“雙十一”剛落幕，各彩電商接連曬出戰(zhàn)績，而最奪人眼球的莫過于互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，來自奧維云網(wǎng)(AVC)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”當(dāng)天互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場份額為33.9%，同比增長6.1%，國內(nèi)傳統(tǒng)品牌市場份額為61%，同比下降0.2%。雖然互聯(lián)網(wǎng)電視品牌市場份額與傳統(tǒng)彩電商仍有較大差距，但其咄咄逼人的價格戰(zhàn)也給傳統(tǒng)的彩電企業(yè)帶來巨大打擊。家電資深觀察人士劉步塵向記者表示，小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)的存在是傳統(tǒng)彩企業(yè)的夢魘，只要它們存在一天，傳統(tǒng)彩電企業(yè)日子都不可能過得很好。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視低價“肉搏”

　　說起互聯(lián)網(wǎng)電視，不少消費者的第一印象就是“低價”。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”彩電線上價格成歷史最低價，而以線上為主要的銷售渠道的互聯(lián)網(wǎng)電視，成為拉低均價的主要。

　　實際上，目前的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌都是主打低價牌，早在今年9月份，樂視在香港推出第三代電視產(chǎn)品，便提出了“低于量產(chǎn)成本定價，生態(tài)補貼硬件，全線擊破行業(yè)價格底線”的口號，而之后小米推出60寸4K電視4999元的價格，PPTV55寸4K電視打出2799元的價格都一再刷新行業(yè)低價。

　　行業(yè)觀察人士梁振鵬表示，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)電視的競爭，主要還是在通過打價格戰(zhàn)的做法，以戰(zhàn)略性虧損來爭搶市場份額，迅速擴大用戶規(guī)模，擴大終端數(shù)量。“55英寸的電視只賣兩千七八百元，的確在虧錢。”有業(yè)內(nèi)人士也向記者表示，小米、樂視等盈利模式不指望硬件賺錢，所以可以把硬件賣得非常便宜，但是一再壓低價格只會擾亂整個行業(yè)。

　　傳統(tǒng)彩電商利潤縮減

　　雖然不少人都認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)是在做“賠本賺吆喝”的買賣，但是它的攪局著實給傳統(tǒng)彩電商帶來不少壓力。劉步塵向記者表示，這幾年傳統(tǒng)彩電企業(yè)盈利下降得很厲害，就是受到互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)的沖擊，而小米、樂視等的模式從根本上動搖了傳統(tǒng)家電企業(yè)的盈利模式。

　　從近期海信、康佳、長虹、TCL等傳統(tǒng)彩電企業(yè)公布的三季度企業(yè)財報來看，僅海信電器前三季度實現(xiàn)了利潤增長。但互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中，樂視網(wǎng)前三季度實現(xiàn)凈利潤3.77億元，同比增長72.84%。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視“硬件免費、服務(wù)收費”的盈利模式，對傳統(tǒng)彩電廠商“賣硬件賺錢”構(gòu)成巨大沖擊，傳統(tǒng)家電企業(yè)即便占據(jù)大的市場份額，卻仍被動地卷入了價格戰(zhàn)，且紛紛開始擁抱互聯(lián)網(wǎng)突圍。如康佳推出了KKTV，創(chuàng)維推出酷開。而劉步塵也表示，面對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的沖擊，作為傳統(tǒng)電視商的創(chuàng)維，采取線上線下兩條路走，線上用酷開品牌去和小米、樂視競爭，線下用創(chuàng)維的品牌與海信、長虹等傳統(tǒng)家電企業(yè)競爭，策略值得傳統(tǒng)彩電企業(yè)借鑒學(xué)習(xí)。（蔡曉素）