“跨境電商需要一個(gè)敏感詞，‘黑五’顯然具有天然的優(yōu)勢(shì)?！?015年4月15日上線的京東全球購(gòu)，雖然在跨境電商市場(chǎng)已經(jīng)算起步較晚的一員，但他們?cè)谌s追，也希望能夠以正規(guī)軍的角色來重新定義并引領(lǐng)這個(gè)市場(chǎng)。

　　在“黑五”來臨前，京東全球購(gòu)總經(jīng)理邱煌在接受國(guó)際商報(bào)電商周刊記者采訪時(shí)表示：“到底什么是跨境電商，相信大家已經(jīng)不希望以代購(gòu)、海淘來定義。借著黑色星期五的到來，我們希望京東全球購(gòu)連同行業(yè)伙伴們一起做好這個(gè)跨境電商的節(jié)日，提升行業(yè)的知名度，并告訴消費(fèi)者，跨境電商到底是什么，接觸跨境電商可以購(gòu)買到什么產(chǎn)品，拿到什么樣的優(yōu)惠?！?/p>

　　而加入2015年“黑五”混戰(zhàn)的年輕的京東全球購(gòu)，它拿出的武器一個(gè)是要擊穿“雙十一”的力度，另一個(gè)是微信的營(yíng)銷。

　　據(jù)悉，京東全球購(gòu)“黑五”活動(dòng)從11月25日開始持續(xù)到30日，促銷主線通過贈(zèng)券方式進(jìn)行，每日發(fā)放11萬張神券，可疊加使用，海外商品最低可達(dá)3.4折。同時(shí)京東全球購(gòu)的所有商品都將可以使用京東白條進(jìn)行12期的分期免息支付，使用京東支付的新用戶還可享受滿59元減10元的優(yōu)惠。

　　“京東全球購(gòu)的SKU從4月15日上線當(dāng)天的5000，在11月中旬達(dá)到了250萬左右，這些商品都會(huì)參與‘黑五’的活動(dòng)。我們的策略是以爆品為主，以標(biāo)品帶動(dòng)非標(biāo)品，通過爆品引流，逐漸引導(dǎo)用戶認(rèn)知那些還未被知曉的新奇特產(chǎn)品，打出全球購(gòu)的品牌?！鼻窕托闹杏幸粋€(gè)跨境電商選品的三條原則：價(jià)格套利、政策套利和時(shí)間套利?！斑@三點(diǎn)符合任何一點(diǎn)就是跨境電商上可以做的商品，這三點(diǎn)也是京東全球購(gòu)非常看中的標(biāo)準(zhǔn)。每一個(gè)產(chǎn)品，每一個(gè)品類，我們衡量的標(biāo)準(zhǔn)就是這三點(diǎn)。”

　　在京東全球購(gòu)業(yè)務(wù)總經(jīng)理許慶飛看來，“黑五”落地中國(guó)后，會(huì)帶有一些“中國(guó)特色”?！皶?huì)以快銷品為主導(dǎo)，其余的以服裝、鞋包等長(zhǎng)尾產(chǎn)品以及3C產(chǎn)品為補(bǔ)充，這也是京東全球購(gòu)目前的商品品類構(gòu)成。而為了讓中國(guó)消費(fèi)者更自在的選購(gòu)商品，京東全球購(gòu)頁(yè)面上產(chǎn)品按國(guó)家分館并非噱頭，則是出于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的品牌認(rèn)知趨于以國(guó)別進(jìn)行購(gòu)買習(xí)慣的考慮。”許慶飛說，除了強(qiáng)調(diào)京東全球購(gòu)在供應(yīng)鏈和選品上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為了保證全球購(gòu)平臺(tái)和自營(yíng)品牌的品質(zhì)，全球購(gòu)設(shè)立了130人的專屬客服，將在售后環(huán)節(jié)發(fā)揮既定優(yōu)勢(shì)。

　　“今年‘黑五’也會(huì)成為京東全球購(gòu)運(yùn)營(yíng)微信渠道的起點(diǎn)?！鼻窕驼f，不同于其他跨境電商在“黑五”前期做了大量線下廣告，京東全球購(gòu)“黑五”活動(dòng)主要會(huì)通過微信朋友圈進(jìn)行大規(guī)模的精準(zhǔn)投放?！霸谂c騰訊達(dá)成5年的戰(zhàn)略合作并推出‘京騰計(jì)劃’后，京東全球購(gòu)要利用好這個(gè)優(yōu)勢(shì)，這也是京東全球購(gòu)吸收新用戶、滿足品牌商的需求的重要營(yíng)銷策略。除了廣告投放、國(guó)家館的游戲接力，以及和消費(fèi)者、品牌的互動(dòng)，在‘黑五’期間都會(huì)有更多的驚喜。”他說。