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學(xué)前教育高端市場如何差異化競爭
- 發(fā)布時(shí)間:2015-11-27 06:33:08 來源:南方日報(bào) 責(zé)任編輯:羅伯特
日前,南海區(qū)教育局公布了該區(qū)取得辦園資格的幼兒園名單,包含了344所幼兒園的相關(guān)信息,這份名單最大的關(guān)注點(diǎn)集中在各幼兒園每個(gè)月的保教費(fèi)非常懸殊,高至4800元/月,低的只收300元/月。記者統(tǒng)計(jì),每月保教費(fèi)超過并包含2000元的幼兒園占比5.5%。實(shí)際上,并不僅僅南海區(qū)如此,在禪城也有不少幼兒園,收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)與南海區(qū)高端園不相上下。
按照佛山市教育局統(tǒng)計(jì),佛山目前擁有幼兒園817所,由政府和教育部門辦的幼兒園和村集體辦的幼兒園有405所,每月的保教費(fèi)大多在500元到1200元之間,貴族幼兒園大多集中在民辦幼兒園,但即使只占小部分的市場份額,也存在極大的競爭。目前,高端幼兒園之間的優(yōu)勢趨于雷同,如何在同行中脫穎而出成為各幼兒園正在思考的問題。 蔡捷
競爭激烈 保教費(fèi)漸漲
在南海的334家幼兒園當(dāng)中,保教費(fèi)最高的是南海(國際)實(shí)驗(yàn)幼兒園,4800元/月,每月保教費(fèi)超過2000元的幼兒園有19家,保教費(fèi)最低為300元/月。禪城區(qū)4月份公布的民辦幼兒園收費(fèi)備案顯示,保教費(fèi)最高的是該區(qū)明希幼兒園,4850元/月,最低的為南莊鎮(zhèn)榕村幼兒園,312元/月。幼兒園收費(fèi)“兩極化”明顯。統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),兩區(qū)絕大多數(shù)幼兒園收費(fèi)都在500元—1200元。
雖然高端幼兒園所占比例不大,但是競爭激烈程度卻不可小視。南海(國際)實(shí)驗(yàn)幼兒園的園長與佛山市南海區(qū)桂城燈湖一號幼兒園的法人代表是同一人,均為袁斌,兩園不僅在辦園理念上極為相近,在收費(fèi)上,后者4500元/月的保教費(fèi)也緊隨其后。燈湖一號幼兒園于2014年9月份開班,在千燈湖片區(qū)屬于當(dāng)之無愧的“貴族幼兒園”。
作為南海最貴幼兒園——南海(國際)實(shí)驗(yàn)幼兒園的園長,同時(shí)也為燈湖一號幼兒園的法人代表,袁斌認(rèn)為,千燈湖片區(qū)作為南海集全力打造的金融高新區(qū),是佛山產(chǎn)城人融合的標(biāo)桿地段,未來必然會(huì)聚集大量的高端人群,因此,在千燈湖建設(shè)高規(guī)格的幼兒園正是看準(zhǔn)了這個(gè)群體今后對優(yōu)質(zhì)學(xué)前教育的需求。
除了新建幼兒園,也有幼兒園通過“升級”變身貴族幼兒園,8月份,大瀝實(shí)驗(yàn)小學(xué)附屬幼兒園普通班的保教費(fèi)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)由原來的每月1800元,調(diào)整為2800元,這個(gè)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)讓大瀝實(shí)驗(yàn)小學(xué)附屬幼兒園進(jìn)入南海收費(fèi)最貴幼兒園的前十名。
在佛山,除了南海,禪城收費(fèi)高昂的幼兒園也不少,禪城區(qū)明希幼兒園4850元/月,卡爾加里幼兒園每月4500元,年收費(fèi)接近5萬元,九瓏璧幼兒園的收費(fèi)每月4200元。在順德,碧桂園幼兒園為41300元—60800元/學(xué)期。
事實(shí)上,有不少品牌幼兒園已開始在三水開疆拓土,占領(lǐng)高端幼兒園市場。近年來,三水每年都有一家高端品牌幼兒園在三水落戶,2014年入駐的有冠華幼兒園,今年三水新城幼兒園也正式開班,北外附校三水外國語學(xué)校計(jì)劃開設(shè)的學(xué)前預(yù)科也鎖定了高端教育消費(fèi)者。
“越來越多的父母重視子女的教育,這塊的市場前景很大,但競爭當(dāng)然也會(huì)更激烈。”袁斌認(rèn)為。
高端園素質(zhì)能否與收費(fèi)匹配
記者走訪了幾所收費(fèi)不低的幼兒園,發(fā)現(xiàn)幼兒園的環(huán)境以及設(shè)施都相對豐富。比如冠華幼兒園位于三水雅居樂小區(qū)內(nèi),占地面積3032平方米,配有齊全的音樂舞蹈、創(chuàng)意美術(shù)、科學(xué)探究、建構(gòu)等多功能教室。三水新城幼兒園作為三水新開辦的幼兒園,在硬件設(shè)施上也超出了不少幼兒園的水平。南海(國際)實(shí)驗(yàn)幼兒園也是外界普遍認(rèn)為的貴族幼兒園的代表,室內(nèi)游泳池等全年開放。“如果要講幼兒園的硬件條件,南海區(qū)桂城燈湖一號幼兒園是在南海(國際)實(shí)驗(yàn)幼兒園之上的升級?!痹筇寡?。
在大部分家長看來,“高大上”的設(shè)施是貴族幼兒園應(yīng)具備的最基本要素,“我去看過很多普通的幼兒園,發(fā)現(xiàn)班級人數(shù)太多,活動(dòng)場地也小,不利于孩子的成長,還是寧愿多花點(diǎn)錢,讓孩子去調(diào)價(jià)好一點(diǎn)的幼兒園?!惫谌A幼兒園的家長張虹表示。
貴族幼兒園除了盡力展示優(yōu)質(zhì)的“硬件”外,在“軟件”的競爭上也都不甘落后。聘請外教以及資歷深厚的幼教成為其展示核心競爭力的重要方面。
記者在收集保教費(fèi)超過2500元/月的幼兒園的資料時(shí),發(fā)現(xiàn)這些幼兒園絕大多數(shù)都標(biāo)榜自己的特色為“雙語浸入式”教學(xué),走國際化路線,提供最適合小朋友天性發(fā)展的教育?!艾F(xiàn)在收費(fèi)稍微貴一點(diǎn)的幼兒園,要是不說幼兒園開展雙語教學(xué),都不好意思標(biāo)榜是高端的幼兒園?!笔忻駞窍壬硎尽?/p>
在袁斌看來,現(xiàn)在很多的所謂的高端幼兒園都以教授雙語為榮,但是否真的對小朋友有效,還要看是否有雄厚的師資力量在背后作支撐。
據(jù)悉,南海(國際)實(shí)驗(yàn)幼兒園有565名幼兒在園,并非在園人數(shù)最多的幼兒園,其專任教師有77名,數(shù)量位居南海區(qū)幼兒園榜首,“我們每個(gè)班除了配置一名中文班主任,還有另外設(shè)有一名外籍班主任,實(shí)行雙班主任制度?!?/p>
為了擺脫貴族幼兒園的同質(zhì)化的競爭,袁斌表示,“很多幼兒園的特色是教雙語,我們的特色是根本‘不教英語’,我們的外籍老師上課把孩子當(dāng)做會(huì)英語的小朋友進(jìn)行溝通,與他們在日常生活中娛樂學(xué)習(xí),小朋友自然就會(huì)用英語溝通?!?/p>
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