編者按

　　在現(xiàn)代企業(yè)運(yùn)營中，品牌管理往往是企業(yè)的核心經(jīng)營策略，也是資本市場考察企業(yè)的重要標(biāo)準(zhǔn)，決定了企業(yè)能否獲得更大的發(fā)展機(jī)會(huì)。農(nóng)業(yè)行業(yè)同樣如此，品牌要做大，產(chǎn)業(yè)集群要形成，離不開資本的支持。近日，由中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)與本報(bào)聯(lián)合承辦的2015品牌農(nóng)業(yè)論壇在福州舉行，論壇以“品牌與金融”為主題，與會(huì)專家代表就品牌農(nóng)業(yè)與金融資本的互動(dòng)共贏路徑進(jìn)行了深入討論。

　　本報(bào)記者王小川

　　現(xiàn)代農(nóng)業(yè)如何發(fā)展，品牌農(nóng)業(yè)如何升級？發(fā)展的大潮中，越來越多的社會(huì)資本和產(chǎn)業(yè)資金通過各種渠道進(jìn)入到農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)資本通過股權(quán)融資、投貸結(jié)合等方式，引導(dǎo)資金和好項(xiàng)目進(jìn)行對接，對產(chǎn)業(yè)提升、品牌建設(shè)、競爭力提高和行業(yè)整合起到了巨大的作用。

　　為做活特色產(chǎn)業(yè)加把柴

　　世界枸杞在中國，中國枸杞在寧夏，中寧枸杞甲天下。寧夏回族自治區(qū)中寧縣是世界枸杞的發(fā)源地、正宗原產(chǎn)地和核心產(chǎn)區(qū)。枸杞是寧夏的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，截至2014年底，種植面積達(dá)85萬畝，年產(chǎn)量13萬噸，年產(chǎn)值達(dá)到50億元。

　　但寧夏中寧枸杞在快速發(fā)展的同時(shí)，也存在枸杞活性成分研究不夠系統(tǒng)、枸杞功能保健食品開發(fā)滯后、枸杞精深加工水平不高、缺乏具有市場競爭力的高附加值產(chǎn)品等問題。為加快中寧枸杞產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，中寧縣于2015年初聯(lián)合寧夏農(nóng)業(yè)投資公司、北京中農(nóng)科聯(lián)投資基金以及中寧本地實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)，發(fā)起設(shè)立中寧枸杞產(chǎn)業(yè)投資基金。

　　“栽下梧桐樹，引得鳳凰來”。據(jù)中寧縣枸杞局局長孫學(xué)軍介紹，中寧縣專門出臺(tái)了《中寧枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2015-2020年）》，對中寧縣枸杞產(chǎn)業(yè)的投融資環(huán)境進(jìn)行了優(yōu)化。

　　枸杞產(chǎn)業(yè)投資基金支持枸杞行業(yè)，并不是撒胡椒面，做表面文章。孫學(xué)軍表示，通過枸杞產(chǎn)業(yè)基金的運(yùn)作及宣傳，越來越多的社會(huì)資本、資源將目光投向了中寧枸杞產(chǎn)業(yè)。中寧枸杞干果銷售價(jià)格在去年平均上漲38.2%的基礎(chǔ)上，今年1月份至9月份又平均上漲16.3%，枸杞鮮果平均價(jià)格達(dá)到300元/公斤以上，農(nóng)民來自枸杞產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)金收入達(dá)到4.1億元。中寧枸杞已成為中國枸杞行業(yè)的核心品牌，并在今年9月份榮獲“2015最受消費(fèi)者喜愛的中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”稱號(hào)。

　　中寧縣副縣長劉宏陽自豪地說，通過枸杞產(chǎn)業(yè)基金通過市場化運(yùn)作，中寧枸杞的品牌越來越響，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)和資本的良性循環(huán)與互利共贏。

　　而在我國云南省，借用資本助推高原特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)的步伐更是走在前列。眾所周知，云南是我國特色農(nóng)業(yè)資源最為豐富的省份之一，近年來，云南立足自身優(yōu)勢，堅(jiān)持打“高原牌、走特色路”，走出了一條高原特色農(nóng)業(yè)的自主型發(fā)展路子，為資本和農(nóng)業(yè)之間搭建起了一座便捷高效的橋梁。

　　匯源集團(tuán)在普洱市投資10億元建設(shè)果汁加工生產(chǎn)線，蒙牛集團(tuán)在昆明市投資5億元建設(shè)乳品加工生產(chǎn)線，康恩貝集團(tuán)在曲靖市投資4億元建設(shè)藥材加工生產(chǎn)線……近年來云南農(nóng)業(yè)招商引資額連續(xù)保持了20%以上的高增幅，2014年全省農(nóng)業(yè)招商引資額突破了200億元大關(guān)；資本的進(jìn)入也進(jìn)一步激活了云南高原特色農(nóng)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。

　　談起產(chǎn)業(yè)資本與云南農(nóng)業(yè)互惠合作的成績，云南省農(nóng)業(yè)廳副廳長杜建輝對記者表示，目前省外企業(yè)到云南投資農(nóng)產(chǎn)品精深加工的企業(yè)達(dá)上百家之多，堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和品牌體系為資本進(jìn)入農(nóng)業(yè)提供了有力的品牌支撐。

　　農(nóng)企借力資本需苦練內(nèi)功

　　農(nóng)業(yè)企業(yè)的融資除了自我籌資和銀行貸款之外，融資渠道狹窄，這早已成了農(nóng)業(yè)企業(yè)難以突破的桎梏。實(shí)踐證明，不會(huì)充分利用資本市場的企業(yè)，終究難以在市場勝出。依托資本市場來拓寬融資渠道是許多國內(nèi)外著名企業(yè)的慣常套路，農(nóng)業(yè)企業(yè)為什么不可以借船出海？

　　農(nóng)業(yè)企業(yè)結(jié)合資本發(fā)展的目標(biāo)明確，但在擁抱資本市場之前捋清發(fā)展思路很重要。在中植集團(tuán)中新融創(chuàng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)部董事總經(jīng)理鄭文俊看來，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、推進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的必然。

　　鄭文俊表示，在我國糧食產(chǎn)量十一連增的背后有著一些不可回避的隱患，比如生態(tài)壓力越來越大，經(jīng)營方式粗放經(jīng)營，農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡、三大主糧價(jià)格下跌等等。要保持農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展關(guān)鍵在結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，品牌農(nóng)業(yè)則當(dāng)仁不讓。

　　一般來說，企業(yè)的發(fā)展可分為不同的階段，比如種子期、擴(kuò)張期、穩(wěn)定發(fā)展期等等。鄭文俊表示，對應(yīng)不同的發(fā)展階段，企業(yè)應(yīng)該尋求不同的資本支持，而不是盲目的被動(dòng)的接受。比如在企業(yè)種子期，應(yīng)該尋求孵化器或者天使投資，而在成長期則對應(yīng)創(chuàng)業(yè)投資和風(fēng)險(xiǎn)投資，到了企業(yè)的成熟期與市場擴(kuò)張期，為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的壯大，企業(yè)則需要和并購資金接觸合作。

　　企業(yè)尋求資本支持，為了提高資金支持率，首先應(yīng)該明白社會(huì)資本如何篩選標(biāo)的企業(yè)，才能有的放矢有效對接。業(yè)內(nèi)專家表示，資本選擇的企業(yè)，一般要契合當(dāng)下的發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的主題，而從企業(yè)自身來講，企業(yè)基本面、企業(yè)成長性、團(tuán)隊(duì)管理、企業(yè)估值等幾個(gè)方面進(jìn)行評估。

　　上市公司身份顯赫，代表了農(nóng)企在行業(yè)內(nèi)的形象和實(shí)力，是最好的品牌宣傳。鄭文俊表示，用好資本市場，農(nóng)業(yè)企業(yè)不僅可以募集大量的資金解決農(nóng)業(yè)企業(yè)融資難題，更重要的是給企業(yè)帶來管理、人才、市場、信用、品牌以及發(fā)展理念等多方面的全新變化，推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級時(shí)期農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

　　事實(shí)上，近幾年來包括種子、化肥等在內(nèi)的多種類型農(nóng)企登陸新三板等市場的速度大大加快，以海南省為例，目前已經(jīng)有13家農(nóng)業(yè)企業(yè)在主板市場、新三板和區(qū)域性股權(quán)交易中心掛牌，借力多層次的資本市場實(shí)現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展。

　　農(nóng)企品牌可做貸款質(zhì)押

　　“有了這筆資金，新生產(chǎn)線可以上馬了，我要讓全國人民都呷到我們的‘八月粉絲’?！?月底，八月湖合作社理事長侯吉輝拿到了90萬元的“救急款”，這是湖南湘西土家族苗族自治州吉首農(nóng)聯(lián)會(huì)會(huì)員拿到的第一筆“互惠貸”貸款。

　　至此，在農(nóng)業(yè)部、湖南省農(nóng)委的支持下，湖南首款量身定做的金融支農(nóng)創(chuàng)新產(chǎn)品成功放貸，湘西州以1∶10的比例撬動(dòng)1.8億資金幫扶合作社發(fā)展。

　　目前，我國已進(jìn)入由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)跨越轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)對于金融的需求愈發(fā)旺盛，中央在金融政策方面對三農(nóng)的支持力度很大，但基層中小農(nóng)企卻總是感覺“口渴”，這與我國傳統(tǒng)金融與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的特點(diǎn)有關(guān)。

　　農(nóng)業(yè)部財(cái)務(wù)司副司長郭紅宇表示，農(nóng)企或者合作社缺乏利于流通的抵押品，尋求擔(dān)保又步履維艱，在農(nóng)村信用體系建設(shè)滯后的情況下，從傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)并不容易得到資金支持。

　　中小單體農(nóng)戶融資額度小，傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)缺乏有效的服務(wù)模式，成為了融資需求中的夾心層。為了有效滿足這部分農(nóng)企的需求，平安銀行在2014年上線了“橙e網(wǎng)”，協(xié)同核心企業(yè)、物流服務(wù)提供商、第三方信息平臺(tái)等戰(zhàn)略合作伙伴，讓中小農(nóng)企免費(fèi)使用云電商系統(tǒng)，都可以進(jìn)行在線商務(wù)、在線支付、在線融資，對于升級農(nóng)業(yè)生態(tài)圈，服務(wù)中小農(nóng)企意義重大。

　　農(nóng)業(yè)企業(yè)積極推進(jìn)品牌建設(shè)，那么企業(yè)品牌是否有價(jià)值呢？今年農(nóng)業(yè)部在上海開展的新型經(jīng)營主體“互聯(lián)網(wǎng)金融+品牌質(zhì)押”貸款創(chuàng)新項(xiàng)目中，農(nóng)企品牌作為企業(yè)的無形資產(chǎn)、經(jīng)過評估后作貸款質(zhì)押。據(jù)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，該項(xiàng)目以建立上海新型經(jīng)濟(jì)主體的信用服務(wù)平臺(tái)，彌補(bǔ)公用信息平臺(tái)對農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體征信功能的缺失。同時(shí)，也為品牌的質(zhì)押貸款設(shè)定門檻；其次則是形成金融扶持與食用農(nóng)產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)機(jī)制，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的信用情況可以作為申請銀行貸款征信依據(jù)。

　　“要繼續(xù)創(chuàng)新服務(wù)模式，財(cái)政手段為杠桿撬動(dòng)金融部門參與?！惫t宇表示，金融資本+農(nóng)業(yè)前景無限，農(nóng)業(yè)部在今后將繼續(xù)大力開展金融支農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新試點(diǎn)，推動(dòng)三農(nóng)金融不斷發(fā)展。