原標(biāo)題：外資家電卷土重來 欲以高品質(zhì)小家電搶灘

　　在一場場艱苦卓絕的“自衛(wèi)戰(zhàn)”之后，國產(chǎn)家電似乎已“踏平”外資領(lǐng)地，在國內(nèi)坐擁天下了。

　　這些年，眾多外資家電在中國“敗走麥城”。2012年，國產(chǎn)家電以超60%的市場份額，在與外資的國內(nèi)市場博弈中實現(xiàn)扳局，此后逐年壓縮后者份額。時至今日，通用和西門子早已退出中國家電市場，飛利浦剝離中國電視業(yè)務(wù)，三洋在中國的洗衣機和冰箱業(yè)務(wù)被海爾收購……

　　現(xiàn)狀看似于國貨有利，但中國市場巨大的利益吸引，總有“一撮兒”老對手想要“殺”回來，比如日系的松下、林內(nèi)；也總有像英國的領(lǐng)豪、北美的伊努維克等新對手，于近兩年爭相入局。

　　很顯然，對手是有備而來。

　　日系家電欲以智能化再搏一籌

　　“日本等老牌家電強國正經(jīng)歷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型?！敝袊译娚虡I(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌分析，洋家電們正在探索新出路。

　　接下來或可能主打智能化。

　　2015年8月，松下宣布整合中國區(qū)企業(yè)架構(gòu)。對此，松下（中國）的一位負(fù)責(zé)人表示，架構(gòu)整合的意義，在于配合松下家電在中國市場瞄準(zhǔn)高端化、智能化戰(zhàn)略，目標(biāo)是到2018年實現(xiàn)9%的年平均增長率。

　　“除了松下，夏普向新能源轉(zhuǎn)型，索尼也希望在智能電子領(lǐng)域有突破?！敝锈灯放浦行目偨?jīng)理左延鵲認(rèn)為，洋家電緊抓智能化風(fēng)口，目的便是尋找新的業(yè)務(wù)增長點，追逐更高的利潤。

　　除此之外，外資家電的主陣地也有所變化。以松下為例，除黑白家電和數(shù)碼3C產(chǎn)品之外，將在中國力推旗下高端小家電產(chǎn)品。

　　很明顯，他們抓準(zhǔn)了國產(chǎn)家電的一根軟肋。

　　“在小家電領(lǐng)域，中國企業(yè)多為市場跟隨者，主要徘徊在中低端市場打價格戰(zhàn)。”國產(chǎn)知名小家電格林盈璐分析道，此種情況，不僅使中高端的外資小家電品牌長驅(qū)直入，也使不少國產(chǎn)品牌在產(chǎn)業(yè)“食物鏈”上面臨被吞并的危險。這從企業(yè)兼并動作上體現(xiàn)得更明顯，其中最具代表性的，莫過于奔騰電器和蘇泊爾兩大國產(chǎn)小家電巨頭，一個被飛利浦收購，一個被法國賽博電器持續(xù)增持。

　　說到小家電，不得不提起于去年進軍中國的英國家電品牌領(lǐng)豪——如果說小家電是國產(chǎn)家電的一個痛點，那領(lǐng)豪就是來痛處“撒鹽”的。

　　歐美中高端家電欲“抄底”國內(nèi)市場

　　相比松下，領(lǐng)豪對國人來說并不熟悉。但要真以為人家是“小鮮肉”，可就錯了。

　　領(lǐng)豪英文名為Russell Hobbs， 是一家英國的家用電器制造商，成立于1952年，總部位于英國曼徹斯特郡（Greater Manchester）的費士沃斯（Failsworth）。現(xiàn)為美國品譜控股公司（Spectrum Brands）旗下高端精品小家電品牌。63年來，其設(shè)計及出品的世界頂級小家電產(chǎn)品一直備受業(yè)界推崇，不斷領(lǐng)導(dǎo)著廚電設(shè)計和技術(shù)的革新。

　　其創(chuàng)始人之一Bill Russell (22 July 1920 – 16 February 2006)在第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束之前，一直作為英國皇家電氣和機械工程兵在部隊服役，退役之后遇到另一位領(lǐng)豪創(chuàng)始人Peter Hobbs。前者負(fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā)，后者負(fù)責(zé)市場營銷，并于1955年10月推出全世界第一臺全自動電水壺，從此拉開其全球發(fā)展的大幕。

　　據(jù)相關(guān)資料顯示，2014年底正式進軍大中華市場之前，領(lǐng)豪已穩(wěn)坐歐州、南美市場多項西式廚電小家電的產(chǎn)品銷售的頭把交椅。

　　而來自加拿大的伊努維克也是60多年的家電老手，自2013年進軍中國后，并未首捧其主打的空調(diào)產(chǎn)品，首先以凈化器和除濕機發(fā)力，欲以高端小家電切入市場的意圖早已顯山露水。

　　面對新老外資家電勁敵壓境，國產(chǎn)家電能否再現(xiàn)當(dāng)年勇？

　　“過去，國產(chǎn)家電可憑借成本優(yōu)勢超過外資品牌”，洪仕斌認(rèn)為，而現(xiàn)在，純粹的價格戰(zhàn)行不通了。另有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著全球家電戰(zhàn)場升級，國產(chǎn)家電需加大研發(fā)投入以求擊破高端市場技術(shù)壁壘，同時壓縮管理成本、提升售后品質(zhì)，以此擦亮品牌、找出新的利潤增長點，避免步當(dāng)年日系家電之后塵。

　　仿佛已經(jīng)嗅到了新一場“自衛(wèi)反擊戰(zhàn)”的火藥味兒。不知一直驍勇善戰(zhàn)的“董明珠們”會如何迎戰(zhàn)。