普洱市農(nóng)業(yè)局局長(zhǎng)巖甾

　　當(dāng)今，大數(shù)據(jù)、大流通、互聯(lián)網(wǎng)已成為農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的趨勢(shì)，也是未來(lái)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)必須堅(jiān)持的方向，特別是國(guó)家層面發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的指導(dǎo)意見(jiàn)》以后，更多的工商資本將涌入農(nóng)業(yè)電商領(lǐng)域，為特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)注入了更大活力，為農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收，提供了廣闊的空間和渠道。

　　傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)貫穿于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、流通、交易四大部分。目前，普洱市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平較低，農(nóng)產(chǎn)品雷同化嚴(yán)重，基層群眾缺乏對(duì)農(nóng)產(chǎn)品深加工的認(rèn)識(shí)，流通渠道呈現(xiàn)“兩頭小，中間大”的不平衡性，“買(mǎi)難、賣(mài)難”的現(xiàn)象同時(shí)存在。即對(duì)農(nóng)戶(hù)而言農(nóng)產(chǎn)品“賣(mài)難”現(xiàn)象突出，而對(duì)城市居民而言則農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格居高不下，產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接不通暢，有些縣區(qū)就相當(dāng)突出，廣大居民仍然用計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的觀念來(lái)看待產(chǎn)品價(jià)格的變化波動(dòng)，大家沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)到物價(jià)的波動(dòng)變化是由市場(chǎng)供求決定的。沒(méi)有品牌的產(chǎn)品，回報(bào)率低，產(chǎn)品價(jià)值難以實(shí)現(xiàn)，有品牌的產(chǎn)品價(jià)格就高，供不應(yīng)求。

　　縱觀傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，存在以下四個(gè)特點(diǎn)：一是企業(yè)、農(nóng)戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)觀念意識(shí)淡薄，營(yíng)銷(xiāo)組織化程度較低。二是產(chǎn)業(yè)化、集約化程度低，缺乏品牌化、規(guī)模化的生產(chǎn)方式和手段。三是農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)過(guò)多，流通半徑過(guò)小，銷(xiāo)售渠道單一，成本高、效益低。四是市場(chǎng)信息閉塞，對(duì)市場(chǎng)的分析、處理能力差，對(duì)外界的情況不了解。

　　隨著普洱高原特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量的大幅增加，首要解決的問(wèn)題就是銷(xiāo)售的問(wèn)題。普洱市狠抓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式和營(yíng)銷(xiāo)模式的轉(zhuǎn)變，有力推動(dòng)農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)村電商的發(fā)展，使普洱特色產(chǎn)品知名度不斷提升，得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，為普洱從農(nóng)業(yè)大市向農(nóng)業(yè)強(qiáng)市邁進(jìn)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。目前，全市農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)已達(dá)205個(gè)；農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社達(dá)2957個(gè)，成員總數(shù)6.4萬(wàn)人；已建成各種畜禽規(guī)模養(yǎng)殖場(chǎng)、養(yǎng)殖大戶(hù)1591個(gè)；8個(gè)莊園已通過(guò)省級(jí)立項(xiàng)建設(shè)；累計(jì)“三品”認(rèn)證企業(yè)57家、產(chǎn)品175個(gè)。龍生公司、愛(ài)伲集團(tuán)、西盟佤山部落、普洱市農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社聯(lián)合會(huì)等30余家企業(yè)和合作社已發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，2014年度累計(jì)銷(xiāo)售額達(dá)8553.58萬(wàn)元，今年銷(xiāo)售額超億元。

　　普洱下一步將借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的營(yíng)銷(xiāo)方式，加大對(duì)龍頭企業(yè)、專(zhuān)業(yè)合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的培訓(xùn)工作，提升農(nóng)民群眾對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”知識(shí)的認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)對(duì)電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)工作的指導(dǎo)。依托中國(guó)優(yōu)農(nóng)協(xié)會(huì)建立普洱市農(nóng)產(chǎn)品信任系統(tǒng)平臺(tái)，加快構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全體系，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品“從田間到餐桌、種子到筷子”全過(guò)程可追溯。積極配合商務(wù)局完善農(nóng)村電子商務(wù)配送及綜合服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，配合質(zhì)監(jiān)等部門(mén)解決產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、區(qū)域品牌化、物流標(biāo)準(zhǔn)化等標(biāo)準(zhǔn)的制定和認(rèn)證工作。開(kāi)展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，支持新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體和農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)資批發(fā)市場(chǎng)對(duì)接電商平臺(tái)，在普洱市篩選推薦出100家生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體，向全國(guó)消費(fèi)者推介普洱特色農(nóng)產(chǎn)品。開(kāi)展生鮮農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料電子商務(wù)試點(diǎn)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)大宗商品電子商務(wù)發(fā)展。加大農(nóng)產(chǎn)品信息發(fā)布力度，整合互聯(lián)網(wǎng)資源，加強(qiáng)普洱綠色、生態(tài)、有機(jī)特色農(nóng)產(chǎn)品的推介，讓世界共享普洱綠色的芬芳。建立“互聯(lián)網(wǎng)+”聯(lián)席會(huì)議制度，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)解決“互聯(lián)網(wǎng)+”工作出現(xiàn)的新情況新問(wèn)題，為全市特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的快捷有序健康發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。