在剛剛結(jié)束的“11.11”大促中，京東繼續(xù)領(lǐng)跑家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，家電實(shí)現(xiàn)訂單量同比翻倍，并且客單價(jià)大幅增長(zhǎng)，成為“雙11”家電銷售的絕對(duì)主戰(zhàn)場(chǎng)。除了傳統(tǒng)的大家電產(chǎn)品銷售猛增之外，以凈水設(shè)備、洗碗機(jī)為主的生活健康類家電和代表科技前沿智能產(chǎn)品成為本次大促的銷售亮點(diǎn)，主流大品牌占據(jù)銷售額排名前列，高端輕奢家電產(chǎn)品和智能家電產(chǎn)品的銷售比例大幅上升。

　　在11天大促中，京東商城銷售額最高的家電品類仍然是平板電視、冰箱和洗衣機(jī)，大眾對(duì)網(wǎng)購(gòu)的熱情使得這些傳統(tǒng)品類保持了較高增速。雖不是空調(diào)銷售旺季，但空調(diào)品類銷售額仍同比翻倍增長(zhǎng)，其中變頻空調(diào)的比例大幅提升，占比超過70%。時(shí)值初冬，各種取暖電器熱銷，銷量同比大增2.5倍。除此之外，新興生活觀念所帶來的科技變革趨勢(shì)愈發(fā)明顯，11日當(dāng)天凈水設(shè)備銷售額同比增長(zhǎng)240%，洗碗機(jī)同比增長(zhǎng)超過400%，掃地機(jī)器人銷售額同比增長(zhǎng)3倍以上。

　　今年特設(shè)的高端輕奢專區(qū)，進(jìn)一步促進(jìn)了高端家電的整體銷售。據(jù)統(tǒng)計(jì)，11日全天4K超高清電視同比增長(zhǎng)達(dá)到330%。冰箱、洗衣機(jī)品類銷售額同比增長(zhǎng)180%，其中高端滾筒洗衣機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)超過400%，對(duì)開門冰箱銷售額同比增長(zhǎng)360%?？照{(diào)的高端化趨勢(shì)明顯，高檔圓柱柜機(jī)在整個(gè)柜式空調(diào)的銷售中占比高達(dá)90%，充分說明消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)正在從產(chǎn)品價(jià)格層面上升到產(chǎn)品價(jià)值層面，高附加值的產(chǎn)品在網(wǎng)購(gòu)中的比例進(jìn)一步提升。

　　智能家電已經(jīng)成為全行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的趨勢(shì)，此次“雙11”，接入“京東智能”的智能家電銷量是去年同期的40倍，其中最受消費(fèi)者青睞的智能品類是智能空調(diào)和智能洗衣機(jī)，空調(diào)品類的智能產(chǎn)品銷售量已經(jīng)超過該品類的40%。

　　另外，得益于超過1200家“京東幫服務(wù)店”的大力推廣，廣大農(nóng)村地區(qū)成為京東家電“11.11”大促增量最大的市場(chǎng)，京東幫11日的銷售額是618當(dāng)日的5倍。京東家電渠道下沉戰(zhàn)略一年間取得了巨大的成果，同時(shí)也彰顯出我國(guó)農(nóng)村家電市場(chǎng)的巨大潛力。