中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)上海11月13日訊 （記者 李治國(guó)） 源自德國(guó)的“最佳品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)日前再次蒞臨中國(guó)。超過(guò)100名來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)的領(lǐng)先品牌及媒體代表受邀出席了本屆頒獎(jiǎng)典禮，在上海共同見證了2015年度中國(guó)最佳品牌獎(jiǎng)項(xiàng)的揭曉。

　　典禮上來(lái)自GfK消費(fèi)者體驗(yàn)中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理肖實(shí)天先生與研究副總監(jiān)戴茉女士聯(lián)合發(fā)表了主題為“中國(guó)消費(fèi)者處于變化中 - 品牌需了解消費(fèi)者心理和行為”的演講，演講通過(guò)解析中國(guó)市場(chǎng)的核心趨勢(shì)發(fā)布了相關(guān)的消費(fèi)者洞察。肖實(shí)天先生在市場(chǎng)研究及社會(huì)學(xué)研究領(lǐng)域有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，他特別強(qiáng)調(diào)，“我們通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，在以往看來(lái)，中國(guó)的消費(fèi)者相對(duì)于其他國(guó)家市場(chǎng)的消費(fèi)者而言，對(duì)品牌的忠誠(chéng)度相對(duì)較低，這與品牌建設(shè)及市場(chǎng)營(yíng)銷在中國(guó)的發(fā)展歷程相對(duì)較短有著巨大的關(guān)系。然而這一情況正在迅速發(fā)生轉(zhuǎn)變。如今在發(fā)達(dá)國(guó)家中品牌忠誠(chéng)度正在降低，但在中國(guó)卻是實(shí)際性地增長(zhǎng)。對(duì)于營(yíng)銷人員而言，現(xiàn)在正是時(shí)候在這些市場(chǎng)中增加其在品牌建設(shè)上的投入，并嘗試與消費(fèi)者構(gòu)建起強(qiáng)健而持久的信任關(guān)系。”

　　此外，研究副總監(jiān)何凡女士特別分享了“最佳品牌”的研究發(fā)現(xiàn)，對(duì)于“最佳品牌”的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行全面解讀。借助相關(guān)的案例，提煉了GfK的品牌管理和研究理念：專注于為消費(fèi)者提供良好的品牌體驗(yàn)，通過(guò)各種體驗(yàn)過(guò)程中的情感印記，建立良好的品牌關(guān)系，從而獲得品牌成功和可持續(xù)發(fā)展。

　　優(yōu)尼營(yíng)銷傳播(Uniplan)亞洲區(qū)首席執(zhí)行官楊婷婷與卅六策廣告(Serviceplan)首席執(zhí)行官林馬克也隨后發(fā)表了關(guān)于“最好的品牌需要最好的品牌體驗(yàn)”的演講，與觀眾分享了行業(yè)內(nèi)最具創(chuàng)新的理念。優(yōu)尼營(yíng)銷傳播相信成功的整合營(yíng)銷需要從企業(yè)內(nèi)部的溝通合作做起，有效地使各團(tuán)隊(duì)及部門之間互相協(xié)作。楊婷婷女士在演講中提及了多個(gè)優(yōu)尼營(yíng)銷傳播服務(wù)的國(guó)內(nèi)外整合營(yíng)銷案例，與觀眾分享了行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的營(yíng)銷策略。與此同時(shí)，楊婷婷女士正式宣布在大中華市場(chǎng)耕耘近30年的Uniplan將啟用全新的中文名稱“優(yōu)尼營(yíng)銷傳播”，此次更名不僅為企業(yè)重新定位，而且還預(yù)示今后將為客戶提供全方位的體驗(yàn)式營(yíng)銷傳播服務(wù)。

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)獲悉，"最佳品牌"是一個(gè)源于德國(guó)，歷史悠久的品牌評(píng)定獎(jiǎng)項(xiàng)，由GfK集團(tuán)和卅六策廣告集團(tuán)(Serviceplan)共同建立，自2004年起嘉獎(jiǎng)年度最具影響力的品牌，是各類品牌在德國(guó)發(fā)展?fàn)顩r的風(fēng)向標(biāo)。 “最佳品牌”是目前唯一建立在對(duì)中國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行綜合調(diào)研的基礎(chǔ)上而產(chǎn)生的獎(jiǎng)項(xiàng)。與去年相同，GfK提供了全面的品牌評(píng)估方案，它基于一系列細(xì)節(jié)的衡量，包括對(duì)“品牌強(qiáng)度（市場(chǎng)份額）”的評(píng)估以及“品牌吸引力（心理份額）”的評(píng)估。此外，利用具有代表性的樣本設(shè)計(jì)，對(duì)中國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行全面的調(diào)研訪問(wèn)，體現(xiàn)了評(píng)選的透明性和客觀性。在去年七個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)基礎(chǔ)上，今年特增設(shè)至十個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，加入了汽車類以及奢侈品類品牌等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，使更多優(yōu)秀的、具有創(chuàng)新性管理理念的品牌得以呈現(xiàn)。