時隔7個月，微票兒再獲大筆融資。微影時代方面昨日確認(rèn)，旗下核心業(yè)務(wù)移動票務(wù)平臺微票兒日前完成C輪融資，金額為15億元，這也是中國移動票務(wù)市場垂直領(lǐng)域的最大單筆融資。這使得微影時代的業(yè)務(wù)能從產(chǎn)業(yè)鏈下游的票務(wù)終端向上游影視投資、發(fā)行拓展。

　　再獲融資

　　從血緣上來講，微票兒屬于騰訊系。2014年5月，原來在騰訊就做電商業(yè)務(wù)的林寧辭職后創(chuàng)業(yè)成立北京微影時代科技有限公司，定位為基于移動社交的電影、演出、體育等文化娛樂營銷與發(fā)行平臺，并開始獨立運作微票兒。微票兒擁有三大購票入口，包括微信錢包“電影票”、QQ錢包“電影演出票”和微票兒App。

　　今年4月，微影時代對外宣布完成1.05億美元的B輪融資，投資機構(gòu)包括騰訊、萬達、文資華夏、魯信和剛泰文化等。如今，時隔7個月，微影時代完成了C輪融資，此次融資由北京文資華夏安賜影視文化投資基金領(lǐng)投，參投方包括信業(yè)基金、紀(jì)源資本、南方資本、諾亞歌斐、新希望等多家基金公司，公司原股東騰訊、萬達、引力進行了跟投。融資后，微影時代市場估值已近100億元。

　　對于此次融資，騰訊投資總監(jiān)余佳表示，騰訊投資部非常認(rèn)可微影時代通過用戶大數(shù)據(jù)，打造泛娛樂產(chǎn)業(yè)營銷和發(fā)行平臺的戰(zhàn)略。中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉則認(rèn)為，以目前微影時代業(yè)務(wù)良好、資本充足、治理結(jié)構(gòu)良好以及獲得了多元的資本市場等條件來看，上市前景被看好。

　　背靠騰訊

　　微影時代CEO林寧表示，微票兒的快速發(fā)展受騰訊旗下微信龐大的用戶體量及品牌力度的輻射影響。微票兒不斷推出電影紅包等十幾款錢包產(chǎn)品，而且整個核心團隊集合了電商、宣發(fā)和管理等人才，具有O2O電商和傳統(tǒng)營銷的基因。此外，微影時代也趕上了好時候。2013年底，整個中國電影產(chǎn)業(yè)和在線選座市場均趕上了井噴。電影市場容量擴容速度加快，手機移動端的支付習(xí)慣也形成氛圍。而微票兒在這個非常好的時間點進入，也使得剛?cè)胧芯瞳@得了5%的市場份額。

　　“電影產(chǎn)業(yè)快速膨脹，而且投資人普遍看好這一領(lǐng)域，意味著未來電影消費會有一個井噴式的增長。增長的不僅是票房，同時也有效地形成了影視行業(yè)的大數(shù)據(jù)，在線購票的人群越來越多，都會為大數(shù)據(jù)提供更精確、更細(xì)致的樣本，而這種影視大數(shù)據(jù)要比互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)有價值、可利用得多，成為了未來行業(yè)發(fā)展的大趨勢”，魏鵬舉分析，有騰訊背景的微票兒出身良好，原股東騰訊、萬達再次跟投，互聯(lián)網(wǎng)和影視行業(yè)兩大巨頭為了保護股份不被稀釋的同時，也給微票兒帶來龐大的用戶流量和業(yè)內(nèi)資源。

　　 淘金上游

　　盡管目前來看低價搶市場仍是在線售票平臺的基本策略，而且這種“燒錢”的行為還會持續(xù)一段時間，但是，在線售票平臺并未停留在賣票階段，更多的已經(jīng)深入到電影內(nèi)容、制作、發(fā)行領(lǐng)域，開始深度布局娛樂產(chǎn)業(yè)，尤其是借助大數(shù)據(jù)，可以幫助電商精準(zhǔn)掌握用戶需求，也可以成為電影投資、排片等的依據(jù)。目前多家在線售票平臺已經(jīng)相繼推出實時數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品，包括排片、上座率、票房查詢等。

　　如何借助平臺優(yōu)勢擴大市場占有率成為關(guān)鍵，林寧表示，“微影時代在移動社交營銷及用戶大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域的獨特優(yōu)勢，可以助力所投資項目在市場上獲得良好成長；而通過資本在泛娛樂產(chǎn)業(yè)的布局，微影時代則深度鏈接優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容及行業(yè)資源”。

　　數(shù)據(jù)顯示，成立僅一年半的微票兒覆蓋了4500多家影院及90%的觀影人群，進駐1200多家劇場、體育館和展館。今年國慶檔，微票兒在中國電影票房的份額占比突破25%。根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2015年微影時代參與投資電影的票房總額已超20億元。而且今年9月，微影時代還成立了20億元的電影基金。其中10億元用來做內(nèi)容，10億元用來投資一些相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。

　　盡管成立僅一年多的微票兒發(fā)展速度很快，但如今在線售票平臺玩家越來越多，美團的貓眼電影、格瓦拉、淘寶電影、百度糯米、豆瓣電影、時光網(wǎng)等都在爭搶市場份額，BAT三巨頭的加入，也讓這一領(lǐng)域的競爭更加激烈。在魏鵬舉看來，在線售票領(lǐng)域的市場份額還有開發(fā)空間，目前在線售票平臺的發(fā)展有點類似于視頻網(wǎng)站的發(fā)展路徑，發(fā)展初期為群雄逐鹿的狀態(tài)，但在進一步的拓展過程中，逐漸會進入寡頭時代。在線售票平臺會越來越集中，最后可能只剩下2-3家巨頭。（盧揚 陳麗君）

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