

　　經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)更關(guān)注體檢服務(wù)，體檢消費排名前三的上海、北京和廣東的消費總和，就占了全國總量的60%以上。

　　醫(yī)療服務(wù)產(chǎn)品“雙十一”銷售突出

　　報告顯示，財富增長、人口老齡化、城鎮(zhèn)化和環(huán)境變化等因素是健康消費市場規(guī)模迅速擴大、消費者需求升級的主要原因。

　　今年“雙十一”，健康類產(chǎn)品同比增長約100%，如以智能手表、手環(huán)為代表的可穿戴設(shè)備同比增長接近5倍；醫(yī)療健康類服務(wù)消費增長更加迅猛，達(dá)189%，其中健康護(hù)理服務(wù)增長205%，健康和意外保險增長432%。

　　醫(yī)療服務(wù)類產(chǎn)品越來越受到阿里零售平臺消費者的歡迎。據(jù)天貓醫(yī)藥館公開數(shù)據(jù)顯示，2015年“雙十一”期間，和睦家醫(yī)療逾8萬元的“產(chǎn)前檢查+剖宮產(chǎn)后順產(chǎn)優(yōu)惠套餐”成為天貓醫(yī)藥館“雙十一”單價最高的商品；通策醫(yī)療服務(wù)旗艦店在“雙十一”一天內(nèi)，共賣出500余顆種植牙?！半S著生活條件的改善，人們的生活方式正在發(fā)生變化?！卑⒗镅芯吭焊呒壏治鰩熝ζG表示，人們不但更舍得為健康“埋單”，而且健康消費理念也從“有病治病”向“無病預(yù)防”轉(zhuǎn)變。

　　面對這一消費趨勢，阿里零售平臺上的醫(yī)藥健康產(chǎn)品和服務(wù)也在不斷升級，諸如基因檢測、癌癥篩查、孕產(chǎn)服務(wù)包等產(chǎn)品和服務(wù)，正在通過物流跨區(qū)域地匹配到更多的消費者，讓越來越多的人有機會接觸到更好的醫(yī)藥資源，滿足了消費者日益多元化的健康消費需求。