“雙11”新觀察

　　首次加入“雙11”的

　　“農(nóng)村淘寶”表現(xiàn)很火

　　溫州一村民網(wǎng)購(gòu)了

　　一輛50萬元的保時(shí)捷SUV

　　□本報(bào)記者 莊鄭悅

　　陜西延安、重慶奉節(jié)、浙江溫州……今年是“農(nóng)村淘寶”（簡(jiǎn)稱“村淘”）首次參加“雙11”全球狂歡，但表現(xiàn)十分亮眼。

　　據(jù)悉，“雙11”開始后僅8分鐘，“村淘”銷售便超過千萬，在浙江、江蘇、山東和福建、安徽，“土豪村”不斷出現(xiàn)。

　　單筆最大金額商品：50萬元的保時(shí)捷SUV

　　“裝貨！上車！出發(fā)！”11日凌晨，重慶奉節(jié)農(nóng)村淘寶縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心一片繁忙。奉節(jié)縣草堂鎮(zhèn)竹坪村村民牟軍兵新房裝修后一直夢(mèng)想換臺(tái)大彩電。他看到，今年“雙11”預(yù)售期間，農(nóng)村淘寶拿出了34件爆款清單，其中就包含了一款TCL55寸電視，遠(yuǎn)低于市場(chǎng)價(jià)。他決定出手。

　　在11日0點(diǎn)收到訂單的確認(rèn)信息后，菜鳥網(wǎng)絡(luò)3分鐘收單、5分鐘裝車、15分鐘發(fā)車，11月11日00:15就從運(yùn)營(yíng)中心出發(fā)前往竹坪村，1：48抵達(dá)竹坪村。這也是今年“雙11”農(nóng)村淘寶的第一單。

　　記者了解到，之所以能兩小時(shí)到村，是因?yàn)檗r(nóng)村淘寶和菜鳥網(wǎng)絡(luò)一直采用大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)銷售情況以及轉(zhuǎn)化率，進(jìn)而調(diào)整計(jì)劃庫(kù)存，提前將一些受村民歡迎、轉(zhuǎn)化率高的單品下沉到了縣運(yùn)營(yíng)中心，保證了村民下單后能最快送到貨。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，“雙11”前8分鐘“村淘”項(xiàng)目就消費(fèi)過千萬元。我省溫州平陽(yáng)縣的萬全鎮(zhèn)中鎮(zhèn)村，成交了一輛價(jià)值50多萬的保時(shí)捷“macan”，成為單筆金額最大的商品。

　　企業(yè)打造“農(nóng)村定制版”

　　正是看中了農(nóng)村淘寶越來越強(qiáng)的渠道下沉能力，眾多企業(yè)也紛紛在“雙11”期間拿出專為農(nóng)村定制的商品，搶占藍(lán)海市場(chǎng)。

　　例如，金龍魚推出了一款4升裝調(diào)和油——比傳統(tǒng)超市銷售的5升裝更實(shí)惠，希望借此嘗試新的渠道模式，即減少中間鏈路成本，不再通過中間渠道商，而是通過干線物流，直接實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)線到縣中心到村點(diǎn)的過程。而這種模式的理想狀況是，一瓶金龍魚桶裝油，從生產(chǎn)線到村民家只需要72小時(shí)。

　　海信電視也拿出了一款專門針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的39寸電視。海信電視電子商務(wù)部天貓渠道總監(jiān)劉軍表示，農(nóng)村市場(chǎng)不喜歡花里胡哨的概念，村民更看中實(shí)用、性價(jià)比高的單品。

　　阿里巴巴集團(tuán)資深副總裁、B2B事業(yè)群總裁吳敏芝表示，希望通過這樣一次狂歡，真正能把農(nóng)村市場(chǎng)激活，讓農(nóng)村和城市兩種市場(chǎng)接軌。

　　■鏈接

　　“農(nóng)村淘寶”最火的10個(gè)省

　　1、浙江

　　2、山東

　　3、福建

　　4、江蘇

　　5、安徽

　　6、河南

　　7、廣東

　　8、江西

　　9、四川

　　10、吉林

　　“農(nóng)村淘寶”銷售額排名前10位的商品

　　1、億力4430自吸式家用洗車機(jī)

　　2、TCL55寸液晶電視

　　3、海飛絲絲質(zhì)柔滑去屑洗發(fā)水500ml×3瓶+旅行裝80ml×2瓶

　　4、TCL32寸平板液晶電視

　　5、北極絨黃金甲保暖內(nèi)衣

　　6、TCL49英寸4K平板電視

　　7、別克汽車（凱越）

　　8、海馬汽車2014款經(jīng)典福美來（手動(dòng)豪華型，1.6L）

　　9、奧妙洗衣液(凈藍(lán)全效)3KGx2瓶

　　10、“羽絲絨被子秋冬加厚棉被冬被芯”