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2025年01月09日 星期四

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28歲以下消費(fèi)者占淘寶用戶一半多

　　淘寶和第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心近日發(fā)布中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告，通過對(duì)2011年—2015年淘寶數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，追求健康、智能、個(gè)性、年輕等消費(fèi)趨勢(shì)日趨明顯。

　　中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告是基于淘寶網(wǎng)上萬個(gè)熱搜關(guān)鍵詞、上百個(gè)子類目，以性別、年齡、網(wǎng)購深度、城市等緯度分析的結(jié)果。數(shù)據(jù)顯示，2014年下半年開始，食品、家電數(shù)碼、時(shí)尚美妝、服裝、鞋包鞋帽、母嬰等行業(yè)相繼進(jìn)入移動(dòng)電商時(shí)代，無線滲透率紛紛突破50%。

　　與此同時(shí)，鞋靴、數(shù)碼、服裝行業(yè)開始呈現(xiàn)下沉縣級(jí)城市的趨勢(shì)，主要訂單來源從一二級(jí)城市逐漸向三四級(jí)城市擴(kuò)展。從消費(fèi)者購買力來看，三四級(jí)城市的土豪是正在興起的網(wǎng)購“金主”，手表、化妝品和高端珠寶等高消費(fèi)類目，以及家具和家裝等大件商品類目，在三四級(jí)城市的購買力表現(xiàn)更為明顯。

　　數(shù)據(jù)顯示，28歲以下年輕消費(fèi)者已占淘寶總用戶量一半以上。所有商品品類的購買人群均出現(xiàn)了不同程度的年輕化趨勢(shì)，今年28歲以下消費(fèi)者所占比例較2014年有所上升。

　　二次元是國(guó)內(nèi)新近興起的一種亞文化，具有明顯的小眾興趣特征，以淘寶上“模玩/動(dòng)漫/周邊/cos/桌游”類目作為二次元的代表消費(fèi)品類。全國(guó)最突出的六大二次元消費(fèi)城市中，深圳占據(jù)主要一席。此外，深圳也是智能設(shè)備的消費(fèi)主力。

　?。ㄕ?2月9日《深圳商報(bào)》，作者陳姝）

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