11月11日上午，2015中國文化產(chǎn)品國際營銷年會（文化藝術(shù)授權(quán)）主題論壇——中國文化藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇在上海國家對外文化貿(mào)易基地國際會議廳盛大舉行。中國文化產(chǎn)品國際營銷年會是文化部旨在推動中國文化產(chǎn)品和服務(wù)“走出去”的重要平臺之一，從而進一步促進中國文化授權(quán)行業(yè)走向多元化、精細化和產(chǎn)業(yè)化，并走向更為廣闊的國際市場。今年的主題論壇則以“一帶一路”為主題，故宮博物院院長單霽翔、北京東方一諾創(chuàng)意文化發(fā)展有限公司創(chuàng)始人（英國V&A博物館中國事務(wù)顧問）崔曉琰為演講嘉賓，分享博物館珍品的授權(quán)運作經(jīng)驗，吸引了眾多文創(chuàng)行業(yè)專業(yè)人士、媒體和觀眾參加。

　　故宮博物院院長單霽翔針對故宮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做了深入的演講，他談到故宮博物院非常重視文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，密切和世界各大博物館合作交流，吸取世界各地文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展經(jīng)驗，目前為止故宮博物院開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品多達上萬種，上到各類工藝品，下到小卡包、鑰匙扣、筆記本、冰箱貼這些小擺設(shè)、小物件。而故宮博物院開發(fā)的眾多文創(chuàng)產(chǎn)品中，最受歡迎的就是故宮貓了，每次一出新品都受到大小朋友的熱烈追捧。

　　故宮博物院是我國最大的博物院，藏品有上百萬件，是中國歷史文化最濃郁的地方，在歷史的面前文創(chuàng)產(chǎn)品最重要的就是深入挖掘文化產(chǎn)品的內(nèi)涵，緊跟時代的步伐。隨著“一帶一路”建設(shè)的推進，故宮博物院也開設(shè)了專業(yè)的展區(qū)，比如西洋鐘表展，展示了“一帶一路”沿線國家的文物在故宮的珍藏，吸引了國內(nèi)外眾多游客參觀。

　　英國V&A博物館中國事務(wù)顧問崔曉琰談及國外在文化授權(quán)上的經(jīng)驗，與國內(nèi)博物館不同的是英國的一些博物館更重視與時代的結(jié)合，比如時裝秀與博物館的完美結(jié)合，歷史與現(xiàn)實的強烈沖擊，在藝術(shù)授權(quán)領(lǐng)域上范圍更廣，國際合作也更加密切。

　　針對未來文化授權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最本質(zhì)的要求就是服務(wù)社會民眾，只有受眾接受的文創(chuàng)產(chǎn)品才是好產(chǎn)品，只有受眾滿意的服務(wù)才能進一步轉(zhuǎn)化成為經(jīng)濟效益。單院長進一步講到故宮的未來發(fā)展最為重要的就是要努力促進故宮文化的傳播，圍繞青少年的成長發(fā)展需要，從文化產(chǎn)品的數(shù)量之爭向質(zhì)量之爭轉(zhuǎn)變。當(dāng)然這不僅僅是故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展之路，對整個文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也具有借鑒意義。

　　此外，本次文化產(chǎn)品國際營銷年會在下午還進行了“藝術(shù)授權(quán)”、“動漫授權(quán)”、“品牌授權(quán)”三個分論壇。自造社“OGallery”創(chuàng)始人，UCCA設(shè)計委員會顧問宋濤、藍色光標(biāo)數(shù)字營銷機構(gòu)高級副總裁范青、亞洲文化藝術(shù)協(xié)會理事、YY藝術(shù)機構(gòu)總監(jiān)山口裕美等相關(guān)機構(gòu)的權(quán)威與專業(yè)人士參會談?wù)?，圍繞“一帶一路”文化貿(mào)易拓展戰(zhàn)略、分享“一帶一路”海外跨界文化授權(quán)實操經(jīng)驗、以及如何參與“一帶一路”文化貿(mào)易等多個熱點話題參與演講與討論。