長(zhǎng)期以來(lái)，建材工業(yè)作為我國(guó)工業(yè)能源消耗和二氧化碳排放大戶，行業(yè)自身面臨著技術(shù)進(jìn)步、節(jié)能減排、化解產(chǎn)能過(guò)剩等諸多壓力。如何走出低迷，實(shí)現(xiàn)行業(yè)可持續(xù)性發(fā)展，中央已給出了路徑——加強(qiáng)供給側(cè)改革。需求側(cè)與供給側(cè)管理雙管齊下，才能標(biāo)本兼治。建材行業(yè)低迷的根本原因在于供需失衡，需要用綠色建材這把鑰匙，打開(kāi)供給側(cè)管理需求之門。

　　所謂綠色建材，是指產(chǎn)品在全生命周期內(nèi)可減少對(duì)天然資源消耗和減輕對(duì)生態(tài)環(huán)境影響，本質(zhì)更安全、使用更便利，具有“節(jié)能、減排、安全、便利和可循環(huán)”特征的建材產(chǎn)品。綠色建材分為建材工業(yè)生產(chǎn)的綠色化和建材產(chǎn)品性能的綠色化。發(fā)展新型綠色建材、實(shí)現(xiàn)生態(tài)循環(huán)發(fā)展是建材行業(yè)的希望所在，其發(fā)展空間是無(wú)限的。當(dāng)傳統(tǒng)的建材全部被新型、環(huán)保、生態(tài)循環(huán)的綠色建材替代后，建材產(chǎn)業(yè)才能夠真正實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

　　一是加強(qiáng)大宗建材產(chǎn)品生產(chǎn)綠色化，化解產(chǎn)能絕對(duì)過(guò)剩。目前，水泥、玻璃等大宗建材產(chǎn)能的增長(zhǎng)大大超越了基礎(chǔ)建設(shè)及房地產(chǎn)投資的增長(zhǎng)，這類產(chǎn)品不是結(jié)構(gòu)性的問(wèn)題，也不是產(chǎn)品規(guī)格不符合市場(chǎng)需求的問(wèn)題，而是絕對(duì)數(shù)量增長(zhǎng)過(guò)快，供給大于需求。要改變這種現(xiàn)狀，不能只是簡(jiǎn)單地限制產(chǎn)能增長(zhǎng)，而是應(yīng)通過(guò)加大節(jié)能減排力度，淘汰一批落后產(chǎn)能，讓符合綠色產(chǎn)業(yè)政策的企業(yè)得以生存發(fā)展。

　　二是發(fā)展綠色裝飾裝修材料，滿足不斷升級(jí)的消費(fèi)需求。裝飾裝修材料，是建材行業(yè)的重要組成部分，也遇到了發(fā)展困境。而且這部分材料與百姓生活息息相關(guān)，所以被社會(huì)更加關(guān)注。這一行業(yè)面臨困難的原因在于，其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整速度未能適應(yīng)用戶需求改變的速度。主要用于滿足新建房產(chǎn)、新增房產(chǎn)裝修的初級(jí)裝飾裝修材料，大于主要滿足存量房產(chǎn)再裝修的高端裝飾裝修材料產(chǎn)量。隨著房地產(chǎn)投資的調(diào)整，必然影響這類材料的市場(chǎng)。高端裝飾裝修材料的標(biāo)志，首先是產(chǎn)品性能的綠色，產(chǎn)品要求是環(huán)保的、對(duì)人體無(wú)害的；其次是產(chǎn)品生產(chǎn)的綠色化，要求產(chǎn)品生產(chǎn)無(wú)污染、可循環(huán)。目前，我國(guó)居民大量已購(gòu)房產(chǎn)主要集中在上世紀(jì)90年代，大部分家庭都已到再裝修時(shí)期。掌握這部分需求，從發(fā)展綠色建材入手，加大宣傳力度，促進(jìn)新的綠色消費(fèi)觀形成，以新型的綠色建材產(chǎn)品，釋放出再裝修高端健康的新需求，從而贏得這一市場(chǎng)。同時(shí)，發(fā)展不同功能的定制化產(chǎn)品，滿足日益增長(zhǎng)的個(gè)性化需求，裝飾裝修建材將會(huì)有一個(gè)長(zhǎng)足的發(fā)展。

　　三是把好綠色建材終端關(guān)口，釋放潛在消費(fèi)需求。在供給側(cè)管理中，建材流通是很重要的一部分。綠色建材的發(fā)展，除了國(guó)家政策的引導(dǎo)，建筑行業(yè)自身的推動(dòng)之外，也離不開(kāi)下游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，消費(fèi)者對(duì)于環(huán)保產(chǎn)品的選擇。目前，最讓消費(fèi)者困惑的是，不知在市場(chǎng)上如何識(shí)別所需要的綠色建材家居產(chǎn)品，如何找到可信賴的綠色建材家居供應(yīng)商。綠色建材家居產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)識(shí)的制定已是刻不容緩。有了綠色標(biāo)識(shí)，消費(fèi)者可輕松購(gòu)買。同時(shí)，探索建立綠色建材家居產(chǎn)品追索機(jī)制，讓假冒偽劣產(chǎn)品無(wú)處藏身，讓消費(fèi)者放心購(gòu)買。加大綠色建材合格供應(yīng)商的評(píng)價(jià)力度，加大對(duì)企業(yè)交易信用評(píng)價(jià)力度，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)作用，發(fā)布企業(yè)“紅、黑”名單，讓消費(fèi)者對(duì)供應(yīng)商有清晰的了解，讓潛在的需求得以釋放。

　　四是推進(jìn)綠色體驗(yàn)，引領(lǐng)挖掘新需求。一個(gè)新市場(chǎng)的形成，需要新事物的引領(lǐng)。對(duì)建材家居業(yè)來(lái)說(shuō)，首先要求設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新，其次要推進(jìn)深度綠色建材家居產(chǎn)品體驗(yàn)館建設(shè)，讓消費(fèi)者身臨其境，提高消費(fèi)者對(duì)于綠色建材產(chǎn)品的熱衷度，從而為綠色建材的發(fā)展提供新動(dòng)力。