本報(bào)記者劉偉林

　　真正的五常大米難吃到，這成為眾多消費(fèi)者的遺憾。近日，在五常大米深陷品牌危機(jī)漩渦無(wú)可奈何之際，黑龍江省政府發(fā)起“五常大米保衛(wèi)戰(zhàn)”，黑龍江省省長(zhǎng)陸昊親自為本省農(nóng)產(chǎn)品站臺(tái)，聯(lián)手新浪推出互聯(lián)網(wǎng)五常大米品牌“小飯圍”。與之前打假維護(hù)的“五常大米”這個(gè)區(qū)域公用品牌不同的是，“小飯圍”是黑龍江省政府與新浪網(wǎng)共同創(chuàng)建的專門(mén)在網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)營(yíng)黑龍江優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的品牌，但在未來(lái)的使用上或并不限于五常大米，有可能成為囊括黑龍江省名優(yōu)特產(chǎn)的類公共品牌。

　　黑龍江省省長(zhǎng)陸昊提出，政府有形之手要推動(dòng)五常大米品牌營(yíng)銷(xiāo)與保護(hù)工作，但前提是要“尊重市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式，政府不能替代企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程，要尊重企業(yè)經(jīng)營(yíng)自主權(quán)”。按照這一要求，如何圍繞互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)，切實(shí)把“五常大米”金字招牌保護(hù)好，打造具有代表性的龍江綠色食品品牌，再次成為各方聚焦的重點(diǎn)。

　　造品牌，重塑建設(shè)與保護(hù)的主體

　　近日，由黑龍江省政府和新浪網(wǎng)聯(lián)合支持的黑龍江農(nóng)業(yè)品牌“小飯圍”眾籌正式在淘寶眾籌上線?！靶★垏鞭r(nóng)業(yè)品牌是黑龍江結(jié)合自身豐富農(nóng)業(yè)資源與快速發(fā)展的“互聯(lián)網(wǎng)+”的一個(gè)重要推動(dòng)，希望通過(guò)此次推動(dòng)，研究黑龍江農(nóng)業(yè)領(lǐng)域挖掘釋放龍江經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　“小飯圍”品牌一曝光，就受到了高度關(guān)注。有關(guān)心“小飯圍”品牌五常大米的網(wǎng)友表示，“小飯圍”定價(jià)與一般五常大米比起來(lái)相對(duì)較高，那么“小飯圍”五常大米究竟“貴”在哪里呢？

　　黑龍江省農(nóng)委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“小飯圍”品牌有機(jī)大米的種植基地是黑龍江省唯一一塊擁有歐盟有機(jī)認(rèn)證的實(shí)驗(yàn)示范基地?！靶★垏鞭r(nóng)業(yè)品牌的建立是五常大米走向品牌化的重要一步，通過(guò)“優(yōu)秀品牌+打擊假冒偽劣”的組合拳達(dá)到保護(hù)五常大米的良好聲譽(yù)。

　　黑龍江省綠色食品發(fā)展中心副主任徐曉偉表示，黑龍江要從小飯圍五常大米開(kāi)始網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，積累一定經(jīng)驗(yàn)以后，將小飯圍品牌擴(kuò)展到其他區(qū)域性代表大米品牌，進(jìn)而擴(kuò)展到黑木耳等山特產(chǎn)品，雜糧制品，藍(lán)莓制品等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品。

　　五常市長(zhǎng)宋澤剛告訴記者，作為“五常大米”品牌建設(shè)與保護(hù)的主體，他們緊緊圍繞“亮真的、打假的、賣(mài)好的”這一原則，真正把五常大米品牌保護(hù)作為一場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)來(lái)打。

　　亮真的，讓消費(fèi)者能找到真米

　　有五常大米種植戶表示，已經(jīng)關(guān)注到“小飯圍”的相關(guān)消息，但目前還不知道怎么能鑒定或者打上“小飯圍”的商標(biāo)呢。該種植戶表示，之前組建過(guò)一個(gè)合作社銷(xiāo)售五常大米，然而賣(mài)出去的也不多，顧客的信任都讓制假的奸商給磨沒(méi)了。

　　徐曉偉表示，黑龍江通過(guò)與新浪溝通協(xié)調(diào)，提出“小飯圍”品牌，已經(jīng)運(yùn)作一段時(shí)間，就是為了打擊假冒偽劣五常大米為出發(fā)點(diǎn)，銷(xiāo)售真正的五常大米。在五常市政府官網(wǎng)公布正宗五常大米全產(chǎn)業(yè)鏈追溯體系。

　　據(jù)其介紹，目前五常市已經(jīng)建設(shè)了“五常臻米網(wǎng)”，作為五常市政府唯一官方指定的大米網(wǎng)站，在五常市政府網(wǎng)顯著位置設(shè)立鏈接。“五常臻米網(wǎng)”主要具有大米信息發(fā)布、企業(yè)信息查詢、防偽溯源查詢等功能；內(nèi)容分為“政府信息”、“產(chǎn)業(yè)概況”、“溯源防偽”、“企業(yè)信息”、“服務(wù)專區(qū)”、“企業(yè)誠(chéng)信榜”和“投訴舉報(bào)”七大板塊。10月29日所有板塊全部開(kāi)通，目前已完成250家企業(yè)的信息錄入，占全市稻米加工企業(yè)總數(shù)的85.3%。

　　全面加強(qiáng)防偽溯源體系建設(shè)，博碼防偽溯源查詢平臺(tái)進(jìn)入信息錄入階段，已有96家企業(yè)提交了加入五常大米防偽溯源體系的申請(qǐng)，并簽訂承諾書(shū)，其中33家企業(yè)“三確一檢一博碼”信息錄入已完成，共發(fā)放帶有博碼防偽溯源標(biāo)貼136800枚，已有14家25個(gè)產(chǎn)品正式進(jìn)行流通。

　　賣(mài)好的，為龍江特產(chǎn)提供品牌助力

　　從目前黑龍江省所披露出的信息看，“小飯圍”是一個(gè)類區(qū)域公用品牌，是一個(gè)沒(méi)有地名的區(qū)域公用品牌，即“小飯圍”的品牌不限于五常大米，范圍擴(kuò)大到黑龍江全省，由全省的各色農(nóng)產(chǎn)品共用。

　　“五常大米”這個(gè)區(qū)域公用品牌在使用上已經(jīng)有些混亂，怎樣讓“小飯圍”這個(gè)全新創(chuàng)建的區(qū)域公用品牌不再陷入假冒亂局呢？黑龍江省綠色食品發(fā)展中心副主任徐曉偉表示，未來(lái)一定要堅(jiān)持做到“五統(tǒng)一”：統(tǒng)一品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一品類價(jià)值、統(tǒng)一品牌形象、統(tǒng)一品牌營(yíng)銷(xiāo)、統(tǒng)一品牌管理。將“小飯圍”品牌做長(zhǎng)遠(yuǎn)，做成五常優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)志性品牌。

　　農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)專家?jiàn)湎蝙i對(duì)記者表示，“小飯圍”品牌，擺脫了原有產(chǎn)區(qū)的束縛，打造一個(gè)全新的商業(yè)品牌，這是一個(gè)觀念上的巨大進(jìn)步和品牌方法上的嘗試。但“小飯圍”想代表黑龍江各種優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，地理范圍這么大，品種品類那么多，保護(hù)好這個(gè)品牌同樣需要很多的動(dòng)作。

　　黑龍江省是全國(guó)最大的綠色食品生產(chǎn)加工基地之一，久負(fù)盛名的五常大米卻一直被市場(chǎng)上眾多“李鬼”困擾。本次“小飯圍”農(nóng)業(yè)品牌的建立能否促使五常大米走向品牌化，借勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)+推動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展，是一個(gè)值得全社會(huì)關(guān)注的問(wèn)題。