美購物季玩具銷售異?；鸨?/h1>

• 發(fā)布時(shí)間：2015-12-02 16:29:34  來源：國際商報(bào)  作者：張敏  責(zé)任編輯：羅伯特

　　隨著感恩節(jié)的到來，日前美國零售商最重要的銷售旺季正式拉開序幕。受一批新影片上映的帶動，今年購物季期間玩具銷售增長強(qiáng)勁。

　　據(jù)《華盛頓郵報(bào)》11月27日報(bào)道，隨著假日購物季于感恩節(jié)之后的星期五正式開啟，零售商和分析師們都在討論電商對實(shí)體店的沖擊到底有多大，消費(fèi)者對電子產(chǎn)品的消費(fèi)熱情是否會降溫，以及服裝零售量是否會繼續(xù)下降（此前美國冬季氣溫偏暖已經(jīng)使冬季服裝銷售受到影響）。

　　不過，玩具銷售在今年購物季期間會走俏的判斷，沒有人質(zhì)疑。未來幾周也將被證實(shí)是近十幾年以來玩具行業(yè)行情最好的一年。受一批新影片上映和技術(shù)創(chuàng)新的帶動，新品玩具銷售異?；鸨绕涫恰昂谏瞧谖濉边@一天，消費(fèi)者早早就把購物清單上的必需品——玩具買好了。

　　影片元素助力玩具大賣

　　多家預(yù)測機(jī)構(gòu)表示，美國零售業(yè)11月和12月的銷售額將會增長3.5%～4%，略低于去年的4.1%。但其中，玩具行業(yè)的表現(xiàn)將最為搶眼。市場調(diào)研公司NPD的分析師說，今年玩具行業(yè)銷售額將會增長6.2%～7.3%，而過去10年該行業(yè)的銷售額增速一直低于4%。

　　在弗吉尼亞州亞歷山大市的一家玩具反斗城的零售店鋪，詹妮弗·戴利正在尋找一款費(fèi)雪牌拍打玩具，這款玩具被認(rèn)為是今年購物季期間適合3歲以下幼兒的最暢銷產(chǎn)品之一?！盀榱苏业竭@個(gè)玩具，我已經(jīng)跑了5個(gè)地方。”戴利說。她旁邊停著一輛嬰兒車，車?yán)锩孀粚?歲大的雙胞胎。

　　如果買不到費(fèi)雪拍打玩具，她可能會買一套美高拼插玩具。戴利還決定花79.99美元購買曾為之心動的一款玩具——幼兒星球大戰(zhàn)主題椅子，并開玩笑說她在宜家花同樣的錢可以買一把成人椅了。

　　來自弗吉尼亞州貝爾沃堡市的提姆·羅西正準(zhǔn)備為兒子里基購買他所喜愛的玩具。4歲的里基對即將上映的《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》中基羅·雷恩的面具非常感興趣，于是羅西為兒子挑選了一些星球大戰(zhàn)主題的大型公仔和玩具車，他還計(jì)劃在圣誕節(jié)臨近之際購買更多的星球大戰(zhàn)主題商品。

　　星球大戰(zhàn)的“粉絲”們將在未來幾個(gè)月助力玩具業(yè)銷售的快速增長。據(jù)報(bào)道，受益于大規(guī)模的宣傳造勢活動，定檔12月18日上映的《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》預(yù)售門票已達(dá)5000萬美元。

　　今年9月，在迪士尼舉辦全球星戰(zhàn)玩具售賣活動的一周內(nèi)，消費(fèi)者每11美元的玩具支出中就有1美元用于購買星球大戰(zhàn)玩具。分析人士表示，隨著孩子們觀看電影之后對影片的角色越來熟悉，星戰(zhàn)玩具將會更加搶手。

　　除《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》之外，其他熱映影片如《侏羅紀(jì)世界》和《小黃人外傳》的主題玩具也將為今年的玩具銷售行情助力。甚至連《冰雪奇緣》玩偶（雖然其熱度有所下降）也將繼續(xù)熱賣，影片中的艾莎玩偶曾是去年許多消費(fèi)者圣誕節(jié)購物清單上的必買物品。

　　電子益智玩具更具吸引力

　　在11月接受媒體采訪時(shí)，沃爾瑪美國業(yè)務(wù)首席執(zhí)行官高福瀾表示，今年購物季期間沃爾瑪?shù)耐婢咪N售將創(chuàng)新高。由于在玩具設(shè)計(jì)中加入了一些電子產(chǎn)品的元素，消費(fèi)者對電子玩具又重新產(chǎn)生了興趣。

　　換言之，技術(shù)給玩具增添了新的吸引力。業(yè)內(nèi)專家說，這種轉(zhuǎn)變在幾年前就已經(jīng)開始，玩具制造商們開始在玩具中融入科技元素，不過這在當(dāng)時(shí)并沒有創(chuàng)造多大的價(jià)值。與之對應(yīng)的是，現(xiàn)在玩具中的科技元素融入更自然、更實(shí)用。

　　蒙特利爾銀行資本的玩具業(yè)分析師德里克·約翰遜表示：“當(dāng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇時(shí)，玩具公司開始熱衷于開發(fā)那些在經(jīng)濟(jì)衰退期間他們不愿意開發(fā)的電子玩具。”

　　今年暢銷的玩具還包括迪士尼和孩之寶聯(lián)合推出的角色扮演益智玩具Playmation、美泰聯(lián)合智能玩具公司ToyTalk研發(fā)的智能芭比娃娃。

　　一些附加功能少的玩具也賣得不錯(cuò)。得益于星球大戰(zhàn)系列玩具和樂高Friends女孩系列玩具，樂高已經(jīng)超過美泰公司成為世界上最大的玩具制造商，其四季度銷售前景非常被看好。另外，市場調(diào)研公司NPD表示，狗狗巡邏隊(duì)和風(fēng)火輪玩具現(xiàn)在也賣得很好。

　　備足庫存迎購物旺季

　　雖然零售商和制造商樂于看到產(chǎn)品在市場上受到消費(fèi)者的喜愛，但如果產(chǎn)品供給不足，仍將給他們帶來一定的挑戰(zhàn)。孩之寶首席執(zhí)行官萊恩·高德納此前表示，孩之寶的星球大戰(zhàn)系列玩具銷售成績超乎預(yù)期，但由于近幾周庫存不太充足，孩之寶正努力增加供給。

　　玩具反斗城首席執(zhí)行官戴夫·布蘭登也表示，他相信旗下零售店鋪的星球大戰(zhàn)玩具和其他產(chǎn)品會銷售緊俏。“我們的存貨非常充足，但我們確實(shí)需要對購物季期間銷售量暴增的狀況做好充足的準(zhǔn)備?！?/p>

　　為了讓購物季的臨時(shí)雇工更熟悉工作以更好應(yīng)對擁擠的客流，今年玩具反斗城將購物季臨時(shí)雇工的招聘工作提前進(jìn)行，并增加了臨時(shí)雇工的工作時(shí)長。

　　迪士尼專賣店表示，將繼續(xù)采取以往的一些常規(guī)措施來應(yīng)對購物季期間客流擁擠問題，這些措施包括將店內(nèi)陳列的商品量增加30%，把大型玩具堆積得更高一點(diǎn)，如價(jià)值99.95美元的《冰雪奇緣》阿倫黛爾城堡。

　　與此同時(shí)，迪士尼專賣店今年還將采取一些新措施來應(yīng)對購物季期間客流擁擠問題。比如，將星球大戰(zhàn)系列玩具的陳列面積增加一倍。通常在“黑色星期五”之前所有商品都會上架，但是為了不劇透，即將上映的《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》今年會將一部分新的星戰(zhàn)系列玩具自12月18日上架。

　　迪士尼專賣店北美區(qū)高級副總裁艾麗莎·瑪里利斯說：“我們知道那是我們最忙的一周，但我們已經(jīng)為電影公映之后星戰(zhàn)玩具的熱銷做好了充分的準(zhǔn)備?！?/p>