11月12日零時(shí)，2015天貓“雙11”全球狂歡節(jié)銷售額定格在912.17億元人民幣，其中無線交易額為626億元，占比68.67%。廣東、浙江、江蘇、上海、北京、山東、四川、湖北、河南、福建成為成交額最大的前十位省份。在這場(chǎng)年度購物大狂歡之后，最受關(guān)注的除了數(shù)據(jù)就是榜單。盡管分類榜單的數(shù)據(jù)截至發(fā)稿時(shí)還未完全公布，但是在整體“TOP20商家榜”上，建材家居行業(yè)在這個(gè)“雙11”依然收獲頗豐。

　　建材家居歷年表現(xiàn)不俗

　　盡管今年的分類統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和分類榜單還未最終出爐公布，但是建材家居行業(yè)在“雙11”的購物狂歡中常年表現(xiàn)不俗是有目共睹的。

　　回顧一下去年的成績(jī)單。2014年天貓“雙11”全天成交金額為571億元，其中在移動(dòng)端交易額達(dá)到243億元，物流訂單2.78億單，總共有217個(gè)國家和地區(qū)被點(diǎn)亮。571億元，是2009年“雙十一”首次啟動(dòng)時(shí)5200萬元的1098倍；是去年362億元的157.7%。據(jù)阿里巴巴公布的類目銷售排行顯示，2014年天貓“雙11”銷量排名TOP10分別為小米、華為、海爾、林氏木業(yè)、優(yōu)衣庫、韓都衣舍、Jackjones、羅萊家紡、魅族、全友家居。在天貓全類目銷售額TOP10中，林氏木業(yè)、羅萊家紡、全友家居占據(jù)了三個(gè)席位。

　　今年，建材家居類在“雙11”預(yù)熱中再次發(fā)力，其中，林氏木業(yè)憑借歷年來的火爆表現(xiàn)，更是將目標(biāo)直指“全行業(yè)前三”。一份“雙11”家居類預(yù)售排行榜顯示：截止11月6日，林氏木業(yè)家具旗艦店以61253500元的預(yù)售額穩(wěn)居排行榜第一。全友家居官方旗艦店、雅蘭官方旗艦店以42715609元及32261128元的預(yù)售額分列二三位。其中林氏木業(yè)相較第二名的全友家居多出18537891元，而第二名第三名的全友與雅蘭相差也不小，為10454481元。預(yù)售額排名4-10位的品牌還有芝華士、顧家、喜臨門、雅蘭、華日、慕思、拉菲曼尼。預(yù)售額實(shí)際上是從側(cè)面映射出企業(yè)對(duì)于消費(fèi)者的影響力以及企業(yè)的實(shí)力。

　　今年開始，網(wǎng)購出現(xiàn)新趨勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士表示，服裝和護(hù)膚以及美妝領(lǐng)域，海淘電商網(wǎng)站正在構(gòu)成有力的“威脅”，對(duì)“洋貨”情有獨(dú)鐘的品牌忠實(shí)粉絲已經(jīng)不滿足于代購，轉(zhuǎn)而直接向海淘網(wǎng)站下單。所幸的是，家居品類的海淘目前在操作上尚有難度，所以，在這一領(lǐng)域，國內(nèi)電商仍有足夠的優(yōu)勢(shì)。

　　家裝業(yè)務(wù)或首次上榜

　　值得注意的是，家裝e站旗艦店的表現(xiàn)非同一般，這也和互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)蒸蒸日上的勢(shì)頭相呼應(yīng)。

　　經(jīng)過多年的宣傳、醞釀與沉淀，建材家居行業(yè)在電商銷售平臺(tái)越來越讓消費(fèi)者買得放心?！耙郧啊p11’就知道搶床上用品四件套，現(xiàn)在啥都敢買了，只要是信得過的商家”，陳先生戲稱自己是新晉“剁手族”，在女友的影響下，對(duì)網(wǎng)購逐漸“欲罷不能”。他表示，原先還覺得網(wǎng)購大宗家居品不太放心，“主要是售后的物流和安裝這一塊，總覺得不那么省心”，但是，今年他也開始對(duì)家具“下手”了，“如果家里有裝修的需要，也會(huì)考慮互聯(lián)網(wǎng)家裝的”。

　　這次家裝e站表現(xiàn)搶眼，但不是一蹴而就。早在10月12日，家裝e站就啟動(dòng)了“雙11名品特惠包暨供應(yīng)鏈戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)”，來自七大類主材品牌大佬與家裝e站聯(lián)手打造“雙11名品特惠包”讓消費(fèi)者以更低的價(jià)格獲得更高品質(zhì)的家裝服務(wù)。通過長達(dá)1個(gè)月的鋪墊，這次能收獲大量訂單也在情理之中。

　　“雙11名品特惠包”中七大主材包括了地磚、地板、木門、櫥柜、潔具、衛(wèi)浴五金、集成吊頂，全部來自消費(fèi)者熟知的國內(nèi)國際一線大品牌。服務(wù)包中包含了七大類材料的干線運(yùn)費(fèi)、支線運(yùn)費(fèi)（同城運(yùn)費(fèi)）、搬運(yùn)費(fèi)、安裝費(fèi)。真正做到一站式家裝服務(wù)的便利模式。透明化的工廠直銷的商業(yè)模式，讓消費(fèi)者體驗(yàn)沒有任何中間加價(jià)低于市場(chǎng)價(jià)的50%的優(yōu)惠體驗(yàn)。

　　南方日?qǐng)?bào)記者 許蕾