每年11月的最后一個周四是感恩節(jié)，美國的大商場里總是充斥著瘋狂血拼的購物者。最早的感恩節(jié)折扣主要集中在“黑色星期五”，此后，由于感恩節(jié)、圣誕節(jié)、新年等節(jié)日集中在年底扎堆，“黑色星期五”過后，大多數(shù)商家仍然會繼續(xù)推出不同程度的折扣直至元旦結(jié)束，打造美國的購物季。

　　然而，今年剛剛過去的感恩節(jié)購物熱潮卻降溫了。據(jù)研究機(jī)構(gòu)RetailNext的數(shù)據(jù)顯示，美國實體店在11月26日的感恩節(jié)假期以及27日的“黑色星期五”的銷售狀況都不甚理想，下跌幅度約為1.5%，消費者的平均支出下跌1.4%。另一研究機(jī)構(gòu)ShopperTrak的初步調(diào)查數(shù)據(jù)表示，上周四及周五商店的整體銷售額約為121億美元，而去年同期的銷售額為122.9億美元。

　　并不如預(yù)期中熱鬧的感恩節(jié)實體店銷售令美國市場的零售股受挫。在上周五的美股交易中，多家大型零售商股價下跌。此外，即將到來的非農(nóng)就業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)布和美聯(lián)儲議息會議的召開也令投資者保持謹(jǐn)慎。

　　消費者轉(zhuǎn)向電商

　　上述兩個研究機(jī)構(gòu)均表示，兩天假期的實體店銷售金額下滑的原因之一是消費者轉(zhuǎn)往網(wǎng)上商店消費。就下跌幅度來看，實體店銷售已較預(yù)期為佳，可視為假期銷售旺季表現(xiàn)優(yōu)異。

　　德勤在感恩節(jié)前的一項調(diào)查顯示，計劃在感恩節(jié)購物的受訪者中，有59%的人選擇在線購物，比例較去年的54%有所上升。其中67%的人表示會在“黑色星期五”購物，52%的人表示會在“網(wǎng)購星期一”購物。

　　商務(wù)部研究院國際市場研究部副主任白明對國際商報記者表示，感恩節(jié)實體店消費下降的一大原因是部分購物者轉(zhuǎn)向了網(wǎng)上購物，電子商務(wù)成為新的消費方式。此外，商家在感恩節(jié)前開始陸續(xù)推出打折活動，分散了一部分顧客，使節(jié)日消費被一部分平時消費替代。

　　根據(jù)Adobe公司對4500家網(wǎng)站（其中有80%為前百名零售商）的追蹤數(shù)據(jù)，美國“黑色星期五”和感恩節(jié)期間的網(wǎng)購銷售額達(dá)到了45億美元。其中，感恩節(jié)當(dāng)天的網(wǎng)購銷售額達(dá)17.3億美元，較去年整體上升了26%。

　　此外，更多消費者通過智能手機(jī)和平板電腦進(jìn)行網(wǎng)購，其中占比最大的移動設(shè)備貢獻(xiàn)了15億美元的銷售額。

　　消費信心仍顯不足

　　美國近期公布的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)中多數(shù)表現(xiàn)較為積極。美國今年第三季度國內(nèi)生產(chǎn)總值增速由初值1.5%上修至2.1%，美國10月二手房銷量同比上漲3.9%。耐用品訂單額同比增長3%，遠(yuǎn)高于預(yù)期的增長1.8%；個人收入同比增長0.4%，符合預(yù)期。

　　然而，美國最新公布的兩份消費者信心指數(shù)均不甚理想。美國經(jīng)濟(jì)研究機(jī)構(gòu)世界大型企業(yè)研究會發(fā)布的美國11月消費者信心指數(shù)較10月大幅下跌至90.4，為去年9月以來最低值。該指數(shù)負(fù)責(zé)人琳恩·弗朗哥表示，消費者對就業(yè)市場擔(dān)憂增加是信心下降的主要原因。密歇根大學(xué)消費者信心指數(shù)由月初的93.1跌至91.3。下滑的主要原因是收入位于前1/3的美國家庭的收入預(yù)期下降，而這部分家庭占到美國消費的半壁江山。

　　商務(wù)部研究院國際市場研究部主任趙玉敏對國際商報記者表示，美國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇形勢還不夠樂觀，借貸消費受到抑制。金融危機(jī)過后，世界經(jīng)濟(jì)經(jīng)過調(diào)整，美國單靠借貸消費拉動經(jīng)濟(jì)增長的模式不可持續(xù)，這也是世界經(jīng)濟(jì)再平衡的一種表現(xiàn)。但美國經(jīng)濟(jì)仍在持續(xù)復(fù)蘇，其強(qiáng)大的創(chuàng)新能力將使其重新走上較快增長的軌道。