三星在面板領(lǐng)域的新動(dòng)向，釋放了三星電子暗中進(jìn)行調(diào)整的信號(hào)。

　　投資小、周轉(zhuǎn)快的終端業(yè)務(wù)似乎不能提升整個(gè)三星電子的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，而黑強(qiáng)白弱的局面也亟待解決。面板、芯片等上游業(yè)務(wù)一度在三星內(nèi)部業(yè)務(wù)板塊中的座次發(fā)生變化。但回歸初心，仍是這家實(shí)業(yè)企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

　　三星“圖謀”O(jiān)LED產(chǎn)業(yè)

　　日前據(jù)韓國(guó)媒體報(bào)道，三星顯示器公司(Samsung Display)計(jì)劃把位于韓國(guó)忠清南道天安市的五代線LCD面板生產(chǎn)線的所有設(shè)備出售。接盤俠可能是中國(guó)液晶顯示器和消費(fèi)品生產(chǎn)商信利光電。

　　據(jù)韓國(guó)媒體報(bào)道稱，天安的此條五代線已經(jīng)在上個(gè)月宣布停產(chǎn)，三星會(huì)將五代線LCD面板制造設(shè)備出售，所獲資金用于OLED生產(chǎn)線的研發(fā)和生產(chǎn)。天安市五代線工廠由此將升級(jí)為OLED生產(chǎn)線。三星已經(jīng)制定出了完整的OLED投資計(jì)劃，預(yù)計(jì)很快將得到董事會(huì)的批準(zhǔn)。

　　不過(guò)對(duì)于此消息，三星韓國(guó)總部給《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者的回復(fù)是，為了提升生產(chǎn)效率，正在推行生產(chǎn)線的一部分設(shè)備調(diào)整，但是目前還沒(méi)有具體實(shí)施。

　　據(jù)了解，信利光電并非首次和三星接觸。去年，三星剝離CCFL背光LCD面板生產(chǎn)線，就由信利光電接手。記者試圖從信利光電方面得到相關(guān)消息，但作為登陸港交所的上市公司，對(duì)于收購(gòu)信息，相關(guān)負(fù)責(zé)人諱莫如深。截至記者發(fā)稿時(shí)，記者未能收到相關(guān)回復(fù)。

　　三星此次調(diào)整主要是受迫于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力降低。之前天安的五代線主要生產(chǎn)中小尺寸LCD面板，如顯示器、筆記本屏幕、32英寸電視和其他一些產(chǎn)品。但隨著中國(guó)市場(chǎng)華星光電、京東方等面板廠商的產(chǎn)量的大幅提升，該尺寸區(qū)間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，五代線盈利能力下滑。對(duì)于此條生產(chǎn)線未來(lái)生產(chǎn)的面板尺寸、產(chǎn)品類型，三星方面未作更多回復(fù)。

　　近年來(lái)，三星不斷關(guān)閉面板生產(chǎn)線，2011年關(guān)閉了三代線，2013年關(guān)閉了四代線。

　　“不管天安生產(chǎn)線如何處置，是做大型OLED面板生產(chǎn)線還是做中小型OLED面板生產(chǎn)線，都可以看出三星對(duì)于面板市場(chǎng)仍寄予厚望?！北本└呤⒓{文化傳播公司首席顧問(wèn)馬俊穎表示。

　　三星此舉也被下游廠商推著走，最大的合作伙伴蘋果的終端設(shè)備對(duì)OLED面板需求強(qiáng)烈，三星為迎合下游需求，必須盡快拓展OLED面板產(chǎn)能。此外，三星的調(diào)整也是希望在變化中求穩(wěn)定。

　　變化中求安穩(wěn)

　　近年來(lái)，三星Display部門愈發(fā)低調(diào)，和LG Display在大小OLED面板領(lǐng)域攻城略地不同，三星相對(duì)有收縮戰(zhàn)線的意味?！敖陙?lái)，三星手機(jī)業(yè)務(wù)一枝獨(dú)大。手機(jī)等終端業(yè)務(wù)投入少、變現(xiàn)快，三星不免會(huì)顧此失彼?！瘪R俊穎表示。

　　曾幾何時(shí)，代表著韓國(guó)新科技產(chǎn)業(yè)象征的龐大產(chǎn)業(yè)公司三星電子卻成為一家手機(jī)公司。2013年手機(jī)業(yè)務(wù)為公司整體營(yíng)收貢獻(xiàn)七成利潤(rùn)，終端產(chǎn)品貢獻(xiàn)九成利潤(rùn)。手機(jī)市場(chǎng)的波動(dòng)已經(jīng)成為韓國(guó)三星不能承受之重。

　　三星手機(jī)覆蓋范圍廣，包羅各個(gè)尺寸和價(jià)格區(qū)間，曾經(jīng)蟬聯(lián)全球品牌銷售榜榜首。三星業(yè)績(jī)幾乎被手機(jī)業(yè)務(wù)綁架。不過(guò)之后這樣的局面發(fā)生變化，高端機(jī)不敵蘋果，低端產(chǎn)品也受到中國(guó)和印度等品牌的沖擊。腹背受敵之下，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)被明顯削減。

　　之后，三星希望打破這種局面，以求提高企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。今年三季度，這樣的調(diào)整初步見(jiàn)效。和以往依靠手機(jī)等業(yè)務(wù)不同，三季報(bào)顯示三星公司的芯片和顯示業(yè)務(wù)成為重要的盈利板塊。第三季度芯片業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)到3.5萬(wàn)億韓元，智能手機(jī)業(yè)務(wù)第三季度的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)則為2萬(wàn)億韓元。

　　業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，巨型產(chǎn)業(yè)集團(tuán)須有居高思危的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)。三星若癡迷于手機(jī)市場(chǎng)的變現(xiàn)能力，定會(huì)成為溫水中的青蛙。

　　近年來(lái)，三星Display的同城競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手LG Display與三星的表現(xiàn)大相徑庭。從兩年前開始，后者就開始大力推廣下一代顯示方式OLED面板。家電產(chǎn)業(yè)分析師劉步塵認(rèn)為，兩家企業(yè)心態(tài)受制于既有利益。三星在液晶市場(chǎng)占有率第一，若大力發(fā)展OLED產(chǎn)業(yè)，相當(dāng)于“革自己的命“，所以在OLED顯示產(chǎn)業(yè)步伐明顯不及LG。

　　但面板產(chǎn)業(yè)作為上游基礎(chǔ)建設(shè)產(chǎn)業(yè)，對(duì)于大型電子企業(yè)的重要性不言而喻?！八髂岢鍪勖姘鍢I(yè)務(wù)，相當(dāng)于自掘墳?zāi)?，之后在電視產(chǎn)業(yè)再無(wú)回天之力就是因?yàn)闉榱朔埏椮?cái)務(wù)報(bào)表，飲鴆止渴退出面板產(chǎn)業(yè)?！眲⒉綁m說(shuō)。但三星對(duì)OLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展的糾結(jié)了數(shù)年，到了該改變的時(shí)候。若是貪戀既有利益格局，忽視了面板市場(chǎng)的投入，長(zhǎng)此以往，三星就徹底喪失面板領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。這樣將使整個(gè)集團(tuán)的盈利風(fēng)險(xiǎn)增大，產(chǎn)業(yè)生態(tài)也將失衡。

　　白電為贏利點(diǎn)

　　不管是三星還是LG，均顯黑強(qiáng)白弱的局面。三星的黑電產(chǎn)業(yè)連續(xù)多年領(lǐng)跑，但白電產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)遜色，尤其在中國(guó)市場(chǎng)，過(guò)去兩年，媒體不時(shí)爆出三星白電產(chǎn)品停產(chǎn)的新聞。盡管三星方面之后數(shù)次辟謠，但這也暴露了白電行業(yè)在整個(gè)三星電子中的尷尬處境。

　　2013年，三星白電板塊首次進(jìn)行大刀闊斧的改革。當(dāng)年3月，三星電子將家用空調(diào)并入商用空調(diào)銷售體系，成立新的DAS部門(數(shù)碼空調(diào)解決方案)，由原商用空調(diào)營(yíng)業(yè)總經(jīng)理樸營(yíng)國(guó)出任負(fù)責(zé)人。隨后，原來(lái)在家用空調(diào)銷售體系下的三星電子空氣凈化器團(tuán)隊(duì)，整體并入白色家電銷售體系。當(dāng)時(shí)三星電子大中華區(qū)白色家電營(yíng)銷副總經(jīng)理謝輝介紹，集團(tuán)內(nèi)部希望白色家電能成為三星電子繼手機(jī)、彩電之后的重要業(yè)務(wù)板塊。根據(jù)計(jì)劃，三星電子2015年的目標(biāo)是成為全球白電銷量冠軍。

　　當(dāng)時(shí)三星方面提供的數(shù)據(jù)是，在中國(guó)市場(chǎng)，三星在400L以上大容量冰箱市場(chǎng)的占有率位列第一，在8kg以上洗衣機(jī)市場(chǎng)已進(jìn)入占有率排名前三名，未來(lái)目標(biāo)是奪得市場(chǎng)份額第一名。

　　三星在高端白電市場(chǎng)表現(xiàn)不俗，但家電行業(yè)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，三星白電的整體銷售卻并不理想。

　　近日三星向中國(guó)市場(chǎng)推出多開門、雙開門等多款冰箱，仍然主打高端市場(chǎng)。

　　中國(guó)市場(chǎng)對(duì)三星電子全球戰(zhàn)略的重要性不言而喻。三星抓住中國(guó)家電市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的契機(jī)，通過(guò)實(shí)施高附加值戰(zhàn)略，改變了以往三星在中國(guó)市場(chǎng)黑電強(qiáng)白電弱的狀況，這樣的戰(zhàn)略意圖值得肯定，但渠道下沉是最大問(wèn)題。隨著中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)能力的不斷提升，高端產(chǎn)品的渠道也在逐步下沉，二三線城市的消費(fèi)者也已經(jīng)成為高端消費(fèi)產(chǎn)品的主要力量。

　　中國(guó)白電渠道市場(chǎng)幾乎是外資企業(yè)的心病，靈活的操作手段讓外資企業(yè)頗感水土不服。三星的白電高端戰(zhàn)略可能并不是單單研發(fā)產(chǎn)品那么簡(jiǎn)單。（孫聰穎）