□本報(bào)記者 王紅

　　今年，隨著“跑馬族”、“夜跑族”等全民健身人群不斷擴(kuò)大，運(yùn)動品牌也受到越來越多的消費(fèi)者青睞。如果你是一名運(yùn)動達(dá)人，想過升級換代運(yùn)動裝備來“獎(jiǎng)勵(lì)”自己嗎？那么，運(yùn)動品牌在2015年的表現(xiàn)究竟如何？今后的發(fā)展又將趨向何方呢？盈石集團(tuán)研究中心近日發(fā)布了最新市調(diào)報(bào)告——

　　2015財(cái)年：運(yùn)動品牌注重創(chuàng)新+電商

　　在老牌勁旅中，Nike值得關(guān)注，根據(jù)其公布的2015財(cái)年年度報(bào)告（截至8月31日），總收入同比增長5.4%至84.1億美元。其中，大中華地區(qū)銷售額同比增長近3成。新生品牌Under Armour（以下簡稱UA）2015年第三季度財(cái)報(bào)顯示，品牌銷售收入增加12億美元，同比增長28%，季度銷售首次突破10億美元大關(guān)。

　　總體來看，“創(chuàng)新”及“電商”是運(yùn)動品牌在2015年的兩大關(guān)鍵詞：緊跟消費(fèi)者不斷變化的需求，利用科技的不斷創(chuàng)新，為裝備注入新的科技元素，這也有助于品牌業(yè)績的提升。在電商快速發(fā)展的背景之下，各大品牌也更加注重線上市場，除了搭建自有在線購物平臺，也與各大知名電商平臺進(jìn)行合作，最終通過增加銷售渠道來提高銷售額。

　　未來三大戰(zhàn)略：精細(xì)化+智能化+ 社交化

　　據(jù)了解，運(yùn)動品牌下一步將更加注重細(xì)分市場，如女性市場。其中，Nike發(fā)布了鼓勵(lì)女性挑戰(zhàn)自我的宣傳片，鼓勵(lì)女性在社交平臺上分享自己的鍛煉經(jīng)驗(yàn)。

　　在智能化的道路上，運(yùn)動品牌也將投入更多，如李寧與小米合作發(fā)布兩款智能跑鞋等。各大運(yùn)動品牌在穿戴設(shè)備的投入可見一斑，推出越來越多可融合到智能手機(jī)的功能，如GPS導(dǎo)航、檢測心率、預(yù)報(bào)天氣等。

　　此外，運(yùn)動品牌也通過舉辦跑步、比賽等社交化方式培養(yǎng)運(yùn)動文化。

　　盈石集團(tuán)研究中心總經(jīng)理張平認(rèn)為，隨著科技不斷進(jìn)步，運(yùn)動品牌也將在智能化的道路上不斷前行。對于消費(fèi)者來說，智能化穿戴設(shè)備也不再僅限于提供專業(yè)的運(yùn)動數(shù)據(jù)，而是通過“物聯(lián)網(wǎng)”或是將運(yùn)動數(shù)據(jù)在社交化平臺進(jìn)行分享等方式，以滿足消費(fèi)者早已“離不開網(wǎng)絡(luò)”的生活習(xí)慣。而對于購物中心來說，受制于其高租金以及運(yùn)動店鋪的面積需求較大等因素影響，運(yùn)動品牌也已向體驗(yàn)店、概念店以及極限運(yùn)動館等方向轉(zhuǎn)型。