社交概念股仍被高度看好

　　廣州日?qǐng)?bào)訊 （記者薛松）日前，社交平臺(tái)微信、微博和陌陌公布的第三季度業(yè)績(jī)顯示，三大社交平臺(tái)今年以來(lái)都在商業(yè)化方面取得了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，都已經(jīng)尋找到彼此的市場(chǎng)空間和場(chǎng)景需求，顯示出社交概念股仍被高度看好。

　　在微信年初推出朋友圈廣告吸引了諸多關(guān)注之后，陌陌、微博的廣告營(yíng)收并沒(méi)有如很多人預(yù)料的那樣受到?jīng)_擊，而是與微信一道迎來(lái)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

　　廣告收入明顯增長(zhǎng)

　　對(duì)于微信和微博來(lái)說(shuō)，今年都是具有重要意義的一年。今年微信終于推出朋友圈廣告，不僅吸引了行業(yè)諸多關(guān)注，更帶動(dòng)騰訊收入明顯增長(zhǎng)。而微博則通過(guò)前幾年的商業(yè)化探索，同樣在今年迎來(lái)了營(yíng)收和用戶的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

　　最新財(cái)報(bào)再一次證明了微博的商業(yè)化潛力。今年第三季度微博凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)48%，高于市場(chǎng)預(yù)期，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1450萬(wàn)美元，較上年同期扭虧為盈。實(shí)際上，微博今年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)一直極為搶眼。環(huán)比來(lái)看，前三個(gè)季度從9630萬(wàn)到1.078億再到1.247億美元，微博的廣告業(yè)務(wù)今年以來(lái)始終保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　更為重要的是，在商業(yè)化業(yè)績(jī)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的同時(shí)，微博還保持著穩(wěn)定的用戶增長(zhǎng)勢(shì)頭。環(huán)比來(lái)看，今年前三個(gè)季度，微博的用戶數(shù)據(jù)也始終在穩(wěn)健地上升。

　　陌陌上市之后，也保持了不錯(cuò)的增長(zhǎng)，在社交領(lǐng)域，已經(jīng)穩(wěn)坐QQ和微信之后的第三把交椅，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為了陌陌公司業(yè)務(wù)的主要驅(qū)動(dòng)力之一，第三季度相關(guān)營(yíng)收突破1080萬(wàn)美元，而去年同期僅為30萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)3500%。

　　仍有較大增長(zhǎng)空間

　　事實(shí)證明，微博與微信之間的競(jìng)爭(zhēng)并不是零和博弈，而是兩個(gè)存在一定交集但又差別巨大的社交產(chǎn)品。雖然體量存在差別，但兩款產(chǎn)品都在中國(guó)獲得了巨大成功，憑借不同的優(yōu)勢(shì)成為各自領(lǐng)域的主導(dǎo)者。

　　盡管朋友圈廣告給騰訊帶來(lái)了實(shí)際收益，但也間接給微博帶來(lái)了幫助。微信朋友圈廣告讓國(guó)內(nèi)廣告主更加重視社交廣告這一全新的營(yíng)銷(xiāo)手段，刺激了社交廣告市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)的社交廣告市場(chǎng)還處在剛剛開(kāi)發(fā)的階段，微博與微信是共同受益于這個(gè)全新的廣告營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代。

　　與美國(guó)相比，中國(guó)社交廣告市場(chǎng)還處在剛剛開(kāi)發(fā)的階段，未來(lái)數(shù)年還將迎來(lái)更加迅猛的增長(zhǎng)，從而給微博與微信的業(yè)績(jī)帶來(lái)顯著的提升。如果對(duì)比Facebook與Twitter的廣告營(yíng)收比例，微博依然有明顯的增長(zhǎng)空間。Facebook與Twitter的營(yíng)收業(yè)績(jī)中，廣告營(yíng)收占比都超過(guò)90%，而微博這一數(shù)據(jù)只有80%。

　　細(xì)分到移動(dòng)廣告方面，雖然微博三季度實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)136%的靚麗業(yè)績(jī)，但移動(dòng)廣告占總體營(yíng)收的比例僅為64%，也明顯低于Facebook和Twitter的八成比例。鑒于微博移動(dòng)用戶占比高達(dá)85%，微博在如何探索移動(dòng)端社交廣告方面還需要投入更多的精力與研發(fā)。