中新網(wǎng)11月25日電在旅游無線市場上突進(jìn)，已經(jīng)成為去哪兒的標(biāo)志性動(dòng)作。

　　11月25日，去哪兒(NASDAQ：QUNR)對外公布了其2015年第三季度財(cái)報(bào)，其中無線端的高速增長成為外界關(guān)注的焦點(diǎn)。根據(jù)其披露的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示：2015年第三季度，去哪兒網(wǎng)無線收入為9.755億元人民幣，同比增長381.3 %。值得注意的是，無線收入占總營收比達(dá)到驚人的73.6 %。

　　事實(shí)上，意識(shí)到“得無線者得天下”的不僅僅是去哪兒，攜程、途牛、同程等也紛紛將未來發(fā)展的重點(diǎn)放在無線業(yè)務(wù)上，并且也都取得了一定的成績。業(yè)內(nèi)人士指出，目前位于第一方陣的去哪兒和攜程，已經(jīng)成為游客進(jìn)行無線預(yù)定下單的“入口”所在。

　　愈發(fā)“移動(dòng)化”的在線旅游

　　據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第36次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2015年6月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.94億，較2014年12月增加3679萬人，其中手機(jī)預(yù)訂機(jī)票、酒店、火車票或旅游度假產(chǎn)品的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到1.68億，較2014年12月底增長3350萬人，半年度增長率為25%，是整體在線旅行預(yù)訂市場增長速度的7.6倍。

　　同時(shí)，根據(jù)國內(nèi)知名移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)比達(dá)調(diào)查顯示，隨著人們旅行方式的轉(zhuǎn)變和智能應(yīng)用的普及，在線旅游市場發(fā)展呈現(xiàn)本地化和移動(dòng)化趨勢。2015年1-6月，中國移動(dòng)端旅游用戶滲透率均突破了10.5%，其中6月份滲透率為10.8%；同時(shí)與旅游的周期性一致，具備明顯的淡旺季波動(dòng)。

　　從以上數(shù)據(jù)可以看出，隨著人們旅行方式的轉(zhuǎn)變和智能應(yīng)用的普及，在線旅游市場發(fā)展呈現(xiàn)移動(dòng)化趨勢，在線旅游產(chǎn)品的競爭也逐漸從PC端轉(zhuǎn)向移動(dòng)端。來自eMarketer的預(yù)測顯示，在美國，2016年3/4游客會(huì)通過移動(dòng)端搜索旅游服務(wù)。同時(shí)，通過與美國市場超過40%的在線化水平對比，我國在線旅游滲透率的提升前景非?？捎^。

　　無線競爭加劇 “先發(fā)優(yōu)勢”成堅(jiān)固壁壘

　　財(cái)報(bào)顯示，去哪兒2015年第三季度無線端收入為9.755億元，同比增長381.3%，并將去哪兒無線端每季度超300%的增長速度，延續(xù)到了第九個(gè)季度。同時(shí)，2015年第三季度去哪兒無線收入占比達(dá)到的73.6%。

　　在去哪兒看來，上述一串?dāng)?shù)據(jù)意味著去哪兒網(wǎng)長期以來重?zé)o線的發(fā)展策略取得巨大成功。業(yè)內(nèi)指出，無線收入超70%的占比在全球同行也尚屬首次。

　　對于未來，去哪兒網(wǎng)集團(tuán)執(zhí)行副總裁、無線事業(yè)群CEO諶振宇表示：“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將全面走向智能化的時(shí)代，在如何讓去哪兒APP變得更聰明、更智能方面，去哪兒網(wǎng)已經(jīng)投入了大量的技術(shù)實(shí)力，將在智能自動(dòng)化客服、智能自動(dòng)化訂單篩選方面最先為消費(fèi)者服務(wù)。越來越注重用戶在想什么，用戶需要什么內(nèi)容?！?/p>

　　靚麗數(shù)據(jù)背后不可忽視的是，在線旅游現(xiàn)有幾大玩家對于無線戰(zhàn)略的遠(yuǎn)見以及在各項(xiàng)資源上持續(xù)不斷的投入。參與這場無線戰(zhàn)爭的包括去哪兒、攜程、途牛、同程等等，而正是這兩大要素決定了隨后各家在激烈的競爭中所處的最終位置。

　　“無線端市場是未來重要的趨勢，業(yè)內(nèi)的公司都在不斷用資金給無線市場的增長鋪路。”勁旅網(wǎng)CEO魏長仁曾在接受媒體采訪時(shí)指出，“如果哪家在資金投入上停滯，很快就會(huì)被整個(gè)市場淘汰。”

　　而早在四年前，去哪兒CEO莊辰超就說過：“未來，中國所有的旅游公司都將成為無線公司?！?010年6月，去哪兒網(wǎng)成為首個(gè)切入無線端的在線旅游公司，并且借助先發(fā)優(yōu)勢，一直領(lǐng)跑于中國在線旅游無線市場。

　　無線推動(dòng)下的OTA轉(zhuǎn)型O2O大潮

　　瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，變革，每一刻都在發(fā)生。當(dāng)下，隨著O2O大潮的襲來，天生便攜帶生活化基因的OTA們紛紛開始加入對O2O金礦挖掘的隊(duì)伍中。

　　顯然，OTA轉(zhuǎn)型旅游O2O最重要的發(fā)力點(diǎn)在移動(dòng)端，只有移動(dòng)端強(qiáng)大靈活的互動(dòng)性才能真正解決旅游服務(wù)的多樣性，復(fù)雜性，才能解決OTA產(chǎn)品單一單項(xiàng)無法滿足多種個(gè)性化需求的旅游產(chǎn)品特性。也正是因?yàn)檫@個(gè)邏輯，去哪兒網(wǎng)在這場OTA集體轉(zhuǎn)型的大潮中，再次走在了前列。

　　具體來看，在線旅游消費(fèi)生態(tài)循環(huán)系統(tǒng)由旅游點(diǎn)評(píng)、旅游激勵(lì)、旅游計(jì)劃、旅行搜索、旅行預(yù)訂和旅游六個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成，并形成封閉循環(huán)。各個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)展程度不一，具體表現(xiàn)在：旅行預(yù)訂、旅行搜索、旅游點(diǎn)評(píng)三個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)展相對成熟，其中，旅行預(yù)訂的成熟度最高；旅游激勵(lì)、旅游計(jì)劃發(fā)展成熟度相對較低；而在旅游環(huán)節(jié)，在線旅游在此環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)入線下實(shí)體旅游服務(wù)業(yè)進(jìn)行消費(fèi)。

　　去哪兒在點(diǎn)評(píng)、搜索、預(yù)訂環(huán)節(jié)均有較強(qiáng)實(shí)力，并能提供一站式的旅行產(chǎn)品查詢、預(yù)訂服務(wù)。從去哪兒2015年各季度財(cái)報(bào)中可以看出的一大亮點(diǎn)是：其已從在線預(yù)訂向在線服務(wù)轉(zhuǎn)型，并加強(qiáng)各個(gè)環(huán)節(jié)體驗(yàn)閉環(huán)的建設(shè)及移動(dòng)化布局，而發(fā)力點(diǎn)則體現(xiàn)于去哪兒在技術(shù)上的投入及對移動(dòng)端的重視。