國(guó)家統(tǒng)計(jì)局12日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，11月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額27937億元，同比名義增長(zhǎng)11.2％，比上月提高0.2個(gè)百分點(diǎn)。

　　“雙11”帶動(dòng)網(wǎng)上零售貢獻(xiàn)較大

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)易外經(jīng)司高級(jí)統(tǒng)計(jì)師藺濤認(rèn)為，總體上看，消費(fèi)品零售增速繼續(xù)保持了今年下半年以來(lái)穩(wěn)步回升的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)：城鄉(xiāng)市場(chǎng)銷售平穩(wěn)增長(zhǎng)，商品零售增速繼續(xù)加快，基本生活類商品穩(wěn)中有升，且部分升級(jí)類商品增長(zhǎng)較快。

　　藺濤分析，有多種因素促進(jìn)消費(fèi)品市場(chǎng)穩(wěn)步回升，一是車購(gòu)稅優(yōu)惠政策效果繼續(xù)顯現(xiàn)，加上上年同期基數(shù)偏低，汽車銷售增速繼續(xù)回暖。11月份，限額以上單位汽車類商品同比增長(zhǎng)9.0%，增速比上月提高1.9個(gè)百分點(diǎn)。二是今年下半年以來(lái)，全國(guó)商品房銷售逐步好轉(zhuǎn)，相關(guān)居住類商品銷售穩(wěn)步提升。11月份，限額以上單位居住類商品增長(zhǎng)17.1%，增速比上月提高6.4個(gè)百分點(diǎn)。三是“雙11”帶動(dòng)下的網(wǎng)上零售貢獻(xiàn)較大。據(jù)測(cè)算，11月份，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增速比上月提高8個(gè)百分點(diǎn)左右，對(duì)當(dāng)月社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率超過(guò)30%。特別是網(wǎng)上零售占比較大的商品零售額增速明顯加快。11月份，限額以上單位家電、日用品、文化辦公、體育娛樂(lè)用品類商品增速分別比上月加快10.9、3.9、6.7和9.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”滲透更多服務(wù)進(jìn)用戶群

　　來(lái)自尼爾森的報(bào)告顯示，當(dāng)一線城市消費(fèi)者被問(wèn)及他們計(jì)劃在不久的將來(lái)增加開(kāi)支的類別時(shí)，其中接近半數(shù)（47％）受訪者表示將在提升生活品質(zhì)和健康相關(guān)產(chǎn)品上花更多的錢。

　　凱絡(luò)的研究也表明，城鄉(xiāng)居民在體育健身方面的消費(fèi)已經(jīng)成為增長(zhǎng)顯著的品類之一，年增長(zhǎng)率達(dá)到97％。

　　艾瑞咨詢數(shù)據(jù)也顯示，2015年運(yùn)動(dòng)社交產(chǎn)品的月活躍用戶數(shù)預(yù)計(jì)比2014年翻倍，超過(guò)2000萬(wàn)人，并將在未來(lái)3年保持高速增長(zhǎng)。

　　“隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型深化，消費(fèi)者的需求不斷成熟達(dá)到新水平，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)會(huì)越來(lái)越大，消費(fèi)大有潛力可挖?！蹦釥柹袊?guó)區(qū)總經(jīng)理范奕瑾說(shuō)，著重把握3個(gè)方面將有望加速它的增長(zhǎng)：一是培養(yǎng)消費(fèi)的文化，二是提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，三是滿足多樣化的需求。比如改進(jìn)物流和基礎(chǔ)設(shè)施、抓住即買即用型消費(fèi)機(jī)會(huì)、建立更廣泛的零售渠道等，三、四線城市還有很大的空間，特別是“互聯(lián)網(wǎng)+”把更多產(chǎn)品和服務(wù)滲透到用戶群中。

　　德勤中國(guó)電信行業(yè)主管合伙人林國(guó)恩指出：“在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶對(duì)智能手機(jī)的依賴度提高，特別是年輕一代對(duì)基于手機(jī)的娛樂(lè)、生活、工作以及移動(dòng)電商的接受程度都很高?！?

　　海通證券指出，隨著消費(fèi)方式與上游供應(yīng)發(fā)生變化，回歸商品與服務(wù)本質(zhì)，潛心經(jīng)營(yíng)能力的企業(yè)將有明顯提升。渠道間也將從競(jìng)爭(zhēng)走向融合，資源共享優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同改善消費(fèi)者福利。

　　范奕瑾預(yù)計(jì)，盡管各級(jí)城市消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣會(huì)有所不同，但大城市消費(fèi)者追求生活品質(zhì)的訴求顯而易見(jiàn)，同時(shí)小城市的消費(fèi)潛力也不容小覷，這樣的趨勢(shì)再加上基礎(chǔ)設(shè)施逐步升級(jí)、物流鏈和電子商務(wù)的不斷完善，將推動(dòng)消費(fèi)繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

　?。ňC合本報(bào)與新華社記者報(bào)道）