時(shí)代周報(bào)記者 王媛 汪？ 發(fā)自深圳、北京

　　豐富的視頻網(wǎng)絡(luò)資源，強(qiáng)大的節(jié)目直播功能，包羅萬象的APP應(yīng)用，讓小小的智能盒子自誕生之日起便備受資本和市場的追捧。

　　然而，近年來隨著國家新聞出版廣電總局的整頓令接連出臺，曾被視為下一個(gè)風(fēng)口占領(lǐng)客廳的“神器”智能盒子，如今直面“涅？式”大考，在尷尬處境中難掩淪為“雞肋”的命運(yùn)。

　　近日，廣電總局一紙禁令給高燒的行業(yè)再度澆了一盆冷水。為了整頓電視盒子市場，廣電總局推出行規(guī)首批屏蔽81個(gè)非法應(yīng)用。同時(shí)，針對電視盒子再出禁令，要求七大牌照商對照包括“電視機(jī)和盒子不能通過USB端口安裝應(yīng)用”在內(nèi)的四點(diǎn)要求自查自糾。

　　81個(gè)非法應(yīng)用遭屏蔽，意味著超過三分之二的互聯(lián)網(wǎng)電視盒子受影響，其中天貓魔盒及搭載阿里巴巴家庭娛樂服務(wù)平臺的機(jī)頂盒“受傷最重”。天貓魔盒、開博爾盒子、英菲克盒子、華數(shù)傳媒（000156，股吧）等電視盒子運(yùn)營商第一時(shí)間作出反應(yīng)，稱會(huì)在11月15日前對系統(tǒng)進(jìn)行升級，升級的直接效果就是屏蔽了廣電公布的81個(gè)非法應(yīng)用。

　　面對直播等核心功能的多重限制，消費(fèi)者對電視盒子似乎失去了購買欲望，這一點(diǎn)也在市場銷量上顯露無遺。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年10月，OTT（Over The Topd的縮寫，指通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供各種應(yīng)用服務(wù)）盒子的零售量與零售額已雙雙出現(xiàn)下滑，其中48.6萬臺的零售量，環(huán)比下降2.4%；而1.2億元的零售額，環(huán)比下降4.3%。

　　想以電視盒子為入口切入客廳市場的戰(zhàn)爭，或?qū)焊嬉欢温?。短時(shí)間內(nèi)，電視盒子行業(yè)重新洗牌速度加劇。

　　事實(shí)上，在智能電視價(jià)格過高難以普及的2012年，用戶退而求其次，選擇這樣一款過渡性產(chǎn)品電視盒子，并誘發(fā)了這一行業(yè)的爆發(fā)式增長。

　　不過如今，這一行業(yè)已經(jīng)千瘡百孔。電視盒子的目標(biāo)市場是存量電視，而眼下的新增智能電視顯然已不需要它。二者除了硬件有差別，在服務(wù)上并無太大不同。

　　從某種程度上看，電視盒子必將被歷史淘汰，勢必會(huì)有新的產(chǎn)品形態(tài)取代它。在時(shí)代周報(bào)記者采訪的業(yè)內(nèi)人士看來，未來的互聯(lián)網(wǎng)電視市場，是掌握內(nèi)容資源的巨頭們的天下。他們自身具備系統(tǒng)、牌照、內(nèi)容、設(shè)備和渠道，擁有完整的閉環(huán)生態(tài)鏈，第三方應(yīng)用將很難插足其中。

　　第三方應(yīng)用遭圍剿

　　11月16日，天貓魔盒在官微上一幅“活下去，在一起”的海報(bào)意含千言，收獲了超1000個(gè)贊。

　　而此前一天，包括天貓魔盒在內(nèi)的眾多互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒都進(jìn)行了系統(tǒng)升級，在升級后，大批不合規(guī)的第三方應(yīng)用被屏蔽。

　　這一切，源于被稱為“最嚴(yán)監(jiān)管力度”的229號文件。

　　今年10月，廣電總局聯(lián)合網(wǎng)信辦、公安部、工商總局發(fā)布229號文，嚴(yán)厲整頓互聯(lián)網(wǎng)電視，打擊非法接收設(shè)備。

　　廣電總局對電視盒子蓬勃發(fā)展的市場早就有關(guān)注，從去年6月開始，整治措施就一直未斷。此次整治波及范圍之廣，力度之大也讓整個(gè)行業(yè)為之震動(dòng)。

　　此次公布的81個(gè)第三方非法應(yīng)用中，風(fēng)云直播、喜馬拉雅、泰捷視頻、可可電視等應(yīng)用紛紛上榜。

　　禁令發(fā)布后，優(yōu)酷土豆、泰捷視頻等應(yīng)用提供商均將APP下架。而以天貓魔盒為首的搭載了阿里YunOS系統(tǒng)的電視盒子在第一時(shí)間作出反應(yīng)，在11月15日前對系統(tǒng)進(jìn)行升級。

　　“作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，我們一直嚴(yán)格遵守國家廣電總局和其他相關(guān)部門的法律法規(guī)，積極配合包括國家廣電總局在內(nèi)的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)單位針對機(jī)頂盒行業(yè)的相關(guān)管理?！碧熵埬Ш性?1月14日對用戶的公告中表示，而其系統(tǒng)升級的直接結(jié)果就是81個(gè)非法應(yīng)用全部遭屏蔽。

　　天貓魔盒在公告中表示，升級后天貓魔盒自帶的免費(fèi)綜藝、TBO天貓影院、電視淘寶、游戲、少兒教育、優(yōu)酷土豆等服務(wù)可以正常使用。由于市面上電視盒子約70%使用的都是阿里的YunOS系統(tǒng)，因而這批盒子受到的影響最明顯。

　　除了阿里YunOS系統(tǒng)，安卓系統(tǒng)也在此次整頓范圍內(nèi)。不過，小米公關(guān)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴時(shí)代周報(bào)記者：“小米智能電視和盒子一直是遵循有關(guān)規(guī)定生產(chǎn)的。我們和主管部門及牌照方保持著密切的聯(lián)系，目前產(chǎn)品不受任何影響?！?

　　創(chuàng)維數(shù)字（000810，股吧）品牌部人士向時(shí)代周報(bào)記者說道：“創(chuàng)維上周就接到相關(guān)部門的審查，整體來說，此次整改對創(chuàng)維盒子影響不大，因?yàn)閯?chuàng)維互聯(lián)網(wǎng)OTT盒子一直以來是跟廣電總局批準(zhǔn)的集成播控牌照方及內(nèi)容方合作，一直積極配合、嚴(yán)格執(zhí)行相關(guān)政策法規(guī)。目前合作的牌照方有央廣銀河、湖南電視臺、南方傳媒，內(nèi)容上與愛奇藝、騰訊、芒果TV有深度合作?！?

　　事實(shí)上，近幾年互聯(lián)網(wǎng)電視的興起帶動(dòng)了電視盒子的蓬勃發(fā)展，廣電總局早在四年前就注意到了電視盒子。2011年10月，廣電總局正式下發(fā)181號文，首次針對互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)提出監(jiān)管意見，要求“互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)和內(nèi)容服務(wù)平臺采用牌照管理，因電視盒子也接入到電視機(jī)，因而181號文同樣也適用于電視盒子。

　　三年之后，廣電總局提出更具體的監(jiān)管措施。2014年6月，廣電總局發(fā)文要求，所有互聯(lián)網(wǎng)電視盒子必須停止提供電視節(jié)目時(shí)移和回看功能，未經(jīng)批準(zhǔn)的終端產(chǎn)品不允許推向市場。

　　今年7月，廣電總局明確要求互聯(lián)網(wǎng)電視7大牌照方針對互聯(lián)網(wǎng)電視現(xiàn)存的違規(guī)現(xiàn)象及時(shí)整改，否則吊銷互聯(lián)網(wǎng)電視播控牌照。

　　據(jù)了解，廣電總局發(fā)放的7張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，包括CNTV、華數(shù)傳媒、上海文廣、南方傳媒、湖南電視臺、中國國際廣播電臺以及中央人民廣播電臺，目前市場合法合規(guī)的電視盒子均與上述牌照商有合作關(guān)系。盒子市場重新洗牌

　　格蘭研究發(fā)布的《2014年機(jī)頂盒白皮書》顯示，截至2014年9月，互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒市場保有量突破3.2億臺，相比2013年底，增長超過4400萬戶，增長幅度達(dá)15.7%。不過，從2014年下半年開始，隨著監(jiān)管政策的落實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒行業(yè)進(jìn)入觀望期和調(diào)整期，互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒市場的出貨量開始下降。

　　格蘭研究最新出爐的2015年的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒市場增長有所放緩?！盎ヂ?lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒產(chǎn)品鏈條各方面將更加清晰地界定自己的產(chǎn)業(yè)位置和產(chǎn)品邊界，以及與互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商的合作推進(jìn)，OTT產(chǎn)業(yè)發(fā)展從無序發(fā)展期進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整期?！备裉m研究網(wǎng)絡(luò)&終端研究部高級分析師張新新表示。

　　很顯然，在經(jīng)過無序發(fā)展時(shí)期，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子需要一個(gè)更加成熟、健康的發(fā)展環(huán)境。廣電總局的政策會(huì)使一批盒子從市場上消失，同時(shí)也起到了肅清市場秩序的作用。

　　市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，10月OTT盒子市場在售品牌數(shù)為121個(gè)，比此前已統(tǒng)計(jì)到的品牌數(shù)量減少36個(gè)。

　　“在嚴(yán)格整頓下，一批盒子就此從市場上消失不可避免。電視盒子此前的盈利點(diǎn)主要在廣告收入、預(yù)裝軟件手鼓以及付費(fèi)內(nèi)容收入等方面。應(yīng)用受限后，電視盒子的盈利情況勢必會(huì)受到比較大的沖擊，預(yù)裝軟件受限，盒子運(yùn)營方的收入會(huì)出現(xiàn)嚴(yán)重縮水，付費(fèi)內(nèi)容的數(shù)量也會(huì)銳減?！敝型额檰柤译娦袠I(yè)研究員任敏琪告訴時(shí)代周報(bào)記者。

　　上述創(chuàng)維數(shù)字品牌部人士向記者進(jìn)一步解釋道：“電視盒子中有很多聚合類的視頻軟件，廣電總局的整治對電視盒子行業(yè)來說其實(shí)是件好事，因?yàn)榭梢哉涡袠I(yè)亂象，清理掉不合規(guī)不合法，亂出牌的競爭者?！?

　　實(shí)際上，對于自身擁有視頻資源，且和牌照商有合作的運(yùn)營商來說，此次整頓反而是利好。在這次整頓中，雖然第三方應(yīng)用受限，但一批沒有自己的視頻資源、沒有和牌照商合作的山寨電視盒子將從市場上消失。第一時(shí)間升級系統(tǒng)的天貓魔盒也在公告中表示，將進(jìn)一步增加盒子的內(nèi)容，在版權(quán)上做更多的投入。

　　“這次整頓的主要是非法的集成軟件，這些軟件主要通過盜鏈有版權(quán)的視頻服務(wù)商的內(nèi)容，所以這次整頓可能暫時(shí)會(huì)影響用戶體驗(yàn)，但是對合法合規(guī)的電視盒子廠商其實(shí)是利好的?！眾W維云網(wǎng)黑電事業(yè)部分析師胡雪冬告訴時(shí)代周報(bào)記者。

　　未來盒子何去何從

　　奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)顯示，今年9月份，線上盒子零售量為49.8萬臺，環(huán)比下降16.7%；零售額為1.2億元，環(huán)比下降18.3%。10月份，OTT盒子的零售量與零售額實(shí)現(xiàn)了雙降。其中48.6萬臺的零售量，環(huán)比下降2.4%；而1.2億元的零售額，環(huán)比下降4.3%。

　　市場數(shù)據(jù)或許能給出一定的啟發(fā)。據(jù)記者了解，隨著電視盒子上的“免費(fèi)午餐”愈發(fā)減少，智能盒子的市場競爭力也勢必將減弱，對于眾多廠商而言，當(dāng)務(wù)之急就是尋找“新大陸”，即開發(fā)新的內(nèi)容服務(wù)，電視游戲于是成了救命稻草之一。

　　以樂視、小米、阿里這些電視盒子中堅(jiān)廠商為例，就與游戲廠商聯(lián)手量身打造了一批游戲應(yīng)用吸引用戶。

　　某盒子廠商品牌部人士告訴記者，對于多數(shù)廠商來說，入局智能電視盒子，其實(shí)是為了搶占入口這一出發(fā)點(diǎn)，期待未來的更多想象空間和由此帶來的流量。比如加入大型游戲功能、引入智能家居概念等，電視盒子在功能擴(kuò)展上仍大有可為。

　　不過，劉步塵向記者表示，從長遠(yuǎn)來看，盒子是沒有出路的，盒子的目標(biāo)市場是存量電視，新增智能電視不需要盒子。另外，靠打擦邊球存在的機(jī)頂盒，未來發(fā)展更不容樂觀。

　　在艾媒咨詢CEO張毅看來，未來盒子是否有必要存在甚至是一個(gè)問號，目前智能盒子想找到突破點(diǎn)已經(jīng)很難。目前，跟廣電體系磨合，形成共同體，或是一個(gè)良方。

　　創(chuàng)維數(shù)字相關(guān)人士向記者表示，該公司已從單一硬件商向綜合服務(wù)商轉(zhuǎn)變，目前已與重慶、河北秦皇島等六省市的廣電達(dá)成合作，并積極布局醫(yī)院、社區(qū)、學(xué)校等公共區(qū)域Wi-Fi覆蓋和增值業(yè)務(wù)，未來將迅速在全國范圍內(nèi)復(fù)制成功模式。同時(shí)，創(chuàng)維數(shù)字還設(shè)立了創(chuàng)酷互動(dòng)和蜂馳電子，分別開展手游運(yùn)營和家電維修O2O業(yè)務(wù)，成為新的增長點(diǎn)。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視或受波及？

　　值得注意的是，廣電總局去年6月以來對電視盒子市場的整頓，其實(shí)都是對2011年頒布的181號文的重申和落實(shí)，而181號文的頒布?xì)w根結(jié)底還是為了規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)。

　　所以，對互聯(lián)網(wǎng)電視盒子市場的整頓是否會(huì)波及互聯(lián)網(wǎng)電視就成為繞不開的話題。

　　進(jìn)入2015年以來，大麥、微鯨、歌華、京東方等多個(gè)品牌的互聯(lián)網(wǎng)電視紛紛開賣，加上即將發(fā)布新產(chǎn)品的暴風(fēng)和風(fēng)行，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的發(fā)展也進(jìn)入高燒狀態(tài)。

　　事實(shí)上，從功能上來比較，互聯(lián)網(wǎng)電視和電視盒子別無二致，二者唯一的區(qū)別大概就是硬件形態(tài)不一致。從內(nèi)容到服務(wù)，電視盒子就是互聯(lián)網(wǎng)電視的濃縮版。內(nèi)容、牌照，這些電視盒子運(yùn)營商爭奪市場的焦點(diǎn)同樣也是互聯(lián)網(wǎng)電視廠商關(guān)注的核心問題。

　　此次整頓范圍之內(nèi)的阿里YunOS系統(tǒng)，同樣接入了康佳KKTV、微鯨、長虹、夏普、海爾MOOKA等智能電視品牌，這次整頓是否會(huì)影響到上述品牌，目前尚不得知。

　　“其實(shí)181號文本來就是既針對盒子又針對互聯(lián)網(wǎng)電視的，但是阿里的YunOS系統(tǒng)在盒子里面占有的比重很大，所以影響很明顯，在智能電視上的比重相對較小，所以現(xiàn)在還不明顯?！焙┒嬖V時(shí)代周報(bào)記者，但廣電總局整頓電視盒子市場對互聯(lián)網(wǎng)電視的影響一直都存在。

　　“違規(guī)的內(nèi)容和硬件會(huì)在一定時(shí)期內(nèi)存在，因?yàn)檫@也是市場繁榮的一個(gè)表現(xiàn)。”胡雪冬表示，未來互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，不論是盒子還是智能電視，豐富自有的合規(guī)內(nèi)容和提升用戶體驗(yàn)仍然是最主要的發(fā)展方向。