中國傳媒大學學術委員會副主任、廣告學院院長、國家廣告研究院院長丁俊杰接受中新網記者專訪

　　中新網11月30日電第16屆IAI國際廣告獎日前在京舉辦發(fā)布會宣布啟動，發(fā)布會當天，主辦方舉辦了一場“新•境”為主題的數(shù)字時代品牌傳播與廣告創(chuàng)意趨勢論壇，

　　包括來自國際4A公司、數(shù)字媒體、營銷機構、企業(yè)品牌的高層等近400位人士出席活動，并圍繞“新•境”為主題探討3D立體IAI發(fā)展之路和數(shù)字時代品牌傳播與廣告創(chuàng)意的成長與發(fā)展。

　　中國傳媒大學學術委員會副主任、廣告學院院長、國家廣告研究院院長丁俊杰教授認為，在當前數(shù)字時代的大背景下，新舊媒體均需“思變”：“傳統(tǒng)媒體唱衰以及硬廣告的下降，已經是有目共睹的事實，尤其是紙媒，但另一方面，有些傳統(tǒng)媒體卻是穩(wěn)中有升，比如電視媒體中的強勢媒體的勢頭依舊很強。究其原因，當你的態(tài)度、立場不變，必然被淘汰。所以，不管是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，都處于變化之中，今天的新媒體，明天也就成了傳統(tǒng)媒體。所以，傳統(tǒng)媒體一定要有主體意識，將核心優(yōu)勢掌握在手里，擁抱變化、改變思維，之后再去驅動變化尋變之路經?！?/p>

　　就目前國內廣告行業(yè)與世界發(fā)達國家同行業(yè)的差異，丁俊杰認為在數(shù)字媒體方面，中國與國外并沒差距，在某些方面的表現(xiàn)甚至更好，而差距最大的是傳統(tǒng)廣告方面，丁俊杰說：“國外在作業(yè)理念、方式、同業(yè)競爭方面都比我們國內更規(guī)范。而市場的無序、甚至低廉的競爭、低門檻的入行、人才不足這些都是我們的差距，最重要是我們在為客戶服務、適應變化方面相對滯后?！?/p>

　　聚焦更微觀的問題，當被問道如何塑造一個品牌的影響力時，丁俊杰將其歸納為：“品牌無小事，維護盡全力，處處截陷阱?！彼J為，“打造一個有影響力的品牌其中包括的環(huán)節(jié)很多，而品牌主有一個清晰的頂層設計是重中之重，在當下這個信息多元化，人人有麥克風，注意力稀缺和碎片化的時代，好品牌不經意的一個小的疏漏，可能就會給品牌形象產生顛覆性的傷害。與會嘉賓合作開啟了IAI國際廣告獎的啟動光束。

　　啟動儀式上，中國商務廣告協(xié)會秘書長、《國際品牌觀察》雜志社社長劉立賓，中國傳媒大學學術委員會副主任、廣告學院院長、國家廣告研究院院長丁俊杰，中國傳媒大學資深教授、中國廣告博物館館長黃升民，中國4A理事長、北京電通廣告有限公司副總經理李西沙，香港靳劉高創(chuàng)意策略創(chuàng)始人榮譽顧問、國際平面設計師聯(lián)盟AGI會員原中國分會主席靳埭強，中央電視臺廣告經營管理中心市場部副主任佘賢君、中國傳媒大學MBA學院院長、經濟與管理學院院長張樹庭等七位嘉賓發(fā)表致辭，并合作開啟了IAI國際廣告獎的啟動光束。

　　除此之外，奧美整合營銷集團執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)連祐升、理想空間網絡科技有限公司創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官劉嘉城、百度副總裁、百度糯米總經理曾良先生、蒙牛品牌管理中心總經理陳顥等優(yōu)秀業(yè)內人士圍繞主題發(fā)表演講，分享了自己的觀點。

　　據悉， 2016年IAI國際廣告獎作品征集活動現(xiàn)已全面啟動。已開始面向社會進行作品征集，作品形式上不僅征集傳統(tǒng)廣告作品，也征集其背后的廣告策略、媒體傳播、執(zhí)行程度、公關活動等效果要素。征集內容上除原有的影視、平面類廣告作品征選外，逐步增加平面設計類，公關類等廣告視覺及執(zhí)行獎項；同時增加移動數(shù)字營銷類、網絡視頻、搜 索、社會化營銷類、媒體創(chuàng)意類、整合營銷類、工具/系統(tǒng)/平臺類、自媒體類等多個新領域獎項。評選類別上將分為作品類、案例類、媒體類、代理公司類等多個類別，以期能夠更加全面的涵蓋現(xiàn)有廣告及媒體創(chuàng)意。作品征集期從2015年12月1日至2016年1月31截止。(中新網 產經)