進(jìn)口牛奶售出300個(gè)集裝箱、美國(guó)好奇紙尿褲售出80萬(wàn)包……今年“雙11”天貓國(guó)際開(kāi)場(chǎng)僅10分鐘，就售出了來(lái)自41個(gè)國(guó)家的2605件海外商品。然而，對(duì)于資深網(wǎng)購(gòu)族而言，從本周開(kāi)始的“黑色星期五”，因?yàn)閬嗰R遜、洋碼頭、小紅書(shū)等電商平臺(tái)將紛紛秀出自己的“黑五”style，這才到了買小眾個(gè)性洋貨的真正“剁手期”?；ヂ?lián)網(wǎng)商業(yè)模式分析師郝智偉認(rèn)為：“在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)脈沖式發(fā)展下，跨境購(gòu)物開(kāi)始跳躍增長(zhǎng)，今日的峰值很快就成了下個(gè)季度的常態(tài)。雖然‘雙11’一夜狂飆、喧囂沸騰的口味不輕，但如今‘黑五’才到真正的小喜悅。因?yàn)閷?duì)于資深買家，前者標(biāo)品類目買買買地掉血，后者長(zhǎng)尾覆蓋才是真真正的剁手。”

　　亞馬遜

　　“發(fā)明家”幫創(chuàng)業(yè)企業(yè)賣貨

　　去年11月28日，是美國(guó)感恩節(jié)的“黑色星期五”，亞馬遜中國(guó)也打出“黑色星期五體驗(yàn)美國(guó)‘11·11’”的口號(hào)，正式上線“亞馬遜海外購(gòu)”，結(jié)果48小時(shí)銷售比上月同期增長(zhǎng)13倍，訂單量增長(zhǎng)近30倍。到今年，亞馬遜提前從11月18日開(kāi)始一直持續(xù)到12月5日上陣“黑五2.0版”，且預(yù)計(jì)從11月27日“黑色星期五”當(dāng)天開(kāi)始的連續(xù)5天“黑五秒殺”將成搶購(gòu)高峰。據(jù)亞馬遜中國(guó)總裁葛遠(yuǎn)道介紹，本次中國(guó)消費(fèi)者可以享受全新的亞馬遜“海外購(gòu)”2.0購(gòu)物體驗(yàn)，一個(gè)賬號(hào)登錄、統(tǒng)一的購(gòu)物車和支持本地化支付，實(shí)現(xiàn)與本地網(wǎng)購(gòu)無(wú)差別的海外購(gòu)物體驗(yàn)。

　　其次從選品上看，幫創(chuàng)業(yè)公司推廣創(chuàng)意新品的“亞馬遜發(fā)明家”上線，也是今年亞馬遜“黑五2.0”的一大亮點(diǎn)。據(jù)悉，首批上線來(lái)自全球近10個(gè)國(guó)家約400件創(chuàng)新產(chǎn)品，囊括了個(gè)護(hù)風(fēng)尚、家居小物、創(chuàng)意生活三大品類。未來(lái)，亞馬遜中國(guó)將把“亞馬遜發(fā)明家”項(xiàng)目模式引入中國(guó)，為中國(guó)初創(chuàng)公司提供完整的平臺(tái)和資源，幫助國(guó)內(nèi)的創(chuàng)新產(chǎn)品走向全球市場(chǎng)。

　　“亞馬遜從直郵、閃購(gòu)中選出有價(jià)值的商品進(jìn)駐到中國(guó)，儲(chǔ)運(yùn)在我們13個(gè)站點(diǎn)中，亞馬遜有來(lái)自17個(gè)國(guó)家的200多個(gè)品牌，現(xiàn)在有非常多的國(guó)際品牌愿意通過(guò)這樣的模式與亞馬遜中國(guó)合作。”亞馬遜中國(guó)區(qū)副總裁牛英華說(shuō)，本次亞馬遜“黑五”還將大幅度下調(diào)亞馬遜歐洲網(wǎng)站直郵中國(guó)的郵費(fèi)，下調(diào)幅度最高為50%。

　　洋碼頭

　　買手制為剁手族選品

　　相比亞馬遜，以全球認(rèn)證買手為賣點(diǎn)的垂直跨境電商洋碼頭昨天也開(kāi)始了自己的“黑五”節(jié)奏，10天里將聯(lián)合平臺(tái)上的2萬(wàn)多名買手及數(shù)千商家，為中國(guó)消費(fèi)者帶進(jìn)“黑色星期五”的第一手海外折扣商品，以及世界各大百貨公司、奧特萊斯（Outlet）、超市、精品店的當(dāng)季高性價(jià)比選品。

　　數(shù)據(jù)顯示：從昨天零點(diǎn)開(kāi)始僅10分鐘，洋碼頭交易額就突破1000萬(wàn)元；有近17萬(wàn)消費(fèi)者零點(diǎn)同時(shí)在線，用戶活躍度達(dá)到平時(shí)的10倍以上；平均客單價(jià)超過(guò)600元，其中移動(dòng)端交易額占比90%，美國(guó)貨銷量排行第一。從大數(shù)據(jù)分析看，洋碼頭上目前所售商品來(lái)源覆蓋了全球35個(gè)國(guó)家的40萬(wàn)件洋貨。從品類看，交易額前三名的品類分別是箱包、服裝與高端美妝類商品，與此前天貓“雙11”上主打奶粉、尿布等標(biāo)品有很大不同。從熱銷品牌，則主要包括coach、MK、Gucci、Tiffany、Cartier等大多數(shù)歐美主流奢侈品牌。比如：Tiffany的經(jīng)典款心形項(xiàng)鏈在15分鐘內(nèi)就賣出近2000條；身高堪比姚明的555只美國(guó)Costco笑臉巨熊在上線1小時(shí)就已賣掉一半；而半天內(nèi)最貴一單，則來(lái)自北京買家的一款Cartier（卡地亞）藍(lán)氣球系列自動(dòng)機(jī)械男表，價(jià)值近89000元。

　　今年已是第二年做“黑五”的洋碼頭CEO曾碧波表示，對(duì)于國(guó)內(nèi)電商行業(yè)，“雙11”改變了國(guó)人的消費(fèi)網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣。而對(duì)于跨境電商，需要用“大事件”或者“大節(jié)日”來(lái)培育中國(guó)消費(fèi)者海外購(gòu)物的習(xí)慣?！昂谏瞧谖濉闭且粋€(gè)非常好的契機(jī)，相信明后年會(huì)有更多的電商同行參與到“黑色星期五”大戰(zhàn)中來(lái)。

　　本報(bào)記者 胡曉晶