華誼兄弟斥資10億元收購(gòu)馮小剛旗下影視公司

　　IP爭(zhēng)奪戰(zhàn)重在搶“導(dǎo)演+明星”

　　分析師表示，馮小剛本身就是IP級(jí)的導(dǎo)演，其創(chuàng)造和轉(zhuǎn)化IP的能力和價(jià)值毋庸置疑

　　今年以來(lái)，各大影視公司對(duì)IP的爭(zhēng)奪可謂激烈。除了IP資源稀缺，更是因?yàn)榻衲陝?chuàng)造高收視率和高票房的影視劇，幾乎均是由高質(zhì)量IP改編而成。

　　前不久，《瑯琊榜》、《花千骨》和《大圣歸來(lái)》等影視劇都創(chuàng)造了收視率和票房奇跡，并在資本市場(chǎng)掀起了波瀾，相關(guān)上市公司股價(jià)大漲。

　　近日，華誼兄弟宣布擬以10.5億元收購(gòu)了馮小剛旗下公司70%的股權(quán)。這被市場(chǎng)認(rèn)為是華誼兄弟發(fā)力“明星驅(qū)動(dòng)IP”的又一舉措。10月份，華誼兄弟剛剛以7.56億元收購(gòu)了“跑男”為主力的公司。

　　IP正在成為影視公司持續(xù)發(fā)展的推動(dòng)力，IP爭(zhēng)奪戰(zhàn)早已打槍。

　　分析師認(rèn)為，華誼兄弟收購(gòu)導(dǎo)演和明星的公司，可謂搶IP的高級(jí)階段，因?yàn)閷?dǎo)演和明星所衍生出來(lái)的IP創(chuàng)造能力是毋庸置疑的。

　　收購(gòu)馮小剛旗下公司

　　發(fā)力“明星驅(qū)動(dòng)IP”

　　近日，華誼兄弟發(fā)布公告稱，擬以10.5億元的股權(quán)轉(zhuǎn)讓價(jià)款收購(gòu)浙江東陽(yáng)美拉傳媒有限公司（以下簡(jiǎn)稱東陽(yáng)美拉）的股東馮小剛和陸國(guó)強(qiáng)合計(jì)持有的目標(biāo)公司70%的股權(quán)。同時(shí)，擬向北京英雄互娛科技股份有限公司投資19億元，認(rèn)購(gòu)其新增股份，認(rèn)購(gòu)?fù)瓿珊笳计涔煞菘傤~的20%。

　　這是華誼兄弟布局娛樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈的兩項(xiàng)重大舉措，旨在通過(guò)進(jìn)一步完善IP驅(qū)動(dòng)引擎和互聯(lián)網(wǎng)游戲布局，在以IP為核心的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，完成從IP構(gòu)建、流轉(zhuǎn)到IP驅(qū)動(dòng)的謀篇布局。

　　公開資料顯示，東陽(yáng)美拉主營(yíng)業(yè)務(wù)是影視劇項(xiàng)目的投資、制作，影視劇本創(chuàng)作、策劃、交易等。目前其已經(jīng)儲(chǔ)備和開發(fā)的項(xiàng)目包括電影《手機(jī)2》、電影《念念不忘》、電影《非誠(chéng)勿擾3》、電影《麗人行》、電視劇《12封告白信》以及綜藝節(jié)目等。

　　完成收購(gòu)后華誼兄弟將結(jié)合自身明星資源，打造“導(dǎo)演+明星”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手格局分享影視行業(yè)盛宴。

　　除此之外，東陽(yáng)美拉已經(jīng)制定并且實(shí)施新人導(dǎo)演計(jì)劃培養(yǎng)一代導(dǎo)演。

　　有分析師認(rèn)為，將馮小剛納入“明星驅(qū)動(dòng)IP”的陣營(yíng)，讓IP級(jí)導(dǎo)演的IP驅(qū)動(dòng)作用大幅提升，未來(lái)也將吸引更多具備IP價(jià)值的明星、導(dǎo)演加入其中，為華誼IP價(jià)值鏈的延伸開啟了更豐富的想象空間。

　　本次華誼兄弟收購(gòu)馮小剛名下東陽(yáng)美拉70%股權(quán)，與馮小剛再度展開深度合作，有利于強(qiáng)化公司影視業(yè)務(wù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是華誼兄弟“明星驅(qū)動(dòng)IP”商業(yè)模式的延續(xù)。

　　10月19日，華誼兄弟宣布以7.56億元的股權(quán)轉(zhuǎn)讓價(jià)款收購(gòu)浙江東陽(yáng)浩瀚影視娛樂(lè)有限公司的股東藝人或藝人經(jīng)紀(jì)管理人（藝人包括李晨、馮紹峰、Angelababy、鄭愷、杜淳、陳赫）合計(jì)持有的目標(biāo)公司70%的股權(quán)。

　　華誼兄弟董事長(zhǎng)王中軍表示，IP是娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的核心，而人才是IP重鎮(zhèn)的根本。華誼兄弟正在嘗試的，既是IP生產(chǎn)和驅(qū)動(dòng)模式的創(chuàng)新，也是核心人才合作模式的創(chuàng)新。雙重創(chuàng)新模式推動(dòng)下，華誼兄弟的IP平臺(tái)布局也將得到更快速、更穩(wěn)定的發(fā)展。

　　搶IP不如“搶人”

　　打造IP持續(xù)生產(chǎn)力

　　IP正在成為各大影視公司爭(zhēng)奪的重要資源，擁有強(qiáng)IP就等于擁有了印鈔機(jī)。

　　不難發(fā)現(xiàn)，今年票房較好和收視率較高的影視劇均有強(qiáng)IP坐鎮(zhèn)?！断穆逄?zé)馈酚赏拕「木幎鴣?lái)，《港囧》是徐崢囧途系列第三部，《九層妖塔》改編自著名網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《鬼吹燈》。

　　需要一提的是，馮小剛作為國(guó)內(nèi)知名的導(dǎo)演，具有較強(qiáng)的票房號(hào)召力，2009年馮小剛與公司簽署《合作協(xié)議》，約定為公司拍攝5部電影作品，目前已完成3部。年底開拍的第四部電影改編自劉震云小說(shuō)《我不是潘金蓮》，第5部作品將由馮小剛將其導(dǎo)演參與的某一部電影所享有的收益分紅權(quán)無(wú)償轉(zhuǎn)讓給公司則視為完成。

　　其中《手機(jī)2》、《非誠(chéng)勿擾3》是華誼兄弟和馮小剛最為知名的兩部喜劇影片的系列片：《手機(jī)》曾是2003年全年的票房冠軍，《非誠(chéng)勿擾》則是2008年的票房冠軍。

　　此外，《天下無(wú)賊》、《集結(jié)號(hào)》、《唐山大地震》、《一九四二》等影片也創(chuàng)造了很高的票房，并被觀眾所熟知并傳播。

　　有券商分析師向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，馮小剛本身就是IP級(jí)的導(dǎo)演，其創(chuàng)造和轉(zhuǎn)化IP的能力和價(jià)值毋庸置疑。而華誼兄弟上述收購(gòu)，可謂布局IP的最佳手法，一個(gè)導(dǎo)演和一個(gè)明星的IP生產(chǎn)力，比單純拿到一個(gè)IP要有價(jià)值很多。

　　中投顧問(wèn)文化行業(yè)研究員沈哲彥向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，當(dāng)前優(yōu)質(zhì)IP的市場(chǎng)影響力較大，如果有優(yōu)質(zhì)IP做支撐，影視公司的影視作品在票房、收視率等方面有望得到較好保障。（記者 李春蓮）