企業(yè)名片

　　公司名稱：杭州初印品牌管理有限公司

　　成立時(shí)間：2015年5月

　　注冊(cè)資本：50萬(wàn)元

　　項(xiàng)目領(lǐng)域：用社會(huì)化營(yíng)銷方式推廣小而美的中國(guó)茶

　　記者 敖煜華

　　中國(guó)是茶的故鄉(xiāng)，是茶的國(guó)度，有著4700多年茶文明歷史。

　　杭州初印品牌管理有限公司的初印茶社通過(guò)挖掘茶葉背后的故事、策劃爆點(diǎn)，再通過(guò)社會(huì)化媒體完成營(yíng)銷，不但降低成本，還讓小產(chǎn)區(qū)的小眾茶葉品牌形象更容易被接受和為人熟知。

　　記者體驗(yàn) 用故事去包裝產(chǎn)品

　　胡家?guī)X位于杭州余杭的閑林，群山環(huán)繞，遠(yuǎn)離喧囂。胡家?guī)X的人世代守護(hù)著龍井茶最初的樹(shù)種——老樹(shù)龍井茶。如今胡家?guī)X只剩下13戶茶農(nóng)，他們卻仍然采用手作制茶，保存著龍井最初的味道。

　　這樣的故事，被80后紀(jì)錄片導(dǎo)演蔣憑軒和他的“初印茶社”團(tuán)隊(duì)發(fā)掘出來(lái)，經(jīng)過(guò)兩年跟蹤拍攝記錄，《尋根龍井》紀(jì)錄片在今年清明前后推出，同時(shí)，一款名為“老樹(shù)龍井”的明前龍井，在微信上推廣僅僅7天就銷售一空。一炮打響之后，“初印茶社”相繼推出了古樹(shù)普洱、封壇茶、紫鵑紅茶等，這些小而美的小產(chǎn)區(qū)特色茶，經(jīng)過(guò)創(chuàng)意包裝、推廣，都受到了市場(chǎng)的廣泛歡迎。

　　項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì) 用社會(huì)化營(yíng)銷開(kāi)拓新的市場(chǎng)

　　標(biāo)準(zhǔn)化是現(xiàn)代市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中的必然產(chǎn)物，但并不代表是最美、最自然的。初印茶社創(chuàng)始人宋小春認(rèn)為，越是標(biāo)準(zhǔn)化，茶葉就越會(huì)失去自然味道，在中國(guó)，保留和發(fā)揚(yáng)不同小產(chǎn)區(qū)個(gè)性美的茶，才是未來(lái)市場(chǎng)消費(fèi)者品質(zhì)生活中所需的茶。

　　如何讓年輕人喜歡茶？這是目前很多茶文化研究者一直關(guān)注的話題。“現(xiàn)在答案已經(jīng)有了，社會(huì)化營(yíng)銷是一個(gè)途徑。茶品牌是農(nóng)產(chǎn)品品牌中最需要個(gè)性色彩的品牌類型，我們初印茶社是很好的例子，采用社會(huì)化營(yíng)銷，可以將具有相同價(jià)值觀、文化調(diào)性的生活者集聚在一起，”創(chuàng)始人宋小春告訴記者。

　　茶葉傳統(tǒng)專賣店、團(tuán)購(gòu)漸漸被拋棄已是不爭(zhēng)的事實(shí)，而借力電子商務(wù)是茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必經(jīng)之路。社會(huì)化營(yíng)銷的崛起，無(wú)疑為茶企打開(kāi)了另一扇窗。