國(guó)務(wù)院辦公廳日前公布了《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，這對(duì)于農(nóng)村電商健康發(fā)展具有重要意義。此前，阿里巴巴、蘇寧云商、京東商城等電商巨頭已開(kāi)始布局農(nóng)村市場(chǎng)。阿里研究院數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2016年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)總量將突破4600億元。

　　可以說(shuō)，我國(guó)農(nóng)村電商的星星之火已經(jīng)點(diǎn)燃，但燎原之路還很漫長(zhǎng)，物流配送、金融支持、基礎(chǔ)建設(shè)、市場(chǎng)監(jiān)管等諸多問(wèn)題特別是客戶容量不足等問(wèn)題亟待解決。因此，發(fā)展農(nóng)村電商，亟需涵養(yǎng)農(nóng)村客戶群，擴(kuò)容農(nóng)村電子商務(wù)的從業(yè)人員和消費(fèi)群體。

　　說(shuō)到底，沒(méi)有足夠量級(jí)的農(nóng)村客戶群，農(nóng)村電商就如破土的禾苗缺乏充足的養(yǎng)分，難以健康成長(zhǎng)。但目前，廣大農(nóng)村“空心村”問(wèn)題突出，長(zhǎng)期留守村里的農(nóng)民大多年齡較大，不懂網(wǎng)絡(luò)；長(zhǎng)期實(shí)體商店消費(fèi)的習(xí)慣，使農(nóng)民的觀念及行動(dòng)存在慣性，喜歡“一手交錢(qián)、一手交貨”的模式，難以在短期內(nèi)接納電子商務(wù)；電商從業(yè)人員集中在城市，農(nóng)村人才奇缺。這些都影響著農(nóng)村電商的客戶群，必須從挖掘存量和擴(kuò)大增量?jī)煞矫嫒胧指淖儸F(xiàn)狀。

　　挖掘存量，就是使更多留守農(nóng)村的人觸網(wǎng)。通過(guò)政策資金支持、宣傳引導(dǎo)、典型示范、教育培訓(xùn)，使農(nóng)民從意識(shí)上逐步接納農(nóng)村電商，建立新的消費(fèi)習(xí)慣，在行為上學(xué)會(huì)網(wǎng)購(gòu)、學(xué)會(huì)農(nóng)產(chǎn)品觸網(wǎng)外銷(xiāo)。農(nóng)業(yè)部日前就表示，計(jì)劃用3年左右時(shí)間教會(huì)農(nóng)民手機(jī)上網(wǎng)。

　　擴(kuò)大增量，就是吸引更多城市資源向農(nóng)村聚集。鼓勵(lì)地方、企業(yè)等積極探索農(nóng)村電商新模式，開(kāi)展農(nóng)村電商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽，搭建農(nóng)村電商平臺(tái)，吸引高校畢業(yè)生、城市青年、大學(xué)生村官到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，吸引農(nóng)村在外創(chuàng)業(yè)人員、城市農(nóng)民工等回流農(nóng)村，引導(dǎo)具有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的電子商務(wù)從業(yè)者到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，鼓勵(lì)電子商務(wù)職業(yè)經(jīng)理人到農(nóng)村發(fā)展。在這個(gè)過(guò)程中，給予政策、資金等方面的扶持，讓他們享受到實(shí)惠。

　　根據(jù)相關(guān)規(guī)劃，到2020年，我國(guó)農(nóng)村將初步建成統(tǒng)一開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)有序、綠色環(huán)保的電子商務(wù)市場(chǎng)體系。只有積極涵養(yǎng)農(nóng)村客戶群，提升信任度及黏合度，農(nóng)村電商才能獲得源源不斷的養(yǎng)分，最終長(zhǎng)成參天大樹(shù)。（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：王勝?gòu)?qiáng)）