“SF”“GUOMEI”“Evergrande”，這些名字你可能不熟悉，但是如果說“順豐”“國美”“恒大”，知道的人就多了。

　　國內(nèi)的著名商標(biāo)登錄互聯(lián)網(wǎng)就面臨這個(gè)問題：由于互聯(lián)網(wǎng)誕生于美國，域名系統(tǒng)也起源于美國，很長一段時(shí)間以來，域名都只能由英文和數(shù)字組成。我國企業(yè)的中文商標(biāo)無法注冊域名，被迫改用的英文或者拼音識別度又不高，白白浪費(fèi)了打拼多年才闖出名堂的商標(biāo)。而且使用英文或漢語拼音作為域名往往會(huì)產(chǎn)生一長串字符，不方便記憶，企業(yè)只好花錢在搜索引擎購買排名，還得為每一次點(diǎn)擊付費(fèi)，增加了企業(yè)負(fù)擔(dān)。

　　“在這個(gè)眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)當(dāng)然希望它的實(shí)物商標(biāo)與網(wǎng)上商標(biāo)保持高度一致，讓消費(fèi)者無論從哪個(gè)途徑，都能將目光聚焦在它的身上。可惜作為企業(yè)最重要的知識產(chǎn)權(quán)，在廣闊的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，中國企業(yè)的商標(biāo)一直沒有發(fā)揮其真正的作用。”“.商標(biāo)”域名注冊局中國區(qū)運(yùn)營總裁吳養(yǎng)怡扎根域名領(lǐng)域多年，早就看上了這塊富礦。

　　2012年國際互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機(jī)構(gòu)ICANN（Internet Corporation for Assigned Names and Numbers）開始接受社會(huì)對頂級域名的申請后，他第一時(shí)間提交了“.商標(biāo)”域名，2014年終于獲批，成為1000多個(gè)全球頂級通用域名里唯一一個(gè)商標(biāo)專用的后綴域名。今年1月8日，“.商標(biāo)”域名注冊局獲得工業(yè)和信息化部正式批復(fù)，獲準(zhǔn)在中國境內(nèi)運(yùn)營“.商標(biāo)”頂級域。

　　據(jù)吳養(yǎng)怡介紹，申請“.商標(biāo)”雖然也遵循先到先得的原則，但是其申請人資格限制為持有商標(biāo)證明或商標(biāo)申請的個(gè)人、企業(yè)或組織，保證了權(quán)威性和唯一性。在實(shí)際運(yùn)營中，公司要求域名定向鏈接到客戶官網(wǎng)，還會(huì)定期核查，能最大限度杜絕“李鬼”網(wǎng)站。

　　對企業(yè)而言，獲得“.商標(biāo)”域名意味著使商標(biāo)、商號等已取得的信譽(yù)在網(wǎng)絡(luò)世界中延伸。所以，“.商標(biāo)”域名剛剛開放注冊，谷歌、Facebook、微軟等40多家國際知名企業(yè)就第一時(shí)間主動(dòng)注冊了“谷歌.商標(biāo)”“Facebook.商標(biāo)”“微軟.商標(biāo)”，廣汽豐田公司更是一口氣為旗下的凱美瑞、雅力士等10個(gè)主力車型品牌全都注冊了“.商標(biāo)”域名。

　　部分知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識較強(qiáng)的國內(nèi)企業(yè)也看上了這個(gè)域名。北京拒馬娛樂有限公司企業(yè)管理部部長晉顯明第一次在知識產(chǎn)權(quán)代理公司看到“.商標(biāo)”的時(shí)候，就決定要注冊下來。這家公司運(yùn)營著華北地區(qū)著名的十渡風(fēng)景區(qū)，擁有相關(guān)的50多個(gè)商標(biāo)。

　　“互聯(lián)網(wǎng)上商標(biāo)的使用很不規(guī)范，網(wǎng)絡(luò)搜索有可能找到的不是官網(wǎng)，讓人家記一長串的網(wǎng)址也不現(xiàn)實(shí)，說‘十渡.商標(biāo)’要方便得多?！睍x顯明主要看重知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和品牌延伸，“我們的‘十渡漂流’‘拒馬河’已經(jīng)是北京市著名商標(biāo)，正準(zhǔn)備申請馳名商標(biāo)，可不能讓冒牌網(wǎng)站壞了名聲”。

　　他的擔(dān)憂不是多余的。記者用百度搜索“十渡”，點(diǎn)擊排在第一位的那個(gè)看起來很像官網(wǎng)的鏈接，打開的卻是一個(gè)推薦十渡旅游線路的“孤山農(nóng)家院歡迎您”；在地址欄輸入“十渡.商標(biāo)”，鏈接打開的才是以十渡風(fēng)景為界面的“十渡旅游網(wǎng)”。

　　“互聯(lián)網(wǎng)上商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象的確比較嚴(yán)重。截至2014年底，我國累計(jì)商標(biāo)注冊申請量為1552.7萬件，累計(jì)商標(biāo)注冊量為1002.7萬件，商標(biāo)有效注冊量為839萬件，繼續(xù)保持世界第一，是商標(biāo)大國，但企業(yè)利用商標(biāo)的意識和手段還有待加強(qiáng)，尤其是利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的能力。”吳養(yǎng)怡表示，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)讓商標(biāo)的保護(hù)和使用變得容易許多。例如，在線下，在不同國家，不同地區(qū)，不同類別可以存在著同一名稱的商標(biāo)，商標(biāo)要在全球不同國家、地區(qū)與類別做到唯一的注冊與保護(hù)，需要耗費(fèi)較大的人力、時(shí)間與費(fèi)用。比較而言，“.商標(biāo)”域名不受網(wǎng)下商標(biāo)其地域性、國別性、45類行業(yè)性的限制，一經(jīng)注冊成功，將成為全球唯一擁有該“.商標(biāo)”名稱的持有人，并將在全球范圍享有該“.商標(biāo)”域名的網(wǎng)上專用權(quán)，受法律保護(hù)。

　　運(yùn)營不足一年，目前已有4000多個(gè)國內(nèi)外商標(biāo)注冊了“.商標(biāo)”域名，吳養(yǎng)怡對這個(gè)成績比較滿意，但相對我國龐大的商標(biāo)保有量，這個(gè)數(shù)字還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。他希望更多企業(yè)能夠提高運(yùn)用商標(biāo)的意識，讓閃亮的商標(biāo)招牌成為企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的門牌號碼。