2013年，阿里推出了一款社交軟件——來(lái)往，與彼時(shí)風(fēng)頭正勁的微信熱熱鬧鬧地掐了一場(chǎng)架。當(dāng)時(shí)，阿里巴巴集團(tuán)全員力推，相信不少人都有被來(lái)自阿里的親戚、朋友給拉去攢人頭的經(jīng)歷。

　　兩年過(guò)去，當(dāng)年的熱鬧猶在眼前，來(lái)往卻沒(méi)了當(dāng)時(shí)的沖勁，士氣持續(xù)走低。而就在昨天，阿里巴巴突然宣布，來(lái)往更名“點(diǎn)點(diǎn)蟲”，將以新的面貌“蟲”新來(lái)過(guò)。

　　更名更為活潑的“點(diǎn)點(diǎn)蟲”

　　功能做了減法，主攻“90后”

　　說(shuō)實(shí)話，當(dāng)?shù)弥獊?lái)往更名的消息時(shí)，心情是復(fù)雜的。一個(gè)當(dāng)年讓阿里耗盡心血、傾巢而出力推的產(chǎn)品，這兩年一直不溫不火地“活著”。此次更名，能變出什么花頭來(lái)，真的可以重新來(lái)過(guò)嗎？

　　昨天，在各種應(yīng)用市場(chǎng)里，來(lái)往已經(jīng)不見(jiàn)了。取而代之的，是一只萌萌的黑色小蟲子，叫“點(diǎn)點(diǎn)蟲”。來(lái)往的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“點(diǎn)點(diǎn)蟲”其實(shí)是來(lái)往的6.2版本，原本就已下載來(lái)往的用戶，只需更新版本就行。

　　那么，“點(diǎn)點(diǎn)蟲”與來(lái)往有何區(qū)別？錢江晚報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，與此前功能眾多的來(lái)往相比，“點(diǎn)點(diǎn)蟲”的功能有所刪減，力推的是“閱后即焚”和“扎堆”兩大經(jīng)典功能，并且在原有基礎(chǔ)上做了升級(jí)。

　　如“閱后即焚”有兩種模式，一是自動(dòng)模式，退出聊天界面后，聊天消息便會(huì)自動(dòng)消失；二是倒計(jì)時(shí)模式，根據(jù)文字和圖片消息提供不同的倒計(jì)時(shí)模式，文字長(zhǎng)度決定倒計(jì)時(shí)時(shí)長(zhǎng)，圖片內(nèi)容長(zhǎng)按打開(kāi)最長(zhǎng)展示10秒。另外，“點(diǎn)點(diǎn)蟲”還新增了“閱后即焚群”，也就是將“閱后即焚”功能放入了群聊中。

　　“這么做，是為了細(xì)分市場(chǎng)?！睋?jù)介紹，“點(diǎn)點(diǎn)蟲”這一名字來(lái)源于一首民謠兒歌，所透露出的寓意指無(wú)所顧忌，像小孩子一樣敢說(shuō)敢秀。因此，“點(diǎn)點(diǎn)蟲”的目標(biāo)客戶群體是以“90后”為代表的年輕人。

　　從釘釘?shù)街Ц秾殹芭笥选?/p>

　　阿里欲走細(xì)分路線

　　兩年前，阿里力推來(lái)往的行為，在外界看來(lái)甚至有點(diǎn)“瘋狂”。昨天，“點(diǎn)點(diǎn)蟲”的上線，顯然要低調(diào)得多。而在來(lái)往沉寂的兩年里，阿里始終沒(méi)有放棄做社交。換了思路，市場(chǎng)更為細(xì)分，效果也不錯(cuò)。如一舉占領(lǐng)企業(yè)市場(chǎng)的釘釘。

　　其實(shí)，當(dāng)初釘釘面世時(shí)，也有很多人不看好，認(rèn)為其各種功能過(guò)于“直接”，無(wú)法被更多人所接受。而據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至10月底，釘釘已經(jīng)擁有超過(guò)80萬(wàn)家企業(yè)客戶，并且還在以每月10萬(wàn)家以上的速度增長(zhǎng)，這一切都在短短10個(gè)月之內(nèi)發(fā)生。顯然，釘釘已經(jīng)成功地以企業(yè)作為細(xì)分市場(chǎng)切入，在社交領(lǐng)域獨(dú)樹(shù)一幟。

　　又如新版本支付寶里的“朋友”功能，盡管螞蟻方面一直不承認(rèn)自己做的是社交，而是場(chǎng)景。他們將社交功能細(xì)分化，應(yīng)用到了支付場(chǎng)景中。

　　現(xiàn)在，“點(diǎn)點(diǎn)蟲”的目標(biāo)定位很清晰，專攻年輕人市場(chǎng)。不知道能不能在這一領(lǐng)域大干一番。

　　總之，目前阿里各類社交軟件、功能的細(xì)分化，或?qū)⒎催^(guò)來(lái)豐滿其一直不怎么擅長(zhǎng)的社交夢(mèng)想。