中國(guó)人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組組長(zhǎng)婁向鵬

　　云南是中國(guó)高原農(nóng)業(yè)的價(jià)值心智高地。云南一直大力發(fā)展高原特色農(nóng)業(yè)，可以說(shuō)確實(shí)是高原農(nóng)業(yè)的一塊高地。云南農(nóng)業(yè)最大的價(jià)值和特點(diǎn)就是價(jià)值心智高地。云南是中國(guó)最大的旅游目的地，每年有3億人次，這是寶貴的資源，如果云南能夠把旅游資源與消費(fèi)者對(duì)高原特色安全生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的需求結(jié)合起來(lái)，將是一個(gè)非常偉大的設(shè)計(jì)和非常重要的課題。

　　怎么把這個(gè)資源真正地用起來(lái)？云南高原特色農(nóng)業(yè)有三個(gè)重要的戰(zhàn)略突破點(diǎn)，就是怎樣把資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)為價(jià)值勝勢(shì)，把產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)為市場(chǎng)勝勢(shì)，把產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)為品牌勝勢(shì)。如果我們共同努力，把云南高原特色農(nóng)業(yè)三個(gè)勝勢(shì)轉(zhuǎn)化成功的話，云南一定也可以做成中國(guó)的名片乃至世界的名片。法國(guó)用三瓶水來(lái)征服世界，香奈兒的香水、拉菲的葡萄酒、依云的礦泉水，我們?cè)颇系馁Y源遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，非常的多。如何打造這樣的品牌，是我們共同的期待。

　　根據(jù)品牌農(nóng)業(yè)的實(shí)踐來(lái)看，未來(lái)要注重三維一體，共生共榮的關(guān)系。政府、企業(yè)、社會(huì)三方都要參與。第一要從全省高度，對(duì)高原特色農(nóng)業(yè)進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，把云南高原特色的理念、目標(biāo)、路徑、組織以及資源配置、實(shí)施機(jī)制都盡可能明確起來(lái)，這是真正實(shí)現(xiàn)云南高原特色農(nóng)業(yè)大發(fā)展的一個(gè)前景。第二要做好市場(chǎng)服務(wù)，真正為我們市場(chǎng)主體提供市場(chǎng)化的服務(wù)。第三要培育品牌。品牌的培育，是最終戰(zhàn)略目標(biāo)的一個(gè)根本。要在培育區(qū)域品牌的同時(shí)，打造用戶品牌，最終實(shí)現(xiàn)區(qū)域公共品牌與用戶品牌的良性互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一市場(chǎng)主體、統(tǒng)一品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一品類價(jià)值、統(tǒng)一品牌形象、統(tǒng)一品牌營(yíng)銷、統(tǒng)一品牌管理的六個(gè)統(tǒng)一。

　　舉一個(gè)例子，現(xiàn)在我們正在為新疆幾個(gè)品牌的農(nóng)業(yè)做一些規(guī)劃。大家知道新疆的農(nóng)業(yè)比較有特點(diǎn)，新疆的瓜果尤其出名，但是很多產(chǎn)品是被外面承銷的。怎么辦？新疆做了一個(gè)西域果園，中國(guó)人的果園，其實(shí)就是帶著政府的聲音打造消費(fèi)者放心的一個(gè)新疆的瓜果品牌，就叫西域果園。這種思路，也值得我們?nèi)タ紤]。我們還幫著新疆國(guó)資委打造了一個(gè)叫沃疆農(nóng)業(yè)，什么意思呢？就是要打造一個(gè)能代表新疆的大的品牌。云南省可以考慮做一個(gè)大的品牌出來(lái)，帶動(dòng)云南整個(gè)農(nóng)業(yè)發(fā)展。未來(lái)要打造云南高原農(nóng)業(yè)的品牌集群，這是包括企業(yè)、政府和媒體在內(nèi)的共同責(zé)任。

　　農(nóng)業(yè)是一門可貴而難得的藝術(shù)。一個(gè)國(guó)家的財(cái)富不在于它的自然資源，而在于其國(guó)民的智慧和觀念。云南擁有非常好的自然資源，就要發(fā)揮自然資源的巨大價(jià)值。要把優(yōu)勢(shì)的農(nóng)業(yè)資源放在整個(gè)大的一二三產(chǎn)業(yè)格局中看待，把其他行業(yè)的先進(jìn)理念、方法、手段、思路拿過(guò)來(lái)，更好地幫助農(nóng)業(yè)發(fā)展，比如如何打通云南的大旅游、大農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈，這是值得思考的課題。

　　未來(lái)云南高原特色農(nóng)業(yè)的品牌推廣要“上天入地”，“上天”就是搶占制高點(diǎn)，以高的眼光建立產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有大的平臺(tái)、大的終端、大的傳播方式來(lái)做，建立在全球的話語(yǔ)體系和產(chǎn)品知名度。大家都知道北京延慶的馬鈴薯過(guò)去并不出名，但是今年搞了一個(gè)北京世界馬鈴薯大會(huì)，一下子把延慶的馬鈴薯推向全世界。云南怎么樣在世界上建立這樣的話語(yǔ)權(quán)，建立這樣的世界特色，而不僅僅是中國(guó)的特色，這是值得考慮的?！叭氲亍本褪且允袌?chǎng)為中心，真正導(dǎo)入市場(chǎng)化的資源。我們的很多活動(dòng)，可以與市場(chǎng)結(jié)合得更緊密一些。我相信，品牌可以改變農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)可以改變?cè)颇稀?/p>