先登記成立公司，產(chǎn)品出來后再去注冊(cè)商標(biāo)，是創(chuàng)業(yè)者慣常的做法。但記者近日隨市工商局商標(biāo)處走基層調(diào)研商標(biāo)戰(zhàn)略發(fā)展情況時(shí)發(fā)現(xiàn)，部分創(chuàng)業(yè)者在企業(yè)未成立、產(chǎn)品也沒做出來之前就搶先注冊(cè)了商標(biāo)，走出一條“營(yíng)銷未動(dòng)，商標(biāo)先行”的新路。

　　玫瑰不僅能觀賞，還能吃能用

　　初冬時(shí)節(jié)，玫瑰花早已過了花期。但游客在溧水區(qū)石湫鎮(zhèn)的“南京玫瑰園”依然可以品嘗到玫瑰花做成的各種美食，包括玫瑰餅、玫瑰湯圓、玫瑰醬、玫瑰酒等。臨走，還有客人買些玫瑰花茶、玫瑰精油等帶回去送給親朋好友。

　　“雙休日客人太多，實(shí)在忙不過來?！泵倒鍒@園主嚴(yán)家富介紹，這個(gè)玫瑰園是2011年初開建的，目前共有800多畝，已累計(jì)投入2000萬(wàn)元左右。2012年6月產(chǎn)品上市，玫瑰園正式免費(fèi)開放運(yùn)營(yíng)。今年夏天生意最好時(shí)，一天玫瑰產(chǎn)品就能賣10多萬(wàn)元，有好多次貨都脫銷了。現(xiàn)在一年?duì)I業(yè)額合計(jì)要達(dá)到1000萬(wàn)元以上。

　　產(chǎn)品未上市，商標(biāo)便注冊(cè)成功

　　休閑觀光農(nóng)業(yè)是個(gè)投資大、收益慢的行業(yè)?？擅倒鍒@運(yùn)營(yíng)才3年左右，年?duì)I業(yè)額為何就能達(dá)千萬(wàn)元？

　　“我覺得，除了抓住機(jī)遇開發(fā)了食用玫瑰外，和別人最不一樣的是我特別注重商標(biāo)?！眹?yán)家富說，他以前做婦女用品生產(chǎn)和銷售時(shí)就很在意商標(biāo)。很多廠家婦女用品的材料和質(zhì)量都差不多，可大部分市場(chǎng)卻被幾家國(guó)際品牌占據(jù)，主要就是因?yàn)槿思业钠放祈憽?/p>

　　在建設(shè)玫瑰園之前的2010年，嚴(yán)家富看到了衛(wèi)生部發(fā)布的一條關(guān)于批準(zhǔn)玫瑰花為新資源食品的公告，意識(shí)到這背后蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)，便四處考察，并最終選擇了與南京農(nóng)業(yè)大學(xué)園藝系的專家合作，種植并開發(fā)食用玫瑰及相關(guān)玫瑰產(chǎn)品。

　　與此同時(shí)，嚴(yán)家富向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)了“花師傅”商標(biāo)，使用范圍包括食用茶、零食、小吃、化妝品、香料、非醫(yī)用營(yíng)養(yǎng)液、飲料等。2012年2月，玫瑰園的產(chǎn)品尚未上市，“花師傅”商標(biāo)便獲批注冊(cè)成功。

　　“申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)一般得要一年多時(shí)間，如果等產(chǎn)品出來后再去注冊(cè)，根本來不及。要是被別人搶注，就更麻煩?！眹?yán)家富說起一個(gè)細(xì)節(jié)，2012年6月產(chǎn)品上市時(shí)，他讓印刷廠把“花師傅”商標(biāo)印上包裝盒。印刷廠當(dāng)即拒絕，理由是你剛開業(yè)，哪來的注冊(cè)商標(biāo)？如果弄虛作假，那不是讓印刷廠跟著一起違法嗎？嚴(yán)家富后來拿出商標(biāo)證明后，印刷廠才同意印刷。

　　隨后，嚴(yán)家富通過媒介推廣，“花師傅”品牌漸被越來越多的人知曉。來玫瑰園觀光的游客也越來越多，玫瑰產(chǎn)品也越來越暢銷。

　　“營(yíng)銷未動(dòng)，商標(biāo)先行”值得推廣

　　除了注冊(cè)“花師傅”商標(biāo)，看到緊鄰玫瑰園的環(huán)山河正由當(dāng)?shù)卦谡苇h(huán)境，嚴(yán)家富又申請(qǐng)注冊(cè)了“石湫環(huán)山河”商標(biāo)，主要用來銷售干花、食用油、腌制蔬菜等農(nóng)產(chǎn)品。“等環(huán)山河環(huán)境整治好，名氣越來越大后，‘石湫環(huán)山河’商標(biāo)也會(huì)越來越有價(jià)值?！眹?yán)家富說。

　　“以前很多企業(yè)和種、養(yǎng)殖戶都不重視商標(biāo)注冊(cè)，要么就是沒有商標(biāo)隨便賣，要么就是先想個(gè)商標(biāo)名稱用著也不去注冊(cè)，等到后來發(fā)現(xiàn)被別人搶注了，再后悔就來不及了。像溧水的石臼湖、南京的閱江樓等，很多類別的商標(biāo)都被外地人搶先注冊(cè)了。”市工商局商標(biāo)處相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近年來隨著宣傳不斷加大，企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略意識(shí)越來越強(qiáng)，南京玫瑰園“營(yíng)銷未動(dòng)，商標(biāo)先行”的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)值得其他企業(yè)借鑒和學(xué)習(xí)。

　　本報(bào)記者 鄒偉

　　本報(bào)通訊員 王東 徐彩和 倪杰