中國游客在日本和韓國正創(chuàng)造著一個(gè)又一個(gè)的消費(fèi)神話。但是，隨著中國內(nèi)需結(jié)構(gòu)的調(diào)整，未來，神話的光環(huán)或許會(huì)消失。

　　購物是中國游客赴日韓旅游的重要目的之一。日本觀光廳所作的“訪日外國游客消費(fèi)動(dòng)向調(diào)查”顯示，中國游客回答“購物”的比例最多，達(dá)27.7%。另有數(shù)據(jù)顯示，2014年訪日外國游客在日旅行消費(fèi)總額約為2萬億日元，其中中國游客消費(fèi)額占比超過1/4。

　　南開大學(xué)日本研究院客座研究員劉云認(rèn)為，從當(dāng)前零售業(yè)的情況來看，雖然中國游客赴日韓旅游與匯率有關(guān)系，但從本質(zhì)來看，這是由于中國人生活水平提高后對(duì)商品質(zhì)量有了更高的要求和需求，國內(nèi)零售業(yè)無法滿足，從而產(chǎn)生了內(nèi)需轉(zhuǎn)移的現(xiàn)象?！皟?nèi)需轉(zhuǎn)移和匯率有關(guān)，但關(guān)系并不大。更多原因在于中國國內(nèi)物價(jià)指數(shù)相對(duì)較高。”

　　中國社科院亞太與全球戰(zhàn)略研究院助理研究員李天國也持相同觀點(diǎn)。他認(rèn)為，中國游客對(duì)日韓商品的青睞其實(shí)反映出國產(chǎn)商品質(zhì)量和服務(wù)的不足。如果這種不足得不到根本解決，那么中國游客的海外購物將會(huì)持續(xù)下去。雖然雙邊匯率的浮動(dòng)會(huì)改變對(duì)方國家的商品價(jià)格，但追求高質(zhì)量商品的消費(fèi)需求沒有發(fā)生根本性變化。即使中國游客海淘的目的地不再是日韓，也仍然會(huì)轉(zhuǎn)向其他國家。

　　劉云坦言，日本媒體已經(jīng)開始關(guān)注中國政府出臺(tái)的一系列要將內(nèi)需重新引導(dǎo)回中國的政策。日本方面已經(jīng)認(rèn)識(shí)到基于購物旅游的現(xiàn)象不會(huì)是長期的現(xiàn)象，日本更希望將產(chǎn)品打入中國市場。

　　現(xiàn)在日本和韓國企業(yè)都在未雨綢繆，提前布局。劉云指出，韓國的很多產(chǎn)品已經(jīng)通過中國山東進(jìn)入中國市場。日本的伊藤忠已與中信合作，在上海自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)設(shè)立基地，通過基地將日本產(chǎn)品打入中國零售市場。“日韓都在提前布局，他們不滿足于中國游客出去購買，而是將產(chǎn)品以更便捷的方式打入中國，滿足中國內(nèi)需?！?/p>

　　“赴日韓旅游在近幾年位于高峰，但不會(huì)是永遠(yuǎn)的趨勢?！眲⒃普J(rèn)為，當(dāng)前中國游客大規(guī)模出國購物的潮流，可能只是一個(gè)短暫的、特殊時(shí)期的現(xiàn)象。未來隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展、中國國內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和改革，中國零售業(yè)復(fù)蘇，赴境外旅游購物的需求也會(huì)下降，“消費(fèi)神話”也會(huì)逐漸消失。