張麗華

　　據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，蘋果公司最近已經(jīng)和四大國(guó)有銀行達(dá)成協(xié)議，自有支付系統(tǒng)Apple Pay或?qū)⒂诿髂?月初入華。這條消息很短，孤獨(dú)地藏在角落里，絲毫沒有蘋果自家兄弟iPhone上市時(shí)那般引人注目。有人搬出了一句被歷史遺忘了很久的話來鼓勵(lì)A(yù)pple Pay——“外來的和尚好念經(jīng)”。立馬有人輕描淡寫地來了一句“外來和尚好念經(jīng)，那還有馬云什么事兒?！痹倏纯磩倓?cè)肴A時(shí)一心想做高端專車市場(chǎng)的優(yōu)步，最后還是入鄉(xiāng)隨俗推出了“人民優(yōu)步”，加入了永無止境的補(bǔ)貼大戰(zhàn)。

　　再看看國(guó)內(nèi)，高歌猛進(jìn)的第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)被指已進(jìn)入“寡頭”時(shí)代，支付寶、財(cái)付通和拉卡拉，排名前三的三家公司市場(chǎng)占有率約為94%。一貫走高冷路線的蘋果，不知心里有沒有一點(diǎn)慌神，但凡有一點(diǎn)點(diǎn)市場(chǎng)擴(kuò)張的野心，它都將面對(duì)支付寶和微信支付這兩大草莽異?！耙靶U”和“原始”的猛攻。

　　回顧這兩年互聯(lián)網(wǎng)的幾場(chǎng)大戰(zhàn)，其實(shí)背后都是移動(dòng)支付這雙無形的手在主導(dǎo)。2014年1月末，微信發(fā)動(dòng)了被馬云稱之為“珍珠港偷襲事件”的春節(jié)發(fā)紅包活動(dòng)，在極短的時(shí)間內(nèi)獲得了海量的移動(dòng)支付激活用戶。阿里巴巴隨即在3月發(fā)起反攻，在“三八節(jié)”請(qǐng)全國(guó)人民“免費(fèi)”吃喝。而最為兇殘的一局，莫過于耗時(shí)77天發(fā)生在快的和滴滴之間的那場(chǎng)補(bǔ)貼大戰(zhàn)，僅微信支付一方就補(bǔ)貼了14億元人民幣。線下市場(chǎng)，原本是阿里和騰訊都相當(dāng)陌生的領(lǐng)域，他們硬是以金錢為炮火，轟下了半壁江山。但在雙方看來，目前為止進(jìn)行的殘酷的你來我往，僅僅只是一些商業(yè)策略，而非商戰(zhàn)策略，并不是互打，而是一起培養(yǎng)了用戶的使用習(xí)慣。

　　支付寶和微信支付有驍勇善戰(zhàn)、資金實(shí)力雄厚的靠山，Apple Pay也有資金實(shí)力雄厚的靠山，不過它的靠山雖然銷售業(yè)績(jī)讓全世界人民羨慕，但至今為止最擅長(zhǎng)的是“饑餓營(yíng)銷”。庫克雖然不及“喬幫主”那般桀驁不馴，但從來也是被廣大果粉膜拜的主兒啊，砸錢補(bǔ)貼給消費(fèi)者這種事，蘋果可是從來沒干過。Apple Pay目前手頭只有大把的果粉，可惜這群忠實(shí)的粉絲正是當(dāng)下國(guó)內(nèi)移動(dòng)支付的主流人群，而他們正在對(duì)面的面包店里，排著隊(duì)喝一杯刷支付寶立減五元的檸檬茶呢！