即將結(jié)束的2015年，我國(guó)旅游業(yè)又經(jīng)歷了一場(chǎng)迅猛發(fā)展的歷程。那么，這一年，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)格局發(fā)生了何種變化？發(fā)展趨勢(shì)如何？近日在2015中國(guó)旅游發(fā)展論壇上發(fā)布的《中國(guó)旅游集團(tuán)發(fā)展報(bào)告2015》或許能給出答案。

　　該報(bào)告由中國(guó)旅游研究院發(fā)布。報(bào)告指出，到2020年，國(guó)民人均出游率達(dá)到5次，將成為一個(gè)人類旅游史上從來沒有出現(xiàn)過的每年超過60億國(guó)內(nèi)旅游人次和2億出境旅游人次的巨量市場(chǎng)。如果加上廣義旅行，市場(chǎng)規(guī)模將超過600億人次。

　　巨量旅游市場(chǎng)蘊(yùn)育著巨大的投資需求與并購(gòu)機(jī)會(huì)。目前我國(guó)的旅游企業(yè)集團(tuán)化將加速成長(zhǎng)，以支撐我國(guó)從世界旅游大國(guó)向世界旅游強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)型。

　　報(bào)告認(rèn)為，中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)已步入大眾旅游和國(guó)民休閑的新時(shí)期，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正全面改變著旅游的商業(yè)模式和創(chuàng)新形態(tài)。在資本、技術(shù)、創(chuàng)業(yè)和需求的推動(dòng)之下，旅游產(chǎn)業(yè)邊界正趨于消失，開放和共享已成為當(dāng)前旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新和傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新動(dòng)力。

　　國(guó)家旅游局副局長(zhǎng)杜江說，今年以來，面對(duì)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，我國(guó)旅游業(yè)逆勢(shì)上揚(yáng)，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大亮點(diǎn)，旅游已經(jīng)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的最為現(xiàn)實(shí)、也最具潛力的消費(fèi)熱點(diǎn)，包括公共財(cái)政、國(guó)家資本和社會(huì)資本在內(nèi)的多元投資主體對(duì)旅游基礎(chǔ)設(shè)施、重點(diǎn)項(xiàng)目、新型業(yè)態(tài)加大了投資和并購(gòu)重組的力度。宏觀數(shù)據(jù)和微觀的消費(fèi)動(dòng)向都在清楚地表明，在一個(gè)開放和共享的時(shí)代，旅游市場(chǎng)主體，特別是旅游集團(tuán)的戰(zhàn)略成長(zhǎng)正在面臨全新的創(chuàng)新空間。2010年，中國(guó)旅游集團(tuán)年?duì)I業(yè)收入達(dá)300億元左右。今年，旅游集團(tuán)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)年?duì)I業(yè)收入超過1000億元目標(biāo)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。

　　報(bào)告認(rèn)為，一方面，旅游消費(fèi)已成為國(guó)民大眾的常態(tài)化生活選項(xiàng)，旅游正由過去的封閉世界走向日益開放的新階段。從消費(fèi)主體看，旅游正由少數(shù)人的旅游活動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)閲?guó)民大眾的常態(tài)化生活選項(xiàng)。1985年~2014年，我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人次由2.4億人次增長(zhǎng)到36.3億人次，增長(zhǎng)15倍，旅游出游率由23%增長(zhǎng)到265%，增長(zhǎng)12倍，旅游已成為我國(guó)居民日常性的消費(fèi)活動(dòng)。

　　從消費(fèi)形式看，旅游正由團(tuán)隊(duì)客的封閉世界走向游客和市民共享的生活空間。2000年~2014年，國(guó)內(nèi)旅游中散客所占比例維持在91%~96%之間，散客化時(shí)代已經(jīng)全面到來。

　　從市場(chǎng)主體看，旅游業(yè)正由單一旅游企業(yè)主體轉(zhuǎn)變?yōu)槿找娑嘣目缧袠I(yè)商業(yè)主體。攜程、同程等在線旅游運(yùn)營(yíng)商以及眾信、春秋等民營(yíng)企業(yè)日益發(fā)展壯大，跨行業(yè)主體，如百度、阿里、騰訊、京東、萬達(dá)、聯(lián)想等廣泛介入旅游業(yè)發(fā)展。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，京東等互聯(lián)網(wǎng)和電商企業(yè)近五年累計(jì)投資旅游業(yè)已超過350億元。旅游集團(tuán)通過資本運(yùn)作加速完善產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建新旅游生態(tài)圈。我國(guó)大型旅游集團(tuán)近6年投資累計(jì)已超過1500億元。在線旅游成為旅游投資的新熱點(diǎn)。

　　此外，從產(chǎn)業(yè)內(nèi)容看，旅游業(yè)正由狹義的旅游商業(yè)范疇轉(zhuǎn)向廣義拓展的大旅游商業(yè)領(lǐng)域。

　　另一方面，在21世紀(jì)，協(xié)同消費(fèi)正大行其道，共享經(jīng)濟(jì)的浪潮正鋪面而來。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新技術(shù)發(fā)展為商業(yè)共享提供了平臺(tái)支持，閑置產(chǎn)能的存在為商業(yè)共享提供了資源基礎(chǔ)，人人參與的模式為商業(yè)共享提供了市場(chǎng)基礎(chǔ)，分享觀念的深入為商業(yè)共享提供了創(chuàng)新支持。

　　報(bào)告指出，在共享理念的推動(dòng)下，我國(guó)旅游業(yè)已初步形成了三種基于分享的旅游商業(yè)模式：以螞蜂窩、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)為代表的消費(fèi)者經(jīng)驗(yàn)分享模式，以滴滴打車、途家網(wǎng)為代表的所有者資源分享模式和以在線旅游機(jī)構(gòu)、旅游B2B、垂直搜索引擎等業(yè)態(tài)為代表的企業(yè)信息分享模式。旅游商業(yè)環(huán)境正經(jīng)歷價(jià)值重構(gòu)。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的旅游商業(yè)，將更加注重企業(yè)間的合作、共享，將從過去重視產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建轉(zhuǎn)向以共贏為核心的旅游生態(tài)圈的建設(shè)。整合資源的能力變得比擁有資源的能力更重要，資源的分享會(huì)帶來最高的效率和更大的市場(chǎng)。

　　在線旅游企業(yè)全面“上位”

　　本報(bào)訊2015中國(guó)旅游發(fā)展論壇上公布了2015年中國(guó)旅游集團(tuán)20強(qiáng)榜單，其中前八強(qiáng)依次為：攜程旅游集團(tuán)、北京趣拿軟件科技有限公司（去哪兒網(wǎng)母公司）、錦江國(guó)際(集團(tuán))有限公司、海航旅游集團(tuán)有限公司、華僑城集團(tuán)公司、北京首都旅游集團(tuán)有限責(zé)任公司、中國(guó)港中旅集團(tuán)公司、同程網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司（簡(jiǎn)稱同程旅游）。

　　對(duì)比2014年的旅游集團(tuán)20強(qiáng)榜單，不難發(fā)現(xiàn)，2015年榜單的最大亮點(diǎn)就是在線旅游企業(yè)的全面“上位”。在前八強(qiáng)中，居于首位的依然是去年首次問鼎“中國(guó)第一大旅游集團(tuán)”的攜程，去哪兒網(wǎng)由去年的第4位躍升至第2位，同程則由去年的第9位上升至第8位。如果再把視線放遠(yuǎn)一點(diǎn)，在20強(qiáng)的榜單中居第18位的景域集團(tuán)，其核心業(yè)務(wù)驢媽媽旅游網(wǎng)也是在線旅游圈中的后起之秀。

　　記者還注意到，與去年的排名相比，今年的前八強(qiáng)中沒有了中國(guó)國(guó)旅集團(tuán)的身影，它的位置被同程旅游取代，在“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”已成為大勢(shì)所趨的當(dāng)下，這一變化似乎也正是如今國(guó)內(nèi)旅游業(yè)變革的縮影。

　　據(jù)了解，此榜單排名的唯一依據(jù)就是旅游公司的經(jīng)營(yíng)規(guī)模，因此，其名次的變化實(shí)際上直接反映了企業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模和實(shí)力的此消彼長(zhǎng)。2015年的20強(qiáng)榜單中在線旅游企業(yè)營(yíng)業(yè)額占45%，高于2014年的31%。它們的搶眼表現(xiàn)也體現(xiàn)了整個(gè)行業(yè)的高速成長(zhǎng)趨勢(shì)。

　　艾瑞咨詢等研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，過去5年間，中國(guó)在線旅游行業(yè)的規(guī)模年均增速在30%以上，未來5年仍將保持兩位數(shù)增速，整體市場(chǎng)規(guī)模有望突破7000億元。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在攜程相繼拿下藝龍和去哪兒網(wǎng)后，“攜程系”儼然已經(jīng)徹底掌控國(guó)內(nèi)在線旅游行業(yè)的“標(biāo)準(zhǔn)品”市場(chǎng)，而標(biāo)準(zhǔn)化程度較低的休閑旅游市場(chǎng)則依然是“群雄割據(jù)”的局面?；谶@樣一種格局，未來，專注于休閑旅游市場(chǎng)的企業(yè)將繼續(xù)保持上位趨勢(shì)，而給他們“讓位”的必然是那些沒能趕上“互聯(lián)網(wǎng)+”這一時(shí)代潮流的傳統(tǒng)旅游企業(yè)。

　　攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，未來，三大趨勢(shì)將進(jìn)一步推動(dòng)在線旅游的發(fā)展：一是O2O與傳統(tǒng)旅行社觸電，以門店為主的出境游、跟團(tuán)游等休閑度假市場(chǎng)加速電商化；二是廣大二三線城市的旅游與互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)進(jìn)入爆發(fā)增長(zhǎng)期；三是手機(jī)APP與移動(dòng)旅游的普及，會(huì)使移動(dòng)旅游者聚集到一站式服務(wù)的APP中。